Россияне стали чаще приобретать товары для детей в интернете

Печать E-mail
19-03-2021 09:56 | RDT-INFO.RU

Частота покупок детских товаров в интернете выросла на 11%

 18158

Согласно результатам социологического опроса, проведенного в рамках подготовки обзора «Российский рынок интернет-торговли детскими товарами 2020», в 2020 году частота покупок детских товаров в интернете выросла на 11% относительно прошлого года и составила почти 19 раз в год. Отметим, что показатель за последний год продемонстрировал рост во всех регионах, за исключением Москвы. Самый ощутимый скачок зафиксирован в городах с населением от 500 тыс. до 1 млн человек, где частота онлайн-покупок детских товаров выросла на треть, с 13 до 18 раз в год. Значительно увеличилась интенсивность интернет-заказов и в Санкт-Петербурге. По сравнению с 2019 годом частота покупки детских товаров среди опрошенных из северной столицы выросла на 22%.

Так как товары для детей сильно различаются в длительности жизненного цикла, разброс частот для разных категорий значительный. Высокая частота покупок характерна для товаров с коротким жизненным циклом, таких как детское питание, подгузники и детская одежда. По данным «РБК Исследований рынков»,за ноябрь 2019 – ноябрь 2020 года россияне приобретали предметы из указанных категорий в среднем 12, 10 и 6-7 раз в год соответственно (среди покупателей товаров соответствующих категорий). В то же время такие товары как детская мебель, коляски, автокресла, электроника для детей, велосипеды респонденты заказывают онлайн значительно реже – в среднем не более 3 раз в год. Впрочем, даже для товаров с длительным жизненным циклом в 2020 году зафиксирован рост частоты покупок. Наибольший подъем показателя пришелся на детскую мебель. По сравнению с предыдущим годом средняя частота ее покупки в интернете выросла на 19%. Вероятно, такой скачок обусловлен введением режима самоизоляции и переходом на удаленную работу многих россиян. Данные события способствовали обращению фокуса внимания потребителей на обустройство дома, в том числе детского пространства. Наряду с этим, в течение нескольких месяцев эта категория товаров была практически не доступна для покупки в офлайне, так как мебельные магазины были закрыты в апреле и мае. Таким образом, интернет в течение данного периода стал основным каналом продаж детской мебели.

Ощутимый рост частоты покупок в интернете зафиксирован для детского питания и подгузников. Показатели по этим категориям увеличились на 12% и 14% соответственно по сравнению с предыдущим годом. Это иллюстрирует тенденцию все большего перехода в онлайн покупки товаров повседневного спроса. Данный тренд усилился во время пандемии, когда многие потребители смогли увидеть преимущества дистанционных покупок, а частота походов в офлайн-магазины сократилась ввиду режима самоизоляции. Кроме того, влияние оказывает увеличение предложения в интернет-магазинах. На сегодняшний день детское питание и предметы гигиены для маленьких россиян представлены в ассортименте многих онлайн-игроков, не специализирующихся на детских товарах, и, таким образом, могут идти в дополнение к основной покупке. Кроме этого, детское питание и подгузники доступны для экспресс-доставки, в частности, у «Яндекс.Лавки» и «Самоката», фокусирующихся на доставке продуктов питания за 15-30 минут. За счет таких сервисов закрывается сценарий, когда потребителю нужно что-то докупить прямо сейчас, благодаря чему рассматриваемые категории товаров могут проникать в ежедневные чеки онлайн-покупателей, для которых это актуально. Пишет «РБК Исследования»

Выбор редактора:

Просмотров: 670
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 11/06

    В 2016-2020 гг продажи детских подгузников и пелёнок в России сократились на 16%: с 2,36 млрд шт до 1,98 млрд шт.

    По данным "Анализа рынка детских подгузников и пеленок в России", подготовленного BusinesStat в 2021 г, в 2016-2020 гг их продажи в стране сократились на 16%: с 2,36 млрд шт до 1,98 млрд шт. Сокращение продаж обусловлено снижением рождаемости, сокращением численности детей раннего возраста, снижением реальных доходов населения.

  • 11/06

    «Дочки-Сыночки» проанализировали запросы пользователей

    Аналитики сети «Дочки-Сыночки» проанализировали более 200 тысяч сообщений пользователей, ежедневно поступающих в чат-бот магазина с начала 2021 года. Арсенал диджитал-инструментов сети «Дочки-Сыночки», упрощающих родительский шопинг, расширяется каждый год. Так, компания обновила мобильное приложение для покупателей, что привело к увеличению онлайн-продаж на 40%.

  • 11/06

    Ozon расширяет присутствие в Беларуси

    Маркетплейс Ozon начал сотрудничать с национальным оператором почтовой связи Белпочта. Заказы с Ozon уже можно получить в любом почтовом отделении страны. Пользователям Ozon из Беларуси доступен весь ассортимент площадки — всего порядка 19 млн товарных наименований в 20 категориях. Прошлый год показал, что детские товары и книги вошли в топ самых популярных категорий в Республике Беларусь.

  • 11/06

    Минпросвещения создаст "белый" интернет для школьников

    Минпросвещения России в рамках внедрения цифровой образовательной среды создаст для школьников "белый" интернет с проверенным содержанием, сообщил глава министерства Сергей Кравцов на Петербургском международном экономическом форуме (ПМЭФ). Он также отметил, что технологий не заменят традиционную систему обучения.

  • 11/06

    «Детский мир» станет якорем нового торгового центра Discovery на севере Москвы

    Компания MR Group откроет новый торговый центр Discovery на севере Москвы общей площадью более 19 тыс. кв. м. Открытие намечено на 4 квартал 2021 года. Якорными арендаторами станут продуктовый супермаркет, супермаркет детской одежды "Детский Мир", сетевые магазины косметики, а также гипермаркет электроники и бытовой техники "М.Видео".

  • 10/06

    До 2023 года «Детский мир» планирует открыть 230 новых розничных магазинов

    Крупнейший в России и Казахстане омниканальный оператор детских товаров «Детский мир» открыл 22 новые розничные точки общей площадью более 10 000 кв. метров. Компания планирует открыть не менее 230 магазинов традиционного формата сети «Детский мир» в России, Казахстане и Беларуси до 2023 года, а также намерена запустить 800 магазинов формата «ПВЗ Детмир» до 2024 года.

  • 10/06

    «Дочки-Сыночки»: 74% родителей не обращают внимания на бренд детской обуви при покупке

    Аналитики сети детских супермаркетов «Дочки-Сыночки» провели опрос среди российских родителей и выяснили, как они выбирают детскую обувь. 74% респондентов признались, что бренд для них совершенно не важен, а среди ключевых характеристик обуви он оказался лишь на 8 месте. Наиболее важные критерии при выборе детской обуви - эргономичность, качество материалов и цена.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image08/06 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика «Полесье» анонсирует новые игрушки
News image28/05 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые кукольные театры для детей от «Десятого королевства»
News image13/05 | ООО Смарт
«Смарт» представляет уникальную новинку – настольную игру «Песенный конкурс – «Евровидение»
News image23/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Большое пополнение развивающей серии Baby Toys от «Десятого королевства»
News image15/04 | ООО Смарт
«Смарт» представляет новую коллекцию наклеек Panini UEFA EURO 2020 Tournament Edition
News image12/04 | ООО Игротрейд
Встречайте этой весной – детский трехколесный велосипед-мотоцикл Chopper
News image12/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Новые викторины для детей от «Десятого королевства»
News image09/04 | ДЕСЯТОЕ КОРОЛЕВСТВО
Развивающие музыкальные игрушки от «Десятого королевства»
News image06/04 | ООО КОНИК
Новая категория Siku в России: развивающие игрушки Toddys для детей 1,5+
RSS|рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}