Интернет-покупатели товаров для детей отдают предпочтение маркетплейсам

18-03-2021 09:00 | RDT-INFO.RU

Лидерами рейтинга интернет-магазинов, в которых онлайн-покупатели заказывали детские товары, стали российские маркетплейсы – Ozon и Wildberries.

Согласно результатам социологического опроса, проведенного в рамках подготовки обзора «Российский рынок интернет-торговли детскими товарами 2020», в ноябре 2020 года лидерами рейтинга интернет-магазинов, в которых онлайн-покупатели заказывали детские товары, стали российские маркетплейсы – OZON и Wildberries. За последние полгода (июнь – ноябрь 2020 года на этих площадках приобретали продукцию для детей почти половина опрошенных россиян.

Оба ретейлера не первый год показывают ощутимый рост популярности среди россиян. За последний год доли покупателей детских товаров на Ozon и Wildberries среди респондентов поднялись на 9,5 и 5,6 процентных пункта соответственно. В совокупности с 2017 года показатели маркетплейсов выросли более чем на 20 п.п. Наиболее ощутимо за это время поднялась позиция Wildberries, доля клиентов которого среди покупателей детских товаров увеличилась с 16% до 46%. По данным самой площадки, покупательская аудитория маркетплейса за 2020 год выросла на 18 млн, до 40 млн зарегистрированных пользователей. Как рассказал «РБК Исследованиям рынков» Вячеслав Иващенко, директор по развитию Wildberries, «в этот период к онлайн-покупкам также активно приобщались представители старшего поколения в возрасте от 55 лет и жители небольших населенных пунктов, мест, где обычная розничная торговля не так хорошо развита». Рост доли покупателей детских товаров на площадке обусловлен как увеличением ее аудитории в целом, так и расширением ассортимента ретейлера. За год число продавцов на Wildberries увеличилось в 4 раза, до 80,5 тыс. При этом продажи детских товаров на маркетплейсе занимают 16% его оборота, согласно данным компании за 2020 год.

«Детский мир» в ноябре 2020 года уступил лидерскую позицию, завоеванную в предыдущем году, ведущим российским маркетплейсам. Тем самым онлайн-магазин крупнейшего детского сетевого ретейлера занял третью строчку рейтинга интернет-площадок, на которых россияне приобретают детские товары. Доля покупателей онлайн-магазина бренда среди опрошенных составила 41% и по сравнению с предыдущим годом изменилась не существенно, в то время как показатели конкурирующих площадок продемонстрировали ощутимый рост. Тем не менее, на дистанции можно видеть, что позиция ретейлера остается довольно прочной. За последние 4 года доля клиентов площадки среди онлайн-покупателей детских товаров не опускалась ниже 40%. При этом в городах с населением от 500 тыс. до 1 млн человек «Детский мир» не уступил Ozon и Wildberries и занял первую строчку рейтинга с долей покупателей в 43,7%. Пишет «РБК Исследования»

Выбор редактора:

Мягкий уют: хлопковые ковры от Lillaland — натуральная роскошь в детской комнате
Представьте, как приятно босым ногам ступать по мягкому, натуральному хлопку каждое утро. Именно такое ощущение дарят роскошные хлопковые ковры ручной работы от бренда Lillaland производства Индия! Объемный узор придает изделию особую текстуру, которая притягивает взгляды и маленькие ножки.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

02/09 Производитель игрушек Lego получил рекордную полугодовую выручку
"Это лучшее первое полугодие в нашей истории, - сказал гендиректор Lego Нильс Кристинсен. - Мы получили рекордную выручку, рекордную операционную прибыль, рекордную чистую прибыль... Мы очень довольны". Компания за минувшее полугодие открыла 24 магазина и запустила в продажу 314 новых наборов.
01/09 В Казани открылся магазин детской одежды бренда Choupette
«Открытие магазина в Казани – это важный этап в диалоге с нашими покупателями. Мы уверены, что совместный поход за детской одеждой – это не просто шопинг, а особый момент для семьи. Здесь можно провести время вместе, примерить стильные вещи и выбрать самое лучшее для ребёнка. Такие воспоминания остаются на всю жизнь», – отмечает Анастасия Василькова, соучредитель и директор по развитию TM Choupette.
19/08 В России впервые сократилось количество продавцов на ведущих маркетплейсах
Селлеры начали наращивать продажи вне маркетплейсов. Из-за того, что реализация товаров через маркетплейсы с каждым годом становится все дороже в силу увеличения комиссии площадок и логистических затрат, российский малый и средний бизнес стремится развивать собственные каналы продаж. Речь в первую очередь идет о создании специализированных интернет-магазинов, где темпы роста оборотов продаж ускорились, в то время как на маркетплейсах, напротив, замедлились.
05/08 «Детский мир» расширяет нишу СТМ в линейке детского питания
В продаже появились фруктовые кусочки и батончики, соки и нектары, а также детское печенье эксклюзивного бренда. Детское питание под брендом Baby Go демонстрирует уверенный рост популярности среди российских потребителей, и по итогам первого полугодия 2025 года бренд впервые вошел в топ-10 (по объему продаж в штуках) наиболее востребованных брендов в своей категории.
05/08 «Союзмультфильм» проиграл судебный процесс в США из-за прав на Чебурашку в Японии
Федеральный суд США удовлетворил иск американской компании LaRubInt Corp. против российской киностудии «Союзмультфильм». Суд признал, что «Союзмультфильм» нарушил условия ранее заключенных лицензионных соглашений. Представитель «Союзмультфильма» заявил, что студия соблюдает российское законодательство и готова добровольно исполнить решение суда после его легализации в России.
05/08 Сбербанк требует признать банкротом производителя детской одежды Orby
Это уже третье предприятие группы, в отношении которого запускается процедура банкротства. Общая кредиторская задолженность компании составляет около 3,2 млн рублей, за прошлый год она выросла почти на 200%. По словам экспертов, одной из возможных причин кризиса в компании могла стать конкуренция с маркетплейсами. Однако, по данным самой компании, в онлайне продано более 1,5 млн единиц товаров.
29/07 «Детский мир» зафиксировал цены на школьные товары на уровне прошлых лет
«Детский мир» несколько лет подряд выступает с добровольной инициативой по сдерживанию роста цен. Решение распространяется на ряд канцелярских товаров и рюкзаков, школьную коллекцию одежды и обуви собственных торговых марок. Так, в 2025 году ритейлер предлагает базовый комплект для мальчика и для девочки стоимостью до 5500, что соответствует уровню прошлого года.