#stayhome: какие товары для хобби россияне покупают и сколько платят?

На прошлой неделе российские потребители со сдержанным воодушевлением восприняли новость о нерабочей неделе с 30 марта по 5 апреля. Они окончательно укрепились в мысли провести ближайшие дни и недели дома, и начали активно закупать товары для активного времяпровождения и спорта. Параллельно с этим возникли еще несколько групп, которые также относятся к товарам для досуга, и популярность которых также заметно возросла.

Портал «New-retail.ru» опросил самые крупные онлайн платформы на предмет того, как изменилось потребление ассортимента для хобби. Какие позиции пользуются наибольшей популярностью?

Аналитики маркетплейса Беру изучили спрос на товары для хобби и выяснили, чем родители занимают своих детей в период дистанционного обучения и каникул. В исследовании сравнивался спрос на товары 30 марта к спросу 23 марта. Товары для хобби и творчества на указанной неделе заказывали чаще на 66%. Наибольшее вдохновение и гармонию покупатели площадки находят в живописи, именно на товары для рисования пришлось больше всего заказов.

В основном пользователи покупали альбомы для рисования (спрос подскочил на 291%), кисти (219%) и краски (146%). Помимо этого, россияне активно закупались раскрасками и товарами для росписи (предметов, витражей). Спрос на них за неделю вырос на 204%. Чаще всего пользователи заказывали картины по номерам — за неделю спрос на Беру подскочил на 254%.

Аномальный всплеск спроса аналитики Беру зафиксировали на кинетический песок — интерес к нему за неделю вырос на 527%. По словам экспертов, это может быть связано не только с необходимостью занятий с детьми, но и с тем, что такой песок можно использовать для борьбы со стрессом: он приятен на ощупь, не прилипает к поверхностям, из него можно лепить различные фигурки.

Также примерно на 250% вырос спрос на товары для мыловарения и алмазной вышивки. На 200% выросло число заказов пазлов, товаров для вязания и лепки из пластилина. С конца прошлой недели увеличился спрос и на категорию шашек, шахмат и нард. Особой популярностью пользовались именно нарды.

В целом топ самых популярных товаров для досуга по объёму заказов на платформе Беру выглядит так:

Товары для рисования и росписи: картины по номерам, альбомы и краски для рисования, раскраски.

• Конструкторы.
• Настольные игры.
• Пазлы.
• Товары для шитья и вышивания.

Как рассказали в пресс-службе AliExpress Россия, в течение последней недели активность покупателей в категории «Игры и товары для творчества» показала заметный всплеск. Аналитики компании отметили, что локальные продажи выросли примерно на 10%, а интерес на товары в этой категории среди трансграничных продаж вырос на 5%. Покупатели AliExpress отдают предпочтение классическим настольным играм. Наиболее популярные позиции: «Монополия», карточные игры, игра «Мафия» и пазлы.

В Ozon, говоря о структуре продаж и об интересе покупателей к товарам для хобби, в первую очередь отмечают изменение объема онлайн-корзины. Если всего год назад в ней традиционно было 3-4 позиции, то сейчас уже 7-8. И всё чаще помимо товаров первой необходимости в корзине оказываются вещи для организации интересного или приятного досуга, к которым относятся и товары для хобби и игр.

В пресс-службе маркетплейса рассказали не только о росте покупок «физических» товаров для отдыха, но и цифровых. Так, например, средненедельные продажи подписок на игры и онлайн кинотеатры на 200% выше стандартного показателя.

Продажи традиционных «коробочных» настольных игр выросли на 150%, товаров для хобби и творчества – на 120%, книг – на 110%, товаров для ремонта – на 296%, аксессуаров для домашних тренировок – в 2 раза. По данным Ozon, в среднем на товары для досуга россияне тратят в марте 2020 года около 2100 рублей, и это на 900 рублей больше, чем годом ранее. Аналитики e-commerce лаборатории напрямую связывают это с уменьшением социальной активности россиян: как правило, весной пользователи больше времени проводят на улице, а сейчас, на фоне активного обсуждения вирусных заболеваний, они на порядок больше времени проводят дома.

Goods.ru не детализировали, какие именно позиции из их хобби-каталога пользуются особой популярностью. Однако рассказали, что востребованность данной категории товаров за последнюю неделю выросла в два раза. Пишет «New-retail.ru»

Выбор редактора:

• Маркетплейс Беру рассказал о спросе на детские товары и игры
• Дети на карантине: как выжить родителям, а также парочка инсайтов для маркетологов. Инфографика
• Не выходя из комнаты: сколько стоит занять ребенка на карантине
• Ozon фиксирует рост продаж товаров для досуга среди россиян на «удалёнке»