«Чек Индекс»: «школьный набор» пошел на снижение - аналитика за первую половину августа

18-08-2022 08:07 | RDT-INFO.RU

Продажи школьной атрибутики в первой половине августа снизились на 12%, размер трат — оказался ниже июльского на 3%. Эксперты «Чек Индекса» обновили информацию о расходах россиян на необходимые к школе принадлежности и отметили особенности спроса в начале августа.

Размер реальных затрат (по величине средней покупки, а не цен) на условный «школьный набор», состоящий из необходимых предметов канцелярии, одежды и обуви, в первой половине августа составил 13 480 руб., что на 3% ниже, чем во второй половине июля, но на 9% выше, чем в прошлом году.

Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — оказался ниже уровня прошлого года на 12%. Больше всего уменьшились продажи «год к году» в категориях письменных принадлежностей, школьных рюкзаков и туфель/ботинок (более 25-30%).

Эксперты отметили, что снижение продаж в первые 2 недели августа связано с высокой базой прошлого года, когда семьям с детьми школьного возраста предоставлялись выплаты от государства, а также с «запасливой» стратегией трат большего числа родителей. Многие сделали покупки в июне и июле, предпочитая избежать ажиотажа, более тщательно подойти к выбору товаров и приобрести продукцию более высокого качественно-ценового сегмента.

В августе традиционно пиковый спрос на школьную атрибутику, однако в начале месяца продажи уступают прошлогодним. Ниже и средний чек покупок в таких категориях товаров, что связано с бОльшим объемом предложения бюджетных вариантов, которые как правило доступны на маркетплейсах, популярных интернет-магазинах, а также в несетевой рознице. На фоне приближения учебного года, у родителей меньше времени на качественный выбор под каждый товар из длинного «школьного» списка.

Например, уже два года подряд лидерами по приросту среднего чека и объема продаж остаются готовые наборы канцелярии («набор первоклассника», «набор отличника» и др.), приобретаемые в основном для учеников младших классов. Такие комплекты существенно экономят родителям хлопоты по сбору канцелярских принадлежностей согласно школьным требованиям.

Цифры

  • Сравнение за 2-недельные периоды августа и июля: первые 14 дней августа 2022/2021 (1-14 августа) и заключительные 14 дней июля 2022 (18-31 июля), РФ:
  • Дневник — средний чек покупки 184 руб., на 14% выше, чем в прошлом году, и на 1,5% выше, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 25% ниже, чем в прошлом году в то же время.
  • Пенал (с готовым набором канцелярии) — средний чек покупки 383 руб., на 30% выше, чем в прошлом году, и на 15% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 29% ниже, чем в прошлом году в то же время.
  • Канцелярский комплект в сборе (необходимые канцелярские принадлежности в сборе в виде «набора первоклассника», «набора отличника» и др.) — средний чек покупки 891 руб., на 24% выше, чем в прошлом году в то же время, и на 3,5% выше, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 36% выше, чем в прошлом году.
  • Набор карандашей/ручек — средний чек покупки 189 руб., на 9% выше, чем в прошлом году, и на 8,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 41% ниже, чем в прошлом году в то же время.
  • Набор тетрадей — средний чек покупки 267 руб., на 24% выше, чем в прошлом году, и на 30% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 16% выше, чем в прошлом году в то же время.
  • Рюкзак — средний чек покупки 1822 руб., на 1% выше, чем в прошлом году, и на 7% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 25% ниже, чем в прошлом году в то же время.
  • Школьная форма – средний чек покупки 2760 руб., на 11% выше, чем в прошлом году, и на 8,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 12% выше, чем в прошлом году в то же время.
  • Школьная блузка/рубашка — средний чек покупки 1051 руб., на 7% выше, чем в прошлом году, и на 0,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 22% выше, чем в прошлом году в то же время.
  • Детская футболка — средний чек покупки 365 руб., на 21% выше, чем в прошлом году, и на 8% ниже, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 21% выше, чем в прошлом году в то же время.
  • Детские брюки/юбка — средний чек покупки 1442 руб., на 13% выше, чем в прошлом году, и на 9% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 2% ниже, чем в прошлом году в то же время.
  • Детские кроссовки — средний чек покупки 2215 руб., на 2% выше, чем в прошлом году, и на 3% ниже, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 4% ниже, чем в прошлом году в то же время.
  • Детские туфли/ботинки — средний чек покупки 1915 руб., на 12% выше, чем в прошлом году, и на 5% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 31% ниже, чем в прошлом году в то же время.

При учете данного списка товаров в качестве условного минимального набора школьника, средний чек затрат на него в первой половине августа составил 13 480 руб., что на 9% выше, чем в прошлом году в то же время, и на 3% ниже, чем во второй половине июля. / RDT-info.ru

 

Выбор редактора:

Просмотров: 1220
 
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 05/10 Продажи детских товаров в 2025 году могут вырасти более чем на 15%

    Сообщила консалтинговая компания Neo. Похожая оценка и у президента Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонины Цицулиной. При этом онлайн-продажи детских товаров (без учёта одежды и обуви) покажут значительный рост. Прогнозы относительно офлайн-каналов продаж у экспертов противоречивы.

  • 04/10 Рынок контрафактных настольных игр резко вырос

    Объем рынка контрафактных настольных игр за шесть месяцев 2025 года составил 2 млрд руб., что сопоставимо с показателем за весь 2024 год. С начала года Hobby World заблокировала более 5600 карточек с нелегальной продукцией. Компании отмечают, что основными каналами сбыта нелегальной продукции являются маркетплейсы.

  • 04/10 Минпромторг предложил ввести маркировку детского питания

    Документ предписывает провести эксперимент по маркировке с 1 декабря 2025 года по 31 октября 2026 года и устанавливает порядок его проведения. При этом в перечень продукции, в отношении которых будет введена маркировка средствами идентификации, включены: молочная продукция для детского питания (для детей до трех лет) и консервированная продукция для детского питания (для детей до одного года).

  • 04/10 Киностудия «Союзмультфильм» переходит в частные руки

    Государство осуществило приватизацию киностудии «Союзмультфильм». Представитель «Союзмультфильма» и в Росимуществе подтвердили факт приватизации киностудии. Стоимость акций, включая права на библиотеку мультфильмов, эксперты оценивают в пределах не менее 1,2–1,3 млрд руб.

  • 04/10 "Детский мир" заинтересовал инвесторов

    Группа компаний "Детский мир" получила запрос от потенциальных инвесторов о возможном участии в капитале компании. "Детский мир" является крупнейшим ретейлером детских товаров и продолжает увеличивать долю рынка.

  • 04/10 «Детский мир» планирует масштабироваться за счет магазинов мини-формата

    Оборот группы компаний «‎Детский мир», крупнейшей сети магазинов товаров для детей в России, по итогам 2024 года вырос на 12%, до 255 млрд. руб, рентабельность по EBITDA оказалась на уровне 10%. Потенциал для масштабирования компания также видит в «Зоозавре» и «Еще» — в этих сетях уже более 400 точек, по итогам года ожидается кратный рост их доли рынка.

  • 29/09 В торговых сетях сокращается ассортимент детских товаров

    Уменьшение торговой площади вынуждает ритейлеров оставлять на полках лишь самые продаваемые товары. Еще одна из причин - сокращение вывода на рынок новых наименований продукции. Эксперты отмечают, что меняются и привычки покупателей. Продажи непродовольственных товаров всё больше смещаются в онлайн, а для оффлайн-магазинов становится характерным малый формат с высокой долей готовой еды.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров