НОВИНКИ ОТ КОМПАНИЙ

News image
02/12Новинка - автомобиль-самосвал инерционный "Алмаз" от фабрики «Полесье»
News image
22/11Новинка - игрушка развивающая "Собери пазл" от фабрики «Полесье»
News image
21/11Настольное покрытие ТМ «Лео»
News image
18/11Новые 3D-пазлы ТМ REZARK
News image
17/11Акварель «Играй» 24 цвета ТМ «Лео»
News image
16/11Пластилин перламутровый «Играй» ТМ «Лео»
News image
15/11Конструкторы ТМ «Поделкин» & ENGINO
News image
11/11Самая заботливая стирка с Moon Raccoon!
News image
31/10Краски пальчиковые 4 и 6 цветов ТМ «Лео» от Фирмы Гамма (Гамма ТД)
News image
28/10Наборы для творчества «Раскопки» ТМ «Поделкин»
рассылка на e-mail

Людмила Цой, ЛА «Мельница»: об актуальном положении мульт-рынка

Печать E-mail
26-09-2022 11:06 | RDT-INFO.RU

Людмила Цой, руководитель лицензионного агентства «Мельница», спикер 5-го Всероссийского Бизнес-Форума «Рынок лицензионных детских товаров», который состоится 28 сентября в рамках выставки «Мир детства-2022».

Людмила Цой - Мельница

— Расскажите, пожалуйста, о своем агентстве, о брендах, которые вы представляете сегодня?

— Мы называемся лицензионное агентство «Мельница», но по сути являемся частью коммерческого отдела Кинокомпании СТВ и занимаемся лицензионными правами, которые принадлежат этим компаниям. Сейчас это фильмы Алексея Балабанова и лицензии анимационных сериалов: Лунтик, Царевны, Барбоскины, Держи Краба, Кафе Автоматика, а также фильмов и сериала Три Богатыря - да-да, именно сериала, первые серии выйдут в 2023 году.

— Рынок лицензионных детских товаров сильно поменялся в марте 2022. Почувствовали ли вы изменения на рынке после ухода иностранных компаний? Например, переориентация потребителей, большая заинтересованность отечественных производителей в лицензиях вашего бренда? Или еще какие-то изменения?

— Скажем так: были личные предпочтения производителей, которые безусловно основывались на многолетней работе с западными брендами, по которым есть масса успешных кейсов. Но за последние десятилетия и российские лицензии доказали свою эффективность и востребованность у конечного потребителя. В текущей ситуации очевидно рынок разворачивается в сторону российских проектов. В нашей практике в 2023 году лицензии Лунтик и Барбсокины впервые будут представлены в линейке обуви под СТМ «Детский мир», хотя ранее ядром в категории фешн в этой сети были международные бренды.

Хорошо ли это? В моменте для российских производителей контента — несомненно, но нельзя отрицать: вся лицензионная индустрия российских брендов эволюционировала, имея перед глазами лучшие практики западных коллег. Мы вдохновлялись их подходом к запуску лицензионных программ полнометражных проектов, прекрасным дизайном продукции, способами продвижения продукции на рынке. Сейчас всё это выползает из повседневного фокуса, увы, в долгосрочной перспективе изолированность и отсутствие «равновесия Нэша» — всегда плохо, особенно в наших широтах … скажем с низкой температурой. Мы за честную конкуренцию, у потребителей должен быть выбор.

— Как мы видим из новостей, бренды вашего агентства активно развиваются. Расскажите, пожалуйста, какие проекты вашего портфеля вышли на новый уровень, наиболее активно развиваются?

— Лунтик и Барбсокины традиционно хорошо проявляют себя во всех подписанных категориях, и мы работаем над расширением ассортимента. Но очень радуют «Царевны», сериал для девочек, который мы выпускаем в партнёрстве с компанией «СТС-медиа» - они идут с прекрасными рейтингами на канале «Карусель», мы счастливы, что их смотрят и любят при существующем многообразии в этом сегменте рынка. Конечно, мы рады и новым лицензиатам, среди них есть компании, где всем коллективом единодушно выбрали эту лицензию. Сегодня по «Царевнам» выпускаются куклы, игрушки, постельное бельё, продукты питания, кондитерские изделия, наборы для творчества, канцелярские товары, настольные игры и пазлы.

Этим летом мы подписали договор с издательством «Эксмо» на выпуск книг-приквелов с иллюстрациями невероятной красоты, а ИД «Лев» скоро представит линейку раскрасок и активитис, в которых мы увидим главных героев уже в новых образах - в декабре этого года выйдет 30-минутный спешал «Всеволшебный день». Это светлая и трогательная история, над которой сценаристы студии работали совместно с британскими коллегами, мы его очень ждём!

Если мы говорим о героях русско-народных сказок, не могу не поделиться классной новостью: уже этой осенью в сети «Магнит» проходит акция по лицензии «Три Богатыря». Интерес аудитории не снижается, появляются новые сильные лицензиаты FMCG категорий, поэтому мы решили поддержать проект между выходами полнометражных фильмов и в 2023 году покажем первые эпизоды сериала длительностью 20 минут.

Каждую серию разные герои анимационной франшизы попадают в новую передрягу, встречаются со сказочными существами и наводят порядок в родных землях. Попадая в забавные переделки, богатыри и их команда заодно набираются уму-разуму. Ведь кроме ярких приключении во всех историях есть и над чем поразмыслить.

Но самое большое потрясение мы испытали от эффекта фильма «Брат». Он вышел на экраны 25 лет назад, но сегодня лицензионная продукция по нему продаётся с молниеносной скоростью. Мы заранее планировали этот юбилейный год, подписав все контракты ещё в 2021 году, а потом случилось то, что случилось. Почти все участники остались в программе, но с этим проектом связана и наша «профессиональная боль»: из-за февральских событий сорвалась сделка с Comme Des Garçon. Тем не менее, в текущей линейке проекта одежда, часы, широченная линейка сувенирной продукции, книга сценариев, арт-буки, комиксы, аксессуары, коллекционные фигурки и много чего классного. Более того, мы настолько вовлеклись в эстетику 90-х, что впервые сами выступили лицензиатами: совместно с компанией «Planet 9» мы разработали и произвели капсульную коллекцию сувенирной продукции для выставки-посвящения «Балабанов», которая пройдет на площадке «Севкабель» в Санкт-Петербурге с 13 октября 2022 по 10 января 2023 года.

— Изменились ли сейчас ваши отношения с производителями?

— Не изменились. У нас по-прежнему доверительные, тактичные, честные, тёплые и открытые отношения с производителями.

— На форуме вы расскажете, как работать с лицензией нового проекта на примере “Держи краба”. Расскажите, к чему должен быть готов производитель при работе с новым брендом?

— «Держи Краба» - наша новая любовь! Это невероятно зажигательный, местами абсурдный музыкальный комедийный сериал - сцены из жизни подводного мира, созданного Алексеем Алексеевым. Первый сезон, состоящий из 20 трёхминутных серий, уже в производстве и выйдет полностью в 2023.

На форуме я расскажу о том, какие вопросы нужно задать себе между «хочется чего-то новенького» и «как бы вернуть инвестиции», как то: в чём преимущества и риски при покупке лицензии нового бренда, как понять, что у проекта есть потенциал. Тут, конечно, поможет насмотренность, знание рынка, понимание своего продукта и его аудитории, но есть и общедоступные цифровые инструменты для определения популярности.

— Как бренду, по вашему мнению, стать сейчас наиболее востребованным, попасть в самое сердце детей? Есть ли какие-то критерии?

— Конечно. Они всем известны: классная идея и увлекательный сюжет, оригинальные персонажи с характерами, которые и являются драйверами истории. В концепции должна быть гармонично заложена игровая составляющая, и всё вместе это зависит от таланта участников - назовём это магией.

— Как вы думаете, что ожидает лицензионный рынок в перспективе? Как можете прокомментировать нынешнюю ситуацию на рынке?

— Я думаю, в ближайшие пару лет будет больно и страшно. Но ещё больше я верю, что мы выкарабкаемся, на наших широтах была масса примеров резистентности российского бизнеса. Так что мы выживем и перезвоним.

О том, как производителю детских товаров работать с лицензией и увеличивать свои продажи даже в кризис, расскажут представители аналитических, брендинговых и информационных агентств 28 сентября на форуме «Рынок лицензионных детских товаров».

Регистрация на форум >>

Выбор редактора:

Просмотров: 725
 
Читайте нас в Telegram-канале RDT-info.ru
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 01/12

    Сети магазинов Hamleys и «Винни» поддержат отечественных производителей и поставщиков детских товаров – участников «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»

    Выставки «Kids Russia» и «Licensing World Russia», объединяющие участников рынка товаров для детей и ключевых игроков российской лицензионной отрасли, объявили о стратегическом партнерстве и сотрудничестве с легендарной сетью магазинов детских игрушек Hamleys и сетью магазинов детских товаров премиум-класса «Винни». Компании совместно запускают программу поддержки отечественных производителей и поставщиков товаров для детей и лицензионной продукции – участников выставочного проекта «Kids Russia & Licensing World Russia 2023».

  • 25/11

    АИДТ и НАИР поддержат главное отраслевое событие весны «Kids Russia & Licensing World Russia 2023»

    Профессиональные отраслевые выставки «Kids Russia» и «Licensing World Russia» официально внесены в календарный план мероприятий Ассоциации предприятий индустрии детских товаров и Национальной ассоциации игрушечников России на 2023 год. Для всех российских производителей и поставщиков, которые являются членами АИДТ или НАИР, с 14 ноября 2022 года действуют особые условия участия в масштабном отраслевом событии с 17-летней историей.

  • 22/11

    Стартовал прием заявок на соискание премии для профессионалов лицензионной отрасли «Russian Licensing Awards 2022»

    Организатор премии, отраслевой проект Licensing in Russia – российское представительство международной ассоциации лицензирования и мерчандайзинга Licensing International, объявил об открытии приема заявок на соискание Второй ежегодной российской премии в области лицензионной индустрии «Russian Licensing Awards 2022». Заявить о своем проекте, лицензии, продукте или коллаборации можно в 14 номинациях.

  • 18/11

    Мария Чекшезерова, гендиректор фабрики "Орбита" (Orby) расскажет, как маркетплейсам и производителям детских товаров достичь эффективного сотрудничества

    Для эффективного сотрудничества маркетплейсам и производителям детских товаров необходимо быть уверенными друг в друге и сотрудничать на стратегической, долгосрочной основе, уверена генеральный директор фабрики «Орбита» Мария Чекшезерова. Как этого достичь, эксперты обсудят на практической сессии «Рынки внимания: маркетплейсы — где баланс интересов и как адаптироваться к новой реальности». Мероприятие пройдет в рамках Конгресса ИДТ 24 ноября в 12.00 в МИА «Россия сегодня».

  • 21/10

    Выставка «Детство и детская мода» в Казахстане в 2023 году пройдет с 17 по 19 августа

    Рынок Республики Казахстан является одним из наиболее перспективных направлений экспорта российской продукции. Ключевыми факторами роста рынка детских товаров является рост численности населения и уровня доходов. Республика Казахстан может стать хорошей базой для реэкспорта детских товаров в Кыргызстан, Узбекистан, Таджикистан, Туркменистан, Монголию.

  • 18/10

    Выставка «Мир детства» в 27-ой раз представила перспективы индустрии детских товаров

    Выставка является ключевым событием для специалистов в сфере производства детских товаров и уникальной площадкой для популяризации качественной, безопасной и современной продукции для детей. В экспозиции площадью около 10 500 кв. м было представлено все, что необходимо для ухода за детьми, их роста и развития.

  • 18/10

    Организаторы подвели итоги выставки «CJF-Детская мода-2022. Осень»

    Экспозиция охватила все сегменты индустрии детской моды и моды для будущих мам. Выставка проходила одновременно с выставкой «Мир детства-2022». Совмещение близких по тематике проектов традиционно дало возможность сформировать удобную для участников и посетителей единую картину рынка товаров для детей и детской моды. Осень – удачное время показа новой продукции, анализа рынка, определения планов продаж и подготовки к следующему сезону.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2022 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}