Подробности

22/10Эксперты о рынке: наиболее интересные цитаты всероссийского форума «Поставщик детских товаров 2023»
19/10Средний процент отказов в выдаче сертификата на игрушки составляет 7%
19/10Онлайн-покупатель в сентябре 2023: аналитика
18/10Кейс по продвижению бренда детской одежды Loloclo: генерация UGC для социальных сетей
17/10Спрос на детское питание в России упал на 20%
16/10Как прошли выставки «Мир детства и CJF – Детская мода» осенью 2023 года: итоги и фоторепортаж
15/10Как Bratz пытается «возродить» бренд
15/10Треть россиян обращают внимание на экомаркировку при покупке детских товаров
15/10Власти оценили динамику рождаемости в России до 2026 года
15/10Аналитики выяснили, чем недовольны покупатели детских товаров на маркетплейсах
11/10Госдума приняла закон о снижении НДС на ряд детских товаров в третьем чтении
10/10Роскачество анонсировало проверки кукол Barbie
09/10На съезде школьной формы прошла дискуссия о брендинге: национальный код или мировые тренды
09/10Производители детской одежды обсудили новые каналы коммуникации с потребителями
01/10Онлайн-ритейл пока не может победить офлайн в категории детских товаров — исследование
01/10Бренд Lassie выяснил, как российские семьи планируют покупку детской зимней одежды
28/09В России стремительно растет спрос на настольные игры
28/09Как работать с маркировкой товаров и зачем она нужна компаниям, рассказали на конгрессе индустрии детских товаров

Майя Москвичева, гендиректор «Мармелад Медиа»: «Как выиграть место на полке, используя ТВ рекламу и чем могут быть полезны медийные образы героев?»

Печать E-mail
14-09-2022 08:59 | RDT-INFO.RU

Майя Москвичева, генеральный директор ООО «Мармелад Медиа» (входит в ГК «Рики») — спикер Клуба маркетологов индустрии детских товаров, третье заседание которого в этом году пройдет 15 сентября.

Майя Москвичева - генеральный директор ООО Мармелад Медиа

Выступления Майи на прикладной спринт-сессии с нетерпением ждут маркетологи, которые защищают или вот-вот приступят к защите маркетинговых бюджетов. Они хотят узнать, можно ли выиграть место на полке с помощью медийных образов героев и телевизионной рекламы? Самое интересное Майя приготовила для участников Клуба маркетологов ИДТ, но несколько советов мы получили от профессионала лицензионного рынка уже сегодня.

— Майя, почему Вы связали в своем выступлении эти два процесса — телевизионную рекламу и использование медийных образов героев? Есть понимание, что именно в связке они улучшают продажи?

— Телевизионная реклама стимулирует байеров осуществлять закупки в больших объемах и выделять места на полках. Это важный процесс, который охватывает две составляющих: с одной стороны, это построение ассортимента и позиционирование бренда на рынке, с другой – элемент стратегии развития продуктовой матрицы у конкретного ритейлера.

Однако, без детальной предварительной подготовки, затраты на телевизионную рекламу могут не окупиться и привести к серьезным финансовым потерям. Поэтому перед запуском любой рекламной кампании следует проверить и наладить все базовые процессы: дистрибуцию, подсортировку, мерчендайзинг, службу клиентского сервиса.

Важно правильно определить целевую аудиторию, на которую направлено рекламное сообщение. Идентифицировать лидеров мнений в этих группах. Коммуникация в ТВ роликах должна быть нацелена именно на эту аудиторию, объединенную возрастной, гендерной или иной классификацией. Это позволит более точно определить «кумиров», «лидеров мнений» для этой группы, выбрав правильный образ и тональность. Медийные образы помогают быстро сформировать нужный отклик.

Мы, группа компаний «Рики», создаем рекламные проекты с Малышариками тогда, когда нужно вызвать эмоцию доверия у мам; со Смешариками - когда родителям нужно объяснить, например, технические данные нового планшета, повеселив детей веселой историей с героями; а Фиксики образовывают и взрослых, и детей по комплексным техническим вопросам.

Важный момент: не стоит экономить на креативе, ведь именно эмоции делают рекламу запоминающейся и включают у ребенка режим: «Мам-купи!», а у родителей формируют позитивный отклик.

— На сколько должны увеличиваться продажи во время ТВ кампании? Каждая индустрия имеет свои показатели или они общие?

— На нашем рынке много новинок запускается с наличием ТВ рекламы, и здесь успех кампании влияет на продажи кратно. Если товар присутствует на полке постоянно, то производитель игрушек, например, вправе ожидать рост продаж от 30% и выше на период рекламной кампании.

— Есть ли альтернативные способы попасть на ТВ, помимо ТВ рекламы?

— Есть, и производители активно ими пользуются – это продакт-плейсмент в контент. Этот инструмент не сможет дать вам моментальный всплеск продаж и сообщить покупателю, куда надо пойти и сколько товар стоит. Его используют для построения узнаваемости бренда, формирования имиджа желанного и популярного товара. Например, в фильме «Финник», домовой общается с колонкой Яндекс.Станция. Зрители очень тепло восприняли эту интеграцию.

О Клубе маркетологов ИДТ

Клуб маркетологов ИДТ — экспертно-дискуссионная площадка Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) и ведущих образовательных и экспертных организаций в сфере маркетинга.

Программой Клуба 15 сентября предусмотрено три спринт-сессии:

Спринт-сессия #1 — Потребительские срезы ценообразования, итоги школьного сезона (спикеры компаний: OZON, ВЦИОМ, Ромир).

Спринт-сессия #2 — Телереклама, продвижение в СМИ: новые меры государственной поддержки маркетинга детских брендов (спикеры компаний: «Мармелад Медиа», «0+ Media»)

Спринт-сессия #3 — О2О маркетинг: как привести клиента из офлайн в онлайн и наоборот (спикеры компаний: ГК «Детский мир», Олант, Segmento).

Место проведения: Москва, ул. Шаболовка д. 26 стр. 4

Подробнее об участии >>

 

Выбор редактора:

Просмотров: 1237
 

Читайте также

  • 07/11

    Стартовал прием заявок на отраслевой конкурс «Лучший из Лучших» на выставке «Kids Russia & Licensing World Russia 2024»

    Оргкомитет профессиональной отраслевой выставки «Kids Russia & Licensing World Russia 2024» объявил о начале приема заявок на конкурс «Лучший из Лучших» среди товаров и сервисов для детей и подростков, участвующих в специальной тематической экспозиции «Центр новых товаров и товарных предложений». Онлайн-голосование пройдет на отраслевом ресурсе рынка детских товаров «РДТ-ИНФО» с 15 января по 15 февраля 2024 года.

  • 07/11

    С 5 по 7 декабря в Москве состоится Конгресс индустрии детских товаров

    Ведущие производители индустрии детских товаров, представители профильных министерств и ведомств, эксперты в сфере науки и образования обсудят новые сценарии развития отрасли, слагаемые технологического суверенитета, инноваций, меры господдержки, проблемы и перспективы развития отрасли.

  • 16/10

    Как прошли выставки «Мир детства и CJF – Детская мода» осенью 2023 года: итоги и фоторепортаж

    Выставка «CJF – Детская мода-2023. Осень» стала юбилейным знаковым событием в индустрии и прошла в ЦВК «Экспоцентр» в 30-й раз. Ведущие дизайнеры, производители и поставщики из России и зарубежных стран представили свою продукцию по самым разным тематическим направлениям: от коллекций детской одежды и обуви до образцов торгового оборудования.

  • 27/09

    Дискуссия о культурном коде России в детской моде призвана дать старт новым креативным идеям

    Панельная дискуссия «Культурный код России в индустрии детских товаров и одежды», состоявшаяся в рамках этих выставочных событий сезона осени 2023 года, собрала не только экспонентов, профессионально работающих на рынке детских товаров, но также представителей органов законодательной и исполнительной власти, молодежных и родительских организаций, учреждений культуры.

  • 27/09

    Как правильно работать с торговыми сетями обсудили на «Мир детства-2023»

    Участники получили представление о главных трендах и инновациях рынка детских товаров. Эксперты рынка дали прогнозы потребления детских товаров и развития рынка детских товаров на 2024 год. Обозначили ТОП-10 способов выхода и увеличения продаж на маркетплейсах и интернет-магазинах.

  • 27/09

    Все внимание развитию индустрии детских товаров уделили на форуме «Сделано в России»

    Центральной темой форума, собравшего экспертов, производителей, дистрибьюторов самой разнообразной продукции для детей, стала тема поддержки российских компаний, выпускающих товары для детей. Присутствующие представители предприятий, производящих продукцию для детей, отметили позитивную тенденцию насыщения внутреннего рынка отечественным качественным сырьем, позволяющим выпускать товары не хуже, а зачастую даже лучше зарубежных аналогов.

  • 26/09

    Стартовал региональный этап конгресса индустрии детских товаров

    В столичном ЦВК «Экспоцентр» на площадке международной выставки товаров для детей «Мир детства» состоялось открытие регионального этапа Конгресса ИДТ. Свои экспозиции здесь представили лидеры рынка детских товаров из разных регионов России. Деловую программу Конгресса открыла пленарная дискуссия «Диалог о будущем: от адаптации к росту индустрии для детства».

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image30/11 | ООО Стеллар
«Стеллар» выпустил новую игрушку-пирадмидку «Милые друзья»
News image29/11 | ПОЛЕСЬЕ
В ассортименте фабрики игрушек «Полесье» появился новый мягконабивной пупс «Милый» с кроваткой: стиль в каждом элементе
News image22/11 | ООО РОКСИ
Предновогодние новинки! Новые ночники от ROXY-KIDS!
News image21/11 | ПОЛЕСЬЕ
Катера «Каскад», «Коралл» и «Капитан» - новинки от фабрики «Полесье»
News image16/11 | ООО НОРДПЛАСТ
Набор «Мини Транспорт»: игрушки для увлекательного изучения мира - от «НОРДПЛАСТ»
News image22/10 | ООО РОКСИ
Как у папы, только лучше! Новые прорезыватели в виде ТВ-пульта, игрового джойстика и брелка для авто от ROXY-KIDS!
News image18/10 | ООО НОРДПЛАСТ
Новый игрушечный трамвай от компании «НОРДПЛАСТ»: Обучение и Развлечение в один момент
News image25/09 | ПОЛЕСЬЕ
Мини-кухня "Малютка" — новинка от фабрики «Полесье»
News image22/09 | ООО РОКСИ
Новые пояса-грелки от «ROXY-KIDS» – выбор заботливых мам и пап!
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2023 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Главная информационная площадка на рынке детских товаров. Ежедневные новости о рынке детских товаров. Обзоры рынка детских товаров. Обзоры детской промышленности. Обзор рынка лицензий детских брендов. Все о торговле детскими товарами. Все о "детском" франчайзинге. Справочник поставщиков детских товаров. Каталог брендов детских товаров.