Рынок детских подгузников в России возвращается к росту

Спустя два года после начала текущего кризиса продажи подгузников стали восстанавливаться. Как подсчитали в NielsenIQ, с марта 2023 года по март 2024 года продажи подгузников в России выросли на 3% в деньгах и на 6% в натуральном выражении, сообщает «Коммерсант».

Зарубежные бренды, объявившие ранее о минимизации своего присутствия в РФ, увеличили объемы продаж. В Ozon, где общие продажи подгузников выросли в деньгах на 5% за год, лидером в 2024 году стал Huggies, популярность сохраняют Joonies, Pampers, YokoSun. В «Ленте» также заметили рост импорта на 13% год к году за счет увеличения поставок из Китая.

Участники рынка называют причинами возвращения на полки магазинов подгузников западного производства стабилизацию логистических цепочек и нежелание россиян отказываться от привычного качества.

В то же время, по данным NielsenIQ, продажи собственных торговых марок (СТМ) сетей снизились за тот же период на 2% и 5% соответственно.

Эксперты поясняют, что после февраля 2022 года и вплодь до 2023 года сети пытались замещать западные бренды за счет СТМ. В результате только в марте 2023 года, по данным NielsenIQ, продажи подгузников СТМ выросли на 106% год к году в деньгах и на 56% в натуральном выражении. Как раз в этот период собственные марки ритейлеров стали лидерами по продажам в категории, вытеснив Pampers и Huggies от Kimberly-Clark, отмечают в NielsenIQ.

В «Детском мире» отметили рост доли подгузников СТМ в общем объеме продаж сети с 9,1% в 2021 году до 35% в 2023-м, в планах компании довести в 2024 году этот показатель до 45%. В сети «Лента» в сегменте подгузников на долю собственных марок приходится 25% продаж, в «Магните» — 27% продаж подгузников в деньгах, при этом реализация этих товаров опережает долю традиционного лидера — Pampers.

В свою очередь, аналитики NielsenIQ считают, что в 2024 году можно говорить о стагнации продаж СТМ в категории подгузников на фоне высокой базы прошлого года.

Эксперты полагают, что около 50% подгузников на рынке сейчас сделаны или импортированы из Китая, тогда как до февраля 2022 года 70% приходилось на подгузники Huggies, Pampers, Merries, производимые в основном в РФ, Европе, Японии. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• Как растут цены в массовых категориях детских товаров
• Эксперт: покупательские предпочтения молодых родителей все больше связаны с осознанным потреблением
• На Среднем Урале запустили производство детских подгузников