50 самых популярных детских брендов у россиян в начале самоизоляции

В марте 2020 года в Россию пришла эпидемия коронавируса. Многие люди начали самоизолироваться, что отразилось на медиапотреблении. "Вестник лицензионного рынка" узнал, какие бренды стали самыми популярными у россиян в это время, проанализировав данные Яндекс. Вордстат за март 2020 года.

Самые популярные бренды у россиян, март 2020 года (лицензия, число запросов):

1. Minecraft 25,1 млн
2. Гарри Поттер 3,6 млн
3. Соник 3,2 млн
4. Маша и Медведь 3,16 млн
5. Фиксики 3,09 млн
6. Тролли 3,06 млн
7. Холодное сердце 2,7 млн
8. Три кота 2,6 млн
9. Звездные войны 2,58 млн
10. Человек-Паук 2,57 млн
11. L.O.L. Surprise! 2,3 млн
12. Леди Баг 2,29 млн
13. Лунтик 1,9 млн
14. Fortnite 1,83 млн
15. Буба 1,75 млн
16. Щенячий патруль 1,73 млн
17. Barbie 1,72 млн
18. Спокойной ночи, малыши! 1,6 млн
19. Губка Боб 1,58 млн
20. Котики, вперед! 1,5 млн
21. Винкс 1,3 млн
22. Барбоскины 1,24 млн
23. Тачки 1,21 млн
24. Mortal Kombat 1,19 млн
25. Смешарики 1,136 млн
26. Pokemon 1,133 млн
27. Черепашки Ниндзя 1,12 млн
28. Мимимишки 1,05 млн
29. Гравити Фолз 1,017 млн
30. Миньоны/ Гадкий я 1,009 млн
31. Король лев 912 тыс.
32. Как приручить дракона 838 тыс.
33. UFC 835 тыс.
34. Царевны 758 тыс.
35. Три богатыря 757 тыс.
36. Свинка Пеппа 695 тыс.
37. Простоквашино 681 тыс.
38. Говорящий Том 679 тыс.
39. Сказочный патруль 678 тыс.
40. Малышарики 602 тыс.
41. Едим дома/ Юлия Высоцкая 458 тыс.
42. Вспыш и чудо-машинки 339 тыс.
43. Грузовичок Лева 296 тыс.
44. Третьяковская галерея 262 тыс.
45. Мой маленький Пони/ Дружба это чудо 260 тыс.
46. Angry birds 221 тыс.
47. Микки Маус 196 тыс.
48. Ам ням/Cut the rope 177 тыс.
49. Робокар Поли 168 тыс.
50. Белка и Стрелка 98 тыс.

Как мы считали

— Мы выделили франшизы, которые пользователи чаще всего искали на сайте “Вестника” в марте 2020 года. Затем в системе Яндекс.Вордстат мы подсчитали количество запросов для каждого бренда за этот период и распределили их с первого по пятидесятое место.

Для получения более точных данных по брендам, имеющим несколько вариантов написания, учитывались все из них (по бренду “Ми-ми-мишки” дополнительно проверялся вариант “Мимимишки”, по “Три кота” - “3 кота” и так далее). По проектам с иностранными названиями бралось написание на русском и английском языках. А если бренд и созданный по его мотивам контент имеют разные названия, брались оба запроса (например, по франшизе «Миньоны» подсчитывался дополнительный запрос «Гадкий я», по бренду «Angry Birds» – «Злые птички»).

Также мы составили списки самых популярных каналов франшиз и официальных каналов с лицензионным контентом на российском YouTube.

ТОП-10 каналов франшиз на российском YouTube (YouTube-канал бренда, количество подписчиков):

1. Маша и Медведь 29 млн
2. Барбоскины 5,6 млн
3. Фиксики 5,53 млн
4. Лунтик 5,43 млн
5. Говорящий Том 5,01 млн
6. Три кота 3,58 млн
7. Свинка Пеппа 3,42 млн
8. Буба 2,84 млн
9. Смешарики 2,65 млн
10. Малышарики 1,38 млн

ТОП-5 самых популярных официальных YouTube-каналов с лицензионным контентом (YouTube-канал бренда, количество подписчиков):

1. Get Movies 30,8 млн
2. Теремок ТВ 7,31 млн
3. Nick Jr. Россия 3,97 млн
4. Nickelodeon Россия 3,2 млн
5. Мульт 2,87 млн.

Пишет «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

• Ключевые тренды на рынке игрушек и игр – исследование Kids Insights
• ТОП-10 мультфильмов в Европе во время самоизоляции
• Стало известно, сколько россияне тратят на игры для детей во время карантина
• Лицензионный рынок в марте 2020. Обзор событий в сегменте детских брендов