Рынок детских подгузников в России возвращается к росту

27-05-2024 10:42 | RDT-INFO.RU

Спустя два года после начала текущего кризиса продажи подгузников стали восстанавливаться. Как подсчитали в NielsenIQ, с марта 2023 года по март 2024 года продажи подгузников в России выросли на 3% в деньгах и на 6% в натуральном выражении, сообщает «Коммерсант».

Зарубежные бренды, объявившие ранее о минимизации своего присутствия в РФ, увеличили объемы продаж. В Ozon, где общие продажи подгузников выросли в деньгах на 5% за год, лидером в 2024 году стал Huggies, популярность сохраняют Joonies, Pampers, YokoSun. В «Ленте» также заметили рост импорта на 13% год к году за счет увеличения поставок из Китая.

Участники рынка называют причинами возвращения на полки магазинов подгузников западного производства стабилизацию логистических цепочек и нежелание россиян отказываться от привычного качества.

В то же время, по данным NielsenIQ, продажи собственных торговых марок (СТМ) сетей снизились за тот же период на 2% и 5% соответственно.

Эксперты поясняют, что после февраля 2022 года и вплодь до 2023 года сети пытались замещать западные бренды за счет СТМ. В результате только в марте 2023 года, по данным NielsenIQ, продажи подгузников СТМ выросли на 106% год к году в деньгах и на 56% в натуральном выражении. Как раз в этот период собственные марки ритейлеров стали лидерами по продажам в категории, вытеснив Pampers и Huggies от Kimberly-Clark, отмечают в NielsenIQ.

В «Детском мире» отметили рост доли подгузников СТМ в общем объеме продаж сети с 9,1% в 2021 году до 35% в 2023-м, в планах компании довести в 2024 году этот показатель до 45%. В сети «Лента» в сегменте подгузников на долю собственных марок приходится 25% продаж, в «Магните» — 27% продаж подгузников в деньгах, при этом реализация этих товаров опережает долю традиционного лидера — Pampers.

В свою очередь, аналитики NielsenIQ считают, что в 2024 году можно говорить о стагнации продаж СТМ в категории подгузников на фоне высокой базы прошлого года.

Эксперты полагают, что около 50% подгузников на рынке сейчас сделаны или импортированы из Китая, тогда как до февраля 2022 года 70% приходилось на подгузники Huggies, Pampers, Merries, производимые в основном в РФ, Европе, Японии. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 2459
 
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 05/10 Продажи детских товаров в 2025 году могут вырасти более чем на 15%

    Сообщила консалтинговая компания Neo. Похожая оценка и у президента Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонины Цицулиной. При этом онлайн-продажи детских товаров (без учёта одежды и обуви) покажут значительный рост. Прогнозы относительно офлайн-каналов продаж у экспертов противоречивы.

  • 04/10 Рынок контрафактных настольных игр резко вырос

    Объем рынка контрафактных настольных игр за шесть месяцев 2025 года составил 2 млрд руб., что сопоставимо с показателем за весь 2024 год. С начала года Hobby World заблокировала более 5600 карточек с нелегальной продукцией. Компании отмечают, что основными каналами сбыта нелегальной продукции являются маркетплейсы.

  • 04/10 Минпромторг предложил ввести маркировку детского питания

    Документ предписывает провести эксперимент по маркировке с 1 декабря 2025 года по 31 октября 2026 года и устанавливает порядок его проведения. При этом в перечень продукции, в отношении которых будет введена маркировка средствами идентификации, включены: молочная продукция для детского питания (для детей до трех лет) и консервированная продукция для детского питания (для детей до одного года).

  • 04/10 Киностудия «Союзмультфильм» переходит в частные руки

    Государство осуществило приватизацию киностудии «Союзмультфильм». Представитель «Союзмультфильма» и в Росимуществе подтвердили факт приватизации киностудии. Стоимость акций, включая права на библиотеку мультфильмов, эксперты оценивают в пределах не менее 1,2–1,3 млрд руб.

  • 04/10 "Детский мир" заинтересовал инвесторов

    Группа компаний "Детский мир" получила запрос от потенциальных инвесторов о возможном участии в капитале компании. "Детский мир" является крупнейшим ретейлером детских товаров и продолжает увеличивать долю рынка.

  • 04/10 «Детский мир» планирует масштабироваться за счет магазинов мини-формата

    Оборот группы компаний «‎Детский мир», крупнейшей сети магазинов товаров для детей в России, по итогам 2024 года вырос на 12%, до 255 млрд. руб, рентабельность по EBITDA оказалась на уровне 10%. Потенциал для масштабирования компания также видит в «Зоозавре» и «Еще» — в этих сетях уже более 400 точек, по итогам года ожидается кратный рост их доли рынка.

  • 29/09 В торговых сетях сокращается ассортимент детских товаров

    Уменьшение торговой площади вынуждает ритейлеров оставлять на полках лишь самые продаваемые товары. Еще одна из причин - сокращение вывода на рынок новых наименований продукции. Эксперты отмечают, что меняются и привычки покупателей. Продажи непродовольственных товаров всё больше смещаются в онлайн, а для оффлайн-магазинов становится характерным малый формат с высокой долей готовой еды.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров