Data Insight выпустила исследование по онлайн-рынку детских товаров

21-05-2021 11:14 | RDT-INFO.RU

Data Insight при поддержке компании «Арвато Рус» выпустила исследование «Онлайн-рынок детских товаров».

В рамках исследования аналитики рассмотрели сегмент интернет-магазинов детских товаров. Статистика сегмента была собрана по 32 интернет-магазинам детских товаров, входящим в ТОП1000 российских интернет-магазинов по количеству заказов за 2020 год.

В течение 2020 года в интернет-магазинах было оформлено 30 млн заказов на сумму 60 млрд рублей. Средний чек составил 2 030 рублей. За 2020 год интернет-магазины оформили на 82% больше заказов, чем за 2019 год.

На долю интернет-магазинов детских товаров пришлось 4% российского рынка eCommerce по количеству онлайн-заказов и 2% — по объему онлайн-продаж в рублях. При этом конверсия составила 7,4% (7 заказов на 100 посещений сайта). Ближайшие показатели у интернет-аптек и книжных онлайн-магазинов — 10,0% и 5,9% соответственно.

За 2020 год онлайн-рынок детских товаров значительно вырос как в заказах — 82%, так и в деньгах — 63%. Средний чек снизился на 11%.

И по количеству заказов, и по объему продаж лидирует категория магазинов широкого профиля.

18371 1

Лидером сегмента является «Детский мир» — доля по онлайн-продажам среди интернет-магазинов ТОП1000 составляет 64%.

ТОП 10 игроков рынка выглядит так:

 18371 2

Все из 32 интернет-магазинов детских товаров, входящих в ТОП1000 онлайн-ритейлеров, используют курьерскую доставку и самовывоз, 72% используют доставку Почтой России, 50% — постаматы. Все четыре способа доставки используют 38% интернет-магазинов детских товаров.

18371 3

(*ПВЗ-самовывоз из всех неавтоматизированных (имеющих сотрудников) пунктов выдачи, включая магазины компании)

28% принадлежат индивидуальным предпринимателям. 72% — общества (ООО/ПАО). 78% зарегистрированы в Москве и Московской области. В Санкт-Петербурге и Ленинградской области зарегистрированы 16%. 6% интернет-магазинов зарегистрированы в остальных регионах России.

18371 4 18371 5

Для посещения сайтов интернет-магазинов детских товаров покупатели чаще используют мобильные устройства, чем десктопы. Доля мобильных устройств в трафике составила 61%. Самое популярное приложение у Detmir.ru — более 1 млн установок в Google Play.

Структура трафика сегмента интернет-магазинов детских товаров близка к средним значениям по всему рынку eCommerce, за исключением повышенной доли органического поиска (43% против 40% в среднем).

18371 6

По данным на февраль 2021 года на Яндекс.Маркете размещались 24 интернет-магазинов детских товаров (75% от вошедших в исследование). Пик активности размещения пришелся на 2017-2018 гг. — 25 интернет-магазинов на Яндекс.Маркете.

Все магазины детских товаров используют социальные сети «ВКонтакте» и Instagram. Самая популярная социальная сеть в сегменте интернет-магазинов детских товаров — Instagram. В ней ведут свои сообщества 100% магазинов, 63% из которых имеют более 10 000 подписчиков.

18371 7

38% интернет-магазинов детских товаров использует CMS собственной разработки (CMS–система создания, управления и редактирования содержимого сайта). Bitrix используют 47% интернет-магазинов. 15% используют другие CMS.

18371 8

У 52% интернет-магазинов детских товаров нет новостной рассылки. 9% используют сервисы собственной разработки. 13% пользуются услугами сервиса Unisender, ещё 9% — Mindbox.17% интернет-магазинов используют другие сервисы. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

 
  • Почему стоит выбирать матрасы торговой марки Boom Baby?

    Когда дело доходит до выбора матраса для ребёнка, важно учитывать не только его внешний вид и стоимость, но и качество, безопасность и комфорт. Торговая марка Boom Baby завоевала доверие покупателей и предлагает широкий ассортимент матрасов, которые отвечают всем этим требованиям.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 20/01 Детские влажные салфетки и подгузники-трусики в списке Топ-5 продаж товаров на Wildberries в 2024 году

    Если смотреть по доле от общего объёма всех товаров, реализованных на маркетплейсе в 2024 году, то детские влажные салфетки чаще всего покупают в Чеченской Республике, что, очевидно, объясняется высокой рождаемостью в регионе, а подгузники-трусики — в Республике Дагестан, которая также является одним из лидеров по рождаемости.

  • 14/01 «Ромир»: какие семьи оказывают большее влияние на потребительский рынок

    С точки зрения финансового вклада в потребительский рынок, наибольшее влияние оказывают семьи из двух и трех человек. Однако анализ показал интересную корреляцию между размером семьи и ощущением экономической стабильности. Семьи из пяти и более человек демонстрируют наиболее высокие показатели уверенности в своем финансовом положении, а также отличаются более широким спектром ценностей, включая доброту, заботу об окружающей среде и открытость к инновациям.

  • 09/01 В России выросли продажи развивающих игрушек

    По данным аналитиков, продажи этих товаров в октябре-ноябре 2024 года выросли на 38% по сравнению с августом-сентябрем. Средняя стоимость развивающих игрушек варьируется от 500 до 2000 рублей в зависимости от типа и сложности, а тренд на раннее развитие детей продолжает подогревать спрос.

  • 23/12 Продажи детских украшений выросли более чем в 2 раза в 2024 году

    Аналитический центр SOKOLOV проанализировал продажи детских ювелирных украшений и выяснил, что в 2024 году их объем по России увеличился на 117%, а Саратов стал городом с самым высоким средним чеком. Россияне чаще всего выбирали для детей серьги — они составили 88% от всех покупок, при этом москвичи и петербуржцы приобретали их чаще других.

  • 11/12 Россияне потратили на антистресс-игрушки рекордную сумму за год

    Новый тренд на «лапкеров» зародился в ноябре прошлого года и начал резко набирать популярность в мае текущего. За год продажи этих игрушек выросли на 10000%. При этом средний чек за «лапку» на Wildberries за последние полгода снизился на 35%, что связано со значительным ростом предложений от поставщиков.

  • 10/12 На маркетплейсах зафиксирован повышенный спрос на товары для мам и малышей

    На Яндекс.Маркете в категории «Товары для мам и малышей» в ноябре продано около 400 тысяч товаров на общую сумму свыше 1 млрд рублей. На Wildberries в категории «Для новорожденных» в ноябре продано свыше 2 млн товаров. Выручка продавцов превысила 2 млрд рублей. На Магнит Маркете в ноябре будущие мамы и мамы новорожденных приобрели более 1300 товаров для беременных и кормящих. Продавцы заработали на этих товарах более 600 тысяч рублей меньше чем за месяц.

  • 09/12 88% детей до 12 лет верят в Деда Мороза

    5 декабря 2024 года, Москва, Россия – «Детский мир» провел исследование новогодних традиций и привычек российских семей и выяснил, что 88% детей до 12 лет верят в Деда Мороза, и почти половина россиян пишут ему письма в канун Нового года.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image21/01Фабрика игрушек «Полесье» выпустила Лук со стрелами «Орел» для развития у детей меткости и ловкости
News image14/01Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Простоквашино»
News image14/01Стильный поильник-непроливайка Paomma: идеальный выбор для оптовых закупок
News image24/12Новинка: машина-амфибия Посейдон от Bondibon c уникальными конструкторскими особенностями
News image17/12«Набор дошкольника» от фабрики «Полесье»: удобное рабочее пространство для маленьких учеников
News image16/12Автолюлька JOIE SPRINT R129: новое решение для комфортной и безопасной перевозки маленьких пассажиров!
News image25/11Говорящий Малыш Лисёнок: что нужно знать
News image22/11Конструктор – робототехника: изучайте моделирование и программирование весело с BONDIBON!
News image21/11MaLeK BaBy представляет детский утеплённый комплект
News image20/11Радиоуправляемые джипы «Парк Техники» – впечатляющие технологии для юных гонщиков
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров