Рынок детских подгузников в России возвращается к росту

27-05-2024 10:42 | RDT-INFO.RU

Спустя два года после начала текущего кризиса продажи подгузников стали восстанавливаться. Как подсчитали в NielsenIQ, с марта 2023 года по март 2024 года продажи подгузников в России выросли на 3% в деньгах и на 6% в натуральном выражении, сообщает «Коммерсант».

Зарубежные бренды, объявившие ранее о минимизации своего присутствия в РФ, увеличили объемы продаж. В Ozon, где общие продажи подгузников выросли в деньгах на 5% за год, лидером в 2024 году стал Huggies, популярность сохраняют Joonies, Pampers, YokoSun. В «Ленте» также заметили рост импорта на 13% год к году за счет увеличения поставок из Китая.

Участники рынка называют причинами возвращения на полки магазинов подгузников западного производства стабилизацию логистических цепочек и нежелание россиян отказываться от привычного качества.

В то же время, по данным NielsenIQ, продажи собственных торговых марок (СТМ) сетей снизились за тот же период на 2% и 5% соответственно.

Эксперты поясняют, что после февраля 2022 года и вплодь до 2023 года сети пытались замещать западные бренды за счет СТМ. В результате только в марте 2023 года, по данным NielsenIQ, продажи подгузников СТМ выросли на 106% год к году в деньгах и на 56% в натуральном выражении. Как раз в этот период собственные марки ритейлеров стали лидерами по продажам в категории, вытеснив Pampers и Huggies от Kimberly-Clark, отмечают в NielsenIQ.

В «Детском мире» отметили рост доли подгузников СТМ в общем объеме продаж сети с 9,1% в 2021 году до 35% в 2023-м, в планах компании довести в 2024 году этот показатель до 45%. В сети «Лента» в сегменте подгузников на долю собственных марок приходится 25% продаж, в «Магните» — 27% продаж подгузников в деньгах, при этом реализация этих товаров опережает долю традиционного лидера — Pampers.

В свою очередь, аналитики NielsenIQ считают, что в 2024 году можно говорить о стагнации продаж СТМ в категории подгузников на фоне высокой базы прошлого года.

Эксперты полагают, что около 50% подгузников на рынке сейчас сделаны или импортированы из Китая, тогда как до февраля 2022 года 70% приходилось на подгузники Huggies, Pampers, Merries, производимые в основном в РФ, Европе, Японии. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Мягкий уют: хлопковые ковры от Lillaland — натуральная роскошь в детской комнате
Представьте, как приятно босым ногам ступать по мягкому, натуральному хлопку каждое утро. Именно такое ощущение дарят роскошные хлопковые ковры ручной работы от бренда Lillaland производства Индия! Объемный узор придает изделию особую текстуру, которая притягивает взгляды и маленькие ножки.