Рынок детских подгузников в России возвращается к росту

27-05-2024 10:42 | RDT-INFO.RU

Спустя два года после начала текущего кризиса продажи подгузников стали восстанавливаться. Как подсчитали в NielsenIQ, с марта 2023 года по март 2024 года продажи подгузников в России выросли на 3% в деньгах и на 6% в натуральном выражении, сообщает «Коммерсант».

Зарубежные бренды, объявившие ранее о минимизации своего присутствия в РФ, увеличили объемы продаж. В Ozon, где общие продажи подгузников выросли в деньгах на 5% за год, лидером в 2024 году стал Huggies, популярность сохраняют Joonies, Pampers, YokoSun. В «Ленте» также заметили рост импорта на 13% год к году за счет увеличения поставок из Китая.

Участники рынка называют причинами возвращения на полки магазинов подгузников западного производства стабилизацию логистических цепочек и нежелание россиян отказываться от привычного качества.

В то же время, по данным NielsenIQ, продажи собственных торговых марок (СТМ) сетей снизились за тот же период на 2% и 5% соответственно.

Эксперты поясняют, что после февраля 2022 года и вплодь до 2023 года сети пытались замещать западные бренды за счет СТМ. В результате только в марте 2023 года, по данным NielsenIQ, продажи подгузников СТМ выросли на 106% год к году в деньгах и на 56% в натуральном выражении. Как раз в этот период собственные марки ритейлеров стали лидерами по продажам в категории, вытеснив Pampers и Huggies от Kimberly-Clark, отмечают в NielsenIQ.

В «Детском мире» отметили рост доли подгузников СТМ в общем объеме продаж сети с 9,1% в 2021 году до 35% в 2023-м, в планах компании довести в 2024 году этот показатель до 45%. В сети «Лента» в сегменте подгузников на долю собственных марок приходится 25% продаж, в «Магните» — 27% продаж подгузников в деньгах, при этом реализация этих товаров опережает долю традиционного лидера — Pampers.

В свою очередь, аналитики NielsenIQ считают, что в 2024 году можно говорить о стагнации продаж СТМ в категории подгузников на фоне высокой базы прошлого года.

Эксперты полагают, что около 50% подгузников на рынке сейчас сделаны или импортированы из Китая, тогда как до февраля 2022 года 70% приходилось на подгузники Huggies, Pampers, Merries, производимые в основном в РФ, Европе, Японии. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

 
  • Форум «Эффективный интернет-маркетинг в детской индустрии» на выставке «CJF – Детская мода-2025. Весна»

    В рамках Форума пройдут бизнес-мероприятия, посвященные трендам интернет-маркетинга на быстроменяющемся рынке: «Тенденции и тренды интернет-маркетинга в 2025 году»; «Как подготовить бизнес к запуску маркетинга. Система антихаос»; «Эффективное продвижение бренда одежды в социальных сетях. Топ-10 самых частых ошибок при продвижении «ВКонтакте»; «Эффективные каналы лидогенерации и продаж в детской индустрии»; «Принципы построения системного бизнеса, который стабильно растет».

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 17/02 В России предлагают обеспечить детскими автокреслами не менее 50% такси

    В России хотят обязать не менее 50% такси иметь детские кресла, а также ввести ограничения в 5% на увеличение тарифа, если водитель перевозит взрослых с детьми. Соответствующий проект закона внесли в ГД 17 февраля.

  • 14/02 В России зафиксировали заметную разницу показателя рождаемости по регионам

    Показатель рождаемости между некоторыми российскими регионами отличается в три раза. К примеру, суммарный коэффициент рождаемости в Чеченской Республике составляет 2,66, и это — один из самых высоких показателей, а в Ленинградской области — 0,88. Разница составляет почти в три раза между этими регионами. С этого года государство выборочно софинансирует региональные программы по повышению рождаемости. Деньги будут направлены в 41 регион.

  • 14/02 В Госдуме предложили установить мораторий на повышение цен на детское питание

    В обращении депутаты подчеркнули, что в настоящее время ситуация с ценами на детское питание требует срочного вмешательства государства. По оценке экспертов, с начала года оно в среднем подорожало более чем на 15%, и это больно ударило по семьям с маленькими детьми.

  • 14/02 Продавцов бескаркасных детских автокресел начали блокировать на маркетплейсах и штрафовать

    В России начали блокировать онлайн-продавцов небезопасных аналогов детскому автокреслу. Магазины, которые продают на маркетплейсах бескаркасные детские кресла и различные накладки на ремни безопасности, начали привлекать к административной ответственности и штрафовать.

  • 30/01 Темпы роста интернет-торговли начали снижаться

    Из-за увеличения затрат у селлеров на маркетплейсах замедляется динамика прироста оборота, за 2024 год средний показатель достиг 20%, против 28% годом ранее. Это уже привело к слому тренда: темпы роста интернет-торговли замедляются, а офлайн-розницы — увеличиваются. Ритейлеры все активнее возвращаются в классическую розницу.

  • 28/01 В России выросла доля потребителей, учитывающих при покупке товара бренд или производителя

    Доля россиян, учитывающих при покупке товара бренд или производителя, выросла за год с 12 до 27%. Эта доля оказалась еще выше в возрастной группе от 18 до 34 лет (33%) и в группе с доходом более 150 тыс. рублей на члена семьи в месяц (48%). Потребители могли устать от экспериментов с малознакомыми товарами, поэтому вновь фокусируются на брендах — как индикаторе надежности.

  • 27/01 «Домовенок Кузя» покорил миллиардный рубеж в российском прокате

    Семейная комедия стала 33-й российской картиной, собравшей миллиард в отечественном прокате, и четвертой – за 2025 год. Ранее этот порог перешагнули ленты "Волшебник изумрудного города", "Дорога из желтого кирпича", "Финист: первый богатырь" и "Елки 11".

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image12/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Винни Пух», «Оранжевая корова» и другие
News image12/02Quut: пляжные игрушки бельгийского качества, которые увеличат прибыль вашего бизнеса
News image05/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила целую серию готовых конструкторов «Макси» на разные тематики
News image24/01«Полесье» представляет игровой набор «Простоквашино»: стоматолог в мире любимых мультяшек!
News image21/01Фабрика игрушек «Полесье» выпустила Лук со стрелами «Орел» для развития у детей меткости и ловкости
News image14/01Стильный поильник-непроливайка Paomma: идеальный выбор для оптовых закупок
News image24/12Новинка: машина-амфибия Посейдон от Bondibon c уникальными конструкторскими особенностями
News image17/12«Набор дошкольника» от фабрики «Полесье»: удобное рабочее пространство для маленьких учеников
News image16/12Автолюлька JOIE SPRINT R129: новое решение для комфортной и безопасной перевозки маленьких пассажиров!
News image25/11Говорящий Малыш Лисёнок: что нужно знать
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров