27% продаж на европейском рынке игрушек приходится на лицензионные товары

02-11-2023 12:10 | RDT-INFO.RU

Лицензионные товары являются драйвером продаж на европейском рынке игрушек. На семи крупнейших рынках: Великобритании, Франции, Германии, Италии, Испании, Бельгии и Нидерландов — на лицензионные игрушки приходится 27% от общего объема продаж. Прирост продаж лицензионных игрушек составил 26% за последние 3 года. Такие данные озвучила исследовательская компания Circana (бывшая IRI и The NPD Group) этой осенью на выставке Brand Licensing Europe в Лондоне.

Совокупный объем продаж на семи крупнейших рынках игрушек в Европе составил на конец августа 2023 года €7,9 млн, что на 3,6% меньше в стоимостном выражении, чем за тот же период 2022 года.

«Игрушки относятся к необязательным покупкам, поэтому рынок игрушек должен бороться за кошельки покупателей, – комментирует Мелисса Саймондс, начальник отдела по продажам игрушек в Великобритании компании Circana. – Снижение реальных доходов, падение уровня рождаемости и непредсказуемая погода, которая напрямую влияет на продажи товаров для игр на свежем воздухе, привели к снижению объема продаж в игрушках. Но у производителей есть возможность привлечь покупателей – апеллировать к их интересам и увлечениям. Вот почему лицензионный рынок стремительно растет».

Действительно, продажи товаров для игр на свежем воздухе и спортивных игрушек упали на 16,5% на момент публикации статьи и на 15,5% за три летних месяца, хотя на этот сегмент обычно приходится почти пятая часть всех продаж игрушек в Европе.

При этом три самые крупные категории игрушек наращивают продажи: конструкторы выросли на 0,3%, игры и пазлы на 7,3%, плюшевые игрушки на 9,4%. По объему выручки лидируют: стратегические игры с карточками, традиционные плюшевые игрушки, карточные игры, нестратегические игры с карточками и стикерами, фигурки для коллекционирования.

Лицензионные игрушки продолжают играть значительную роль на европейском игрушечном рынке, в том числе благодаря большому количеству летних кинопремьер.

На рынке Великобритании лидируют конструкторы Lego с лицензионной составляющей – из 10 самых продаваемых лицензионных игрушек на Lego приходится 6. Среди них Speed Champions Aston Martin, Star Wars 510st Clone Troopers Battle Pack, а также минифигурки с героями, выпущенные к 100-летию Disney – Minifigures Disney 100th.

«Лицензирование фильмов, видеоигр и спортивных событий подстегивает продажи в игрушках, – добавила Мелисса Саймондс. – Лицензионные игрушки делают сегмент устойчивым в преддверии крайне важного Праздничного сезона. Мы предполагаем, что доля лицензионных игрушек в 2024 году вырастет на фоне большого количества премьер. При этом забастовка Гильдии сценаристов США может не лучшим образом повлиять на выпуск новых игрушек».

В августе 2022 года произошло слияние Information Resouces, Inc. (IRI) и The NPD Group, а в марте этого года стало известно название новой объединенной компании – Circana. Это крупнейшая исследовательская компания, которая отслеживает продажи в более чем 2 тыс. товарных категорий в 500 тыс. магазинов в 20 странах мира.

Источник: «Вестник лицензионного рынка»

Выбор редактора:

Просмотров: 1276
 
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 16/06 «Авито»: россияне тратят на товары для ребенка до 12 лет 43 тыс. рублей в год

    В мае-апреле этого года по сравнению с аналогичным периодом прошлого года на Авито более чем в два раза выросли продажи детской мебели, одежды и обуви для мальчиков и девочек в ресейле. Более чем на 70% — продажи колясок и автокресел. Большинство россиян предпочитает онлайн-каналы для покупки таких товаров.

  • 16/06 Натуральные продажи детского питания в рознице увеличились на 15%

    Такой аномальный рост аналитики объясняют активным образом жизни молодых родителей, стремящихся проводить меньше времени в отпусках по уходу за детьми. Другой фактор — готовность потребителей больше тратить на детское меню.

  • 16/06 68% детей проявляют интерес к выбору профессии еще в дошкольном возрасте

    Причем более половины родителей (58%) говорят, что сами дети первыми поднимают эту тему. Каждый третий взрослый не знает, как рассказать ребёнку о разных профессиях. Столько же считают, что подобной информации для детей мало. Согласно опросу, больше всего дети в России хотят работать в медицине и быть врачами.

  • 16/06 Продажи игрушек на Wildberries за первые пять месяцев 2025 года выросли на 30%

    Спрос же на радиоуправляемые игрушки, игрушки антистресс и детские конструкторы увеличился более существенно — на 61%, 57% и 44% соответственно. Также аналитики назвали топ-10 самых популярных игрушек из приобретённых на Wildberries за отчётный период и рассказали о наиболее активных субъектах РФ по доле купленных игрушек от общего объёма всей продукции, реализованной на маркетплейсе.

  • 09/06 82% россиян хотят, чтобы бренды обращались к ним на «вы»

    Голос или tone-of-voice бренда – мощный инструмент. Он может как укрепить, так и разрушить эмоциональную связь с брендом. Anketolog.ru опросили 1000 россиян старше 18 лет, чтобы узнать, какой стиль общения им ближе и как он влияет на общее восприятие бренда.

  • 09/06 «Детский мир» изучил, что предпочитают родители при выборе детской солнцезащитной продукции: от крема до одежды

    Согласно исследованию, 94% родителей считают защиту ребёнка от солнечного излучения крайне важной. При этом только 85% предпринимают меры по защите от ультрафиолетовых лучей, преимущественно используя головные уборы (88%) и солнцезащитные кремы или спреи (76%). Обычную одежду в качестве средства защиты назвали 26% респондентов. 45% родителей, использующих одежду с УФ-защитой для ребенка во время отдыха, отмечают сложности при поиске и покупке подходящих товаров.

  • 09/06 Россияне активно закупались ко дню защиты детей: продажи подарков выросли на 35%

    Аналитики CDEK.Shopping зафиксировали рост популярности подарков для детей на неделе с 26 мая более чем на треть. Средний чек составил 8 418 рублей. Больше всего продажи выросли в категории «детская одежда и обувь». Также россияне заказывали игрушки.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров