«Газпром-медиа»: рынок детской анимации в России опередил мировой по темпам роста

24-05-2023 10:33 | RDT-INFO.RU

Рынок отечественной анимации за последние два года вырос на 15%, в то время как мировой отстал от российского на 2%. Объем рынка отечественной анимации в 2022 году составил 18,1 млрд рублей, сообщила во вторник заместитель генерального директора холдинга «Газпром-медиа» (ГПМХ) Юлия Голубева со ссылкой на исследование рынка детской анимации, проведенное холдингом.

«Рынок отечественной анимации по темпам роста опережает глобальный: за 2020-2022 годы российский рос в среднем на 15% в год, мировой - на 13%. Одна из основных причин - увеличение объема государственной поддержки. С 2018 года анимационные студии суммарно получили более 4 млрд рублей в виде субсидий министерства культуры и Фонда кино, из которых более 3 млрд — на безвозвратной основе», — сказала она на пленарной дискуссии VII ежегодного «TeleMultiMedia Forum-2023. Лидеры цифровой медиасферы».

Согласно анализу холдинга, в 2022 году объем рынка отечественной анимации составил 18,1 млрд рублей. При этом российский медиарынок имеет существенный потенциал к росту. «Мы видим позитивную динамику, например, к 2030 году отечественный рынок анимации может вырасти более чем в два раза, достигнув отметки 38,8 млрд рублей. И этот тренд касается не только анимации, а медиаконтента в целом», — добавила Голубева.

Всего в 2022 году было произведено более 9 тыс. минут нового оригинального контента. На телевидении анимация отечественного производства транслировалась в эфире 30 основных телеканалов вдвое дольше, чем, например, в 2020 году: общее эфирное время выросло с 0,77 до 1,61 млн минут.

Кроме того, в минувшем году российские премьеры заменили американские мультипликационные проекты в лидерах кинопроката: шесть из десяти мест в топ-10 по сборам заняли российские релизы. Год также стал рекордным по количеству российских полнометражных анимационных премьер — 13 релизов.

Зрителей у российской анимации также стало больше — по результатам опроса компании «ГПМ Дата», 43% родителей отметили, что за последний год их дети стали чаще смотреть мультфильмы.

Среди тенденций, которые были заметны в сегменте российской анимации в 2022 году, в холдинге выделили модель создания побочных продуктов: сиквелов и спин-оффов. Продолжается тенденция переориентации студий с кинотеатров на VoD-сервисы и социальные сети: почти вся отечественная анимация, вышедшая за последние пять лет, теперь доступна в российских онлайн-кинотеатрах.

Российская мультипликация также активно сегментируется: появляются проекты, ориентированные на определенный пол, отдельные интересы, зарождается ниша подростковой анимации.

«Наиболее популярными жанрами в медиапотреблении детей являются мультсериалы и мультфильмы, а самыми востребованными каналами — интернет и телевидение, которыми пользуются 85% и 73% детей, соответственно», — заключили эксперты холдинга в исследовании.

Сообщает «ТАСС»

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

24/03 Эксперты «Купера» и «Детского мира»: как российские ритейлеры адаптируются к изменениям
Рынок электронной коммерции в России стоит на пороге структурных изменений. Универсальные маркетплейсы повышают комиссии и сталкиваются с оттоком продавцов, нишевые маркетплейсы забирают себе самые маржинальные категории и лояльную аудиторию. Параллельно меняется и потребительское поведение. «Детский мир» делает ставку на гибридную модель.
24/03 «Вкусно – и точка» запускает коллекцию детских конструкторов
Серия детских конструкторов получила название «Первые в космосе». В коллекцию вошли девять моделей космической техники и персонажей, вдохновленных историей освоения космоса и разработанных совместно с Госкорпорацией «Роскосмос».
17/03 Интернет-магазин детских товаров Happy Baby арендовал склад площадью 10 000 кв.м в Подмосковье
Таким образом компания удвоила занимаемые в комплексе площади. Договор аренды заключён сроком на 5 лет. Сделка отражает ключевые тенденции складского рынка Московского региона. Эксперты отмечают, что в условиях снижения спроса и роста вакансии до 4,7% арендаторы получили возможность перехода с субаренды на прямые долгосрочные договоры на более сбалансированных условиях.
17/03 Федеральная сеть «Бубль-Гум» закроет магазин детских товаров в Красноярске
Торговая точка проработала там более десяти лет. Это был крупнейший магазин детских товаров в округе. Его площадь заметно сократилась. Там ликвидируют остатки и вывозят стеллажи. На дверях висит объявление о том, что последний рабочий день магазина — 31 марта 2026. Персонал этой точки сообщил, что ожидается закрытие магазинов сети и в других городах страны.
17/03 Компания «Росмэн» объявила о выходе на рынок товаров для мам и малышей
Известно, что компания заключила эксклюзивные дистрибьюторские контракты с шестью зарубежными брендами премиум‑сегмента: Momcozy (США), Redsbaby (Австралия), Hamilton by Yoop (Нидерланды), Mima (Испания), Veer (США) и Asobu (Канада). Продукция уже представлена на маркетплейсах и в розничных сетях, включая «Детский мир». Компания рассчитывает, что новое направление займет до 20% выручки «Росмэна» в ближайшие три года.
11/03 Бренды детской одежды пересматривают стратегию: от выживания к системным изменениям
Работать на онлайн-платформах становится дороже с каждым годом. Высокие затраты на маркетплейсах делают этот канал нерентабельным для небольших брендов. Если нишевые детские бренды сосредоточены на офлайне, то более крупные игроки выбирают для работы омниканальное развитие продаж. Один из ключевых трендов детского рынка — взросление аудитории. Такие существенные изменения аудитории требуют от брендов пересмотра ассортимента и позиционирования. Бизнес адаптируется к новой реальности, где больше нет универсальных решений.
06/03 Направление детской одежды Gulliver приросло на 7% в 2025 году
При этом динамика продаж распределилась неравномерно. Офлайн‑розница не выполнила плановых показателей, а продажи на маркетплейсах, напротив, выросли лучше ожиданий. В текущем году компания планирует открыть 10 новых магазинов под брендом Gulliver. Еще один бренд компании по продаже детской одежды Button Blue полностью пересмотрел формат работы. Компания приняла решение уйти из офлайн‑розницы — теперь бренд представлен исключительно в онлайн‑каналах.