В России взлетели продажи канцтоваров: Fix Price стал лидером по розничным продажам

Продажи канцтоваров в России в 2021 году выросли на 23,7% из-за удаленного режима работы и учебы

Категория канцтоваров за 2021 год выросла на 23,7% в денежном выражении в 2021 году, средний чек вырос до 170 рублей в 2021 году с 142 рублей в 2020 году, следует из исследования холдинга "Ромир" (имеется в распоряжении РИА Новости), передает «Прайм».

Исследование основано на данных панели домохозяйств Romir Consumer Scan Panel, которая охватывает 40 тысяч россиян, 15 тысяч домохозяйств, репрезентирующих покупательское и потребительское поведение жителей городов России с населением 10 тысяч человек и более.

"За год категория "канцелярских принадлежностей" выросла на 23,7% в денежном выражении, при этом увеличилась и частота покупки: в среднем, в 2021 году россияне приобретали канцелярские товары 4,3 раза за год, в то время как в 2020 этот показатель составил 4,0 раза. Возрос также и средний чек: со 142 в 2020 до 170 рублей в 2021 году", — говорится в исследовании.

В исследовании отмечается, что пандемия привнесла новые тренды домашнего досуга, удаленной учебы и работы, что способствовало росту продаж на настольные принадлежности, офисные и учебные товары.

После традиционного всплеска спроса в третьем квартале в преддверии начала учебного года ежемесячные траты в 431 рублей в сентябре уменьшились до 327 рублей в четвертом квартале 2021 года. В декабре 2021 года был отмечен нехарактерный для этого периода рост трат — в преддверии Нового года средние расходы на канцелярию составили 731 рубль, в то время как декабрь в 2020 и 2019 годах характеризовался традиционным спадом расходов на данную категорию товаров: 263 и 260 рублей соответственно.

Роль традиционной торговли в категории канцелярских товаров постепенно сокращается — в 2019 году доля данного канала в денежном выражении составила 58,3%, в 2021 году — 55,2%. После традиционной торговли следует сеть магазинов низких фиксированных цен Fix Price (10,1%), затем сеть гипермаркетов "Лента" (4%), "Детский мир" (2,9%) и "Ашан" (2,9%).

"Мы видим, что пандемия существенным образом сказалась на потребительских привычках и паттернах покупательского поведения: произошла трансформация образа жизни, ценностей и, как следствие, изменилось восприятие покупателем розничных магазинов", — отметила директор по работе с клиентами "Ромир" Анастасия Сидорина, слова которой приводит пресс-служба.

Fix Price стал лидером по розничным продажам канцелярских товаров

Сеть магазинов низких фиксированных цен Fix Price по итогам 2021 года заняла первое место среди ритейлеров по продажам канцелярских товаров в России с долей 10,1%, следует из данных исследовательского холдинга «Ромир», сообщает New Retail. Двумя годами ранее, до пандемии, по оценкам «Ромира» на Fix Price приходилось 8,5% розничных продаж канцелярских товаров, а в 2020-м году доля торговой сети возросла до 9,2%. По собственным данным сети, оборот канцелярских товаров в Fix Price в 2021-м году составил более 11,7 млрд рублей, увеличившись на 45% по сравнению с допандемийным 2019-м годом и на 20% по сравнению с предыдущим, 2020-м годом.

Причинами роста продаж канцелярии в Fix Price стали низкие цены на товары-«расходники» с высокой оборачиваемостью (тетради, клей, пластилин, гуашь), которые пользовались повышенным спросом на фоне растущего стремления россиян сэкономить, расширение пакета брендов и линейки товаров, а также новые потребительские тренды, связанные с пандемией.

Так, в 2021 году в Fix Price продавали канцелярские принадлежности таких известных брендов, как Berlingo, BIC, Erich Krause, которые пользуются доверием у покупателей. Для сравнения, в 2019 году на полках магазинов единовременно был доступен лишь один бренд. Кроме того, увеличение популярности домашнего досуга за время пандемии, а также удаленная работа и обучение школьников и студентов способствовали активному росту продаж настольных принадлежностей (клей, кисти, ножницы для творчества; на 90% в 2021 году по сравнению с 2019-м), тетрадей и блокнотов (на 41%) и товаров для творчества (на 40%).

«Категория канцелярских товаров занимает порядка 5% в обороте Fix Price. В список самых популярных канцелярских принадлежностей в нашей сети стабильно входят так называемые «расходники»: тетради, клей, пластилин. Покупатели идут в Fix Price за самой низкой ценой, а также за интересными и яркими предложениями: например, в этом году особенной популярностью пользовались блокноты с обложками известных книг, – прокомментировала Инна Кондратьева, директор департамента категорийного менеджмента Fix Price. Чтобы продолжать поддерживать ценовое лидерство в категориях канцелярии на фоне растущей инфляции, мы ведем активную работу с производителями по формированию сбалансированного ассортимента и увеличиваем представленность локальных поставщиков – их доля за два года выросла с 51% до 53% за счет сокращения доли импортных товаров». / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• В 2020 г продажи канцтоваров в России снизились на 10,7% и составили 6 365 млн шт.
• ПЗБМ запустила новую тетрадную фабрику в Калужской области
• Школьные тетради вошли в топ самых продаваемых товаров в Fix Price в 2021 году
• Игрушки и товары для творчества могут подорожать в полтора раза