АНАЛИТИКА И ТРЕНДЫ РЫНКА

08/04Тренды визуального мерчандайзинга в магазинах детской одежды
04/04Чек индекс: средний чек на товары для детей с начала года вырос и составил 3495 рублей
04/04Сеть магазинов «Детский мир» увеличила выручку в 1,6 раза в 2024 году
27/03Lego зарегистрировала логотип в России
26/03Россия впервые за 30 лет купила у Китая детское питание
26/03Объявлены победители премии «Russian Licensing Awards 2024»: лучшие лицензионные игрушки и одежда, бренды и персонажи, франшизы и стартапы
24/03Доля продаж детских товаров в интернете в 2024 году достигла 71%
21/03Магазин игрушек в ЦДМ на Лубянке снова перешел в управление к Александру Мамуту
17/03К системе маркировки игрушек досрочно присоединились более 11 тысяч компаний
14/03Фабрика игрушек «Мякиши» готовится к масштабному расширению производства
14/03Чем запомнилась весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025»: итоги и фоторепортаж
14/03Procter&Gamble заявила свои права на слово «памперс» в России
07/03ВЦИОМ: россияне все чаще мечтают о большой семье
07/03«Читай-город – Буквоед» запустил продажи косметики для девочек и мягких игрушек под СТМ
07/03Тренды, хиты продаж и новинки: чем удивляли байеров участники выставки «CJF-Детская мода»
04/03Компания ROXY-KIDS увеличивает производственные мощности
04/03Бинокль становится must-have аксессуаром для городских семей с детьми
03/03В Крыму скорректируют цены на подгузники и другие товары для малышей
03/03Автозаправки расширяют детский ассортимент к сезону путешествий
18/02Производители детских игрушек «Полесье» и «Нордпласт» объединяют усилия

«Чек Индекс»: «школьный набор» пошел на снижение - аналитика за первую половину августа

18-08-2022 08:07 | RDT-INFO.RU

Продажи школьной атрибутики в первой половине августа снизились на 12%, размер трат — оказался ниже июльского на 3%. Эксперты «Чек Индекса» обновили информацию о расходах россиян на необходимые к школе принадлежности и отметили особенности спроса в начале августа.

Размер реальных затрат (по величине средней покупки, а не цен) на условный «школьный набор», состоящий из необходимых предметов канцелярии, одежды и обуви, в первой половине августа составил 13 480 руб., что на 3% ниже, чем во второй половине июля, но на 9% выше, чем в прошлом году.

Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — оказался ниже уровня прошлого года на 12%. Больше всего уменьшились продажи «год к году» в категориях письменных принадлежностей, школьных рюкзаков и туфель/ботинок (более 25-30%).

Эксперты отметили, что снижение продаж в первые 2 недели августа связано с высокой базой прошлого года, когда семьям с детьми школьного возраста предоставлялись выплаты от государства, а также с «запасливой» стратегией трат большего числа родителей. Многие сделали покупки в июне и июле, предпочитая избежать ажиотажа, более тщательно подойти к выбору товаров и приобрести продукцию более высокого качественно-ценового сегмента.

В августе традиционно пиковый спрос на школьную атрибутику, однако в начале месяца продажи уступают прошлогодним. Ниже и средний чек покупок в таких категориях товаров, что связано с бОльшим объемом предложения бюджетных вариантов, которые как правило доступны на маркетплейсах, популярных интернет-магазинах, а также в несетевой рознице. На фоне приближения учебного года, у родителей меньше времени на качественный выбор под каждый товар из длинного «школьного» списка.

Например, уже два года подряд лидерами по приросту среднего чека и объема продаж остаются готовые наборы канцелярии («набор первоклассника», «набор отличника» и др.), приобретаемые в основном для учеников младших классов. Такие комплекты существенно экономят родителям хлопоты по сбору канцелярских принадлежностей согласно школьным требованиям.

Цифры

  • Сравнение за 2-недельные периоды августа и июля: первые 14 дней августа 2022/2021 (1-14 августа) и заключительные 14 дней июля 2022 (18-31 июля), РФ:
  • Дневник — средний чек покупки 184 руб., на 14% выше, чем в прошлом году, и на 1,5% выше, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 25% ниже, чем в прошлом году в то же время.
  • Пенал (с готовым набором канцелярии) — средний чек покупки 383 руб., на 30% выше, чем в прошлом году, и на 15% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 29% ниже, чем в прошлом году в то же время.
  • Канцелярский комплект в сборе (необходимые канцелярские принадлежности в сборе в виде «набора первоклассника», «набора отличника» и др.) — средний чек покупки 891 руб., на 24% выше, чем в прошлом году в то же время, и на 3,5% выше, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 36% выше, чем в прошлом году.
  • Набор карандашей/ручек — средний чек покупки 189 руб., на 9% выше, чем в прошлом году, и на 8,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 41% ниже, чем в прошлом году в то же время.
  • Набор тетрадей — средний чек покупки 267 руб., на 24% выше, чем в прошлом году, и на 30% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 16% выше, чем в прошлом году в то же время.
  • Рюкзак — средний чек покупки 1822 руб., на 1% выше, чем в прошлом году, и на 7% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 25% ниже, чем в прошлом году в то же время.
  • Школьная форма – средний чек покупки 2760 руб., на 11% выше, чем в прошлом году, и на 8,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) – на 12% выше, чем в прошлом году в то же время.
  • Школьная блузка/рубашка — средний чек покупки 1051 руб., на 7% выше, чем в прошлом году, и на 0,5% ниже, чем в июле. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 22% выше, чем в прошлом году в то же время.
  • Детская футболка — средний чек покупки 365 руб., на 21% выше, чем в прошлом году, и на 8% ниже, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 21% выше, чем в прошлом году в то же время.
  • Детские брюки/юбка — средний чек покупки 1442 руб., на 13% выше, чем в прошлом году, и на 9% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 2% ниже, чем в прошлом году в то же время.
  • Детские кроссовки — средний чек покупки 2215 руб., на 2% выше, чем в прошлом году, и на 3% ниже, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 4% ниже, чем в прошлом году в то же время.
  • Детские туфли/ботинки — средний чек покупки 1915 руб., на 12% выше, чем в прошлом году, и на 5% выше, чем в июне. Объем продаж в натуральном выражении (шт.) — на 31% ниже, чем в прошлом году в то же время.

При учете данного списка товаров в качестве условного минимального набора школьника, средний чек затрат на него в первой половине августа составил 13 480 руб., что на 9% выше, чем в прошлом году в то же время, и на 3% ниже, чем во второй половине июля. / RDT-info.ru

 

Выбор редактора:

Просмотров: 1162
 
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
  • Бренд изделий для малышей ROXY-KIDS представляет обновленный фирменный стиль!

    Российская компания ROXY-KIDS, специализирующаяся на создании изделий для малышей, обновила фирменный стиль. Компания провела редизайн продукции, при этом сохранив неизменно высокие стандарты качества и безопасности. Обновленный дизайн органично сочетает в себе эстетику, функциональность и надежность, что делает продукцию бренда еще более привлекательной для целевой аудитории.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 02/05 В России названы регионы с максимальным приростом по числу онлайн-покупок

    Крупные города традиционно лидируют по объему трат, но регионы демонстрируют рекордные темпы роста интереса к e-commerce. Аналитикам удалось выяснить локальные предпочтения по товарам. Так, в Чечне максимальное количество онлайн-покупок приходится на товары для детей – здесь очень силен тренд на семейные ценности. Москва теряет долю рынка, но остается лидером по чекам. На Москву приходится 18% оборота всей интернет-торговли. Средний чек здесь самый большой в стране – 2116 руб.

  • 15/04 Продажи детских товаров для игр на улице заметно выросли

    Благодаря теплому началу весны в этом году, в некоторых категориях товаров выросли продажи по сравнению с мартом прошлого года. Так, на 58% чаще стали покупать велосипеды, на 46% – самокаты. Рост продаж товаров для активного спорта на улице не сказался на снижении интереса к игрушкам для домашних игр.

  • 08/04 «Яндекс Фабрика» начала выпускать детскую одежду под брендом Junion

    Она предназначена для детей от 18 месяцев до 7 лет в среднем ценовом сегменте и ниже — от 699 до 4999 руб. Коллекция уже доступна на «Яндекс Маркете», в будущем «Фабрика» откроет продажи на других площадках. По данным «Яндекс Маркета», продажи в детской категории на маркетплейсе за 2024 год выросли в 2 раза год к году. Команда «Фабрики» уже работает над следующей капсульной коллекцией школьной формы, а также одежды для малышей от 3 до 18 месяцев.

  • 04/04 Сеть магазинов «Детский мир» увеличила выручку в 1,6 раза в 2024 году

    По итогам прошлого года выручка компании составила 224,8 млрд рублей, чистая прибыль достигла 57 млрд рублей, увеличившись в пять раз. "Детский мир" - крупнейший специализированный ритейлер на рынке детских товаров. Группа объединяет одноименную розничную сеть магазинов, а также сеть магазинов товаров для животных "Зоозавр".

  • 01/04 Производителю детских игрушек Molly & Lolly грозит банкротство

    Связанный со структурами Александра Мамута производитель детских игрушек ООО «Олтрейд» (бренды Animini, Magikids, Maminn, Molly & Lolly) может начать процесс банкротства. С соответствующим заявлением обратился один из его контрагентов. Производители детских товаров и игрушек сталкиваются со сложностями из-за падения рождаемости.

  • 27/03 Lego зарегистрировала логотип в России

    Компания сможет использовать марку до 2034 года. Под этим брендом компания сможет создавать и продавать детские игры, включая конструкторы, аудиозаписи, кинофильмы, батарейки, компьютерные игры, сумки, украшения, столовую посуду и кухонную утварь, а также онлайн-игры и игры в виртуальной реальности.

  • 26/03 Россия впервые за 30 лет купила у Китая детское питание

    В феврале 2025 года Россия импортировала из Китая готовых пищевых продуктов для детей раннего возраста на 2,02 миллиона долларов. К таким продуктам относятся каши, молочные смеси и пюре. Среди других детских товаров китайского производства Россию в феврале приезжали игрушки - на 40,4 миллиона долларов.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров