В детских товарах доля клиентов, интересующихся скидками, стабильна уже много лет

Печать E-mail
02-08-2019 08:32 | RDT-INFO.RU

Охотники за скидками. 66% или в 3,5 раза увеличился интерес россиян к скидкам при онлайн-покупках за 2 года, подсчитали аналитики. Аналогичный тренд наблюдается и в офлайн-ретейле, где детские товары стали одним из лидеров среди всех FMCG-категорий по количеству и глубине скидок.

 15837 1

Доля россиян, заинтересованных в скидках при покупках в Интернете, выросла с 2017 года почти на 66%. Больше всего пользователей интересуют скидки на одежду, обувь и товары для домашних животных.

По данным аналитического центра портала Price.ru (сервис сравнения товаров и цен), 2 года назад всего 5% пользователей проявляли интерес к товарам со скидкой. Спустя год их было уже 11%, а последний опрос показал, что количество таких пользователей увеличилось до 18% от общего числа посетителей портала.

В этом году наибольший интерес любители онлайн-шопинга проявили к скидкам на одежду и обувь (49%), а также на товары для домашних животных (35%). На третьем месте оказалась возможность сэкономить при покупке гаджетов и электроники, подарков и сувениров. Скидки на эти группы товаров пользуются популярностью у 31% аудитории.

В Price.ru высокий интерес к скидкам на одежду и обувь объясняют сезонностью и сменой коллекций. Причина интереса к скидкам на товары для домашних животных связана с высокой частотой таких покупок. Для стимулирования спроса на эти группы товаров ретейлеры все чаще проводят маркетинговые акции. А вот в детских и спортивных товарах доля клиентов, интересующихся скидками, стабильна уже много лет.

Елена Суховей, генеральный директор Price.ru:
«Интерес к скидкам на детские и спортивные товары всегда был весьма высоким и колебался в районе 20%. Аналогичный тренд наблюдается и в офлайн-ретейле, где детские товары стали одним из лидеров среди всех FMCG-категорий по количеству и глубине скидок. И в целом мы видим увеличение количества позиций со скидками, что вызвано растущим к ним интересом. При этом покупатели в Интернете стали умнее. Раньше некоторые ретейлеры в период больших акций, таких как Black Friday, могли себе позволить делать скидки на завышенные цены. Теперь же покупатели сравнивают цены в том числе на прайс-агрегаторах, поэтому товары с такими формальными скидками уже не имеют успеха».

Эксперты приводят пример отрицательной динамики: если в 2017-2018 годах подешевле купить компьютерные игры и программы хотели 12% пользователей, то в этом году их количество сократилось до 8%. Также слабым спросом пользуются скидки при покупке сантехники и медицинских товаров. Это связывают с низкой маржинальностью в этих группах товаров и высокой долей товаров с рекомендованной розничной ценой от производителя, снижать которую магазины не могут. Поэтому и серьезные дисконтные предложения в этих категориях редкость.

В WildBerries подтверждают интерес своих покупателей к распродажам и акциям. Так, например, по итогам самой крупной распродажи 2019 года — «Киберпонедельника», когда скидки доходили до 90%, число покупателей на этом маркетплейсе выросло более чем вдвое, до 1 млн человек, количество заказанных товаров — до 6 млн штук. Общая сумма заказов составила 8,8 млрд рублей.

«Для онлайн-потребителя в приоритете не снижение цены в абсолюте, а выбор тех товаров, которые учитывают его конкретные интересы и предпочтения. Поэтому для распродаж мы используем индивидуальные «рекомендательные полки» – для их создания анализируем какие товары клиент покупает регулярно и какие недавно просматривал. Благодаря таким полкам среди нескольких сотен товаров со скидками клиенту проще найти то, что он действительно хочет купить», — сообщили в пресс-службе Ozon. В компании отмечают, что снижать цены до бесконечности у площадок возможности нет, поэтому постоянные скидки – не долгосрочное решение. «Чтобы увеличить лояльность клиентов, Ozon развивает дополнительные услуги и сервисы. Для клиентов, которые покупают много и часто мы создали подписку Ozon.Premium — она дает бесплатную доставку заказов любой стоимости, доступ к особым ценам и закрытым распродажам, а для тех, кто только привыкают делать покупки онлайн, запустили кредитование мультикатегорийных заказов. Такие продукты намного лучше «удерживают» клиентов на одной площадке», — считают в Ozon. Пишет MarketMedia

Выбор редактора:

Просмотров: 1001
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 26/07

    AliExpress: спрос на конструкторы космических кораблей вырос более чем в 2 раза

    В "AliExpress Россия" выяснили, что в июне россияне стали чаще покупать товары космической тематики. К примеру, спрос на конструкторы космических кораблей вырос более чем в 2 раза. Эксперты связали это с интересом к полетам перед космическим стартами западных предпринимателей.

  • 26/07

    Чтобы отвечать потребностям новых поколений детей, Hasbro перезапускает бренд My Little Pony

    17 июня 2021 года состоялся саммит Hasbro. Сотрудники компании рассказали о горячих новостях и планах франшиз My Little Pony, Свинка Пеппа, Трансформеры, Nerf, Монополия и Герои в масках. Мероприятие посетили более 150 представителей ритейла и компаний-партнеров.

  • 26/07

    Исследование: стоимость школьного набора в России выросла за год на 13%

    Траты на сборы ребенка в школу составляют 13 тыс. руб., говорится в исследовании аналитического ресурса «Чек индекс» оператора фискальных данных «Платформа ОФД». За год «набор школьника» подскочил в цене на 13%, что в два раза выше официальной инфляции. Россияне рассказывают, что тратят на подготовку ребенка к школе в 2,5 раза больше.

  • 26/07

    Wildberries запретили работать в Украине

    Президент Украины Владимир Зеленский ввел на три года санкции в отношении ряда физических и юридических лиц. Под ограничения среди прочих попадала российская компания Wildberries, ее подразделения в различных странах: на Украине, в России, Польше, Армении, Белоруссии, Киргизии и Казахстане.

  • 26/07

    Магазин российского бренда модной детской одежды Choupette меняет локацию в США

    19 июля состоялся переезд магазина Choupette в Лос-Анджелесе, теперь он находится в центре города в торговом центре "Глендейл Галерея". В конце июля бренд Choupette планирует открытие магазина в Нью-Дели. Также совсем скоро магазин Choupette появится в Кувейте в ТЦ "Al Kout Mall". Это будет самая большая торговая точка бренда - 130 квадратных метров.

  • 26/07

    В Тверской области организован бесплатный пошив школьной формы

    Ученики Тверской области из многодетных семей получат бесплатные комплекты школьной формы, сообщила пресс-служба регионального Правительства. Мера поддержки затронет в 12 тысяч школьников с первого по пятый классы, а локальным производствам возместят понесенные затраты. Каждый набор школьный формы состоит из шести изделий.

  • 23/07

    Ретейлеры спрогнозировали рост цен на одежду и обувь осенью

    В новом осенне-зимнем сезоне одежда и обувь могут, по прогнозам ретейлеров, подорожать минимум на 10%. Основные причины — рост цен на перевозку и сырье. Хотя закупки новых коллекций сети снижать не собираются. Импорт одежды и обуви в 2020 году ожидаемо снизился по сравнению с предыдущим годом, но не драматически. За весь прошлый год, по информации Федеральной таможенной службы, в Россию было завезено 281,1 тыс. т одежды (без головных уборов), что на 9% меньше, чем в 2019-м.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2021 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}