Юристы разъяснили условия получения субсидий на ТВ-рекламу российских брендов

02-08-2022 09:26 | RDT-INFO.RU

Юристы dentsu Russia разъяснили постановление правительства, которое определяет правила получения госсубсидии на телерекламу российских брендов, а также ряд нюансов. Для малого и среднего бизнеса компенсация составит 70% расходов на размещение, а для крупных игроков — 50%. Сообщает «Sostav.ru».

Компенсацию смогут получить производители потребительских непродовольственных товаров семи категорий:

одежда;
обувь;
медицинские изделия и лекарства;
детские товары;
спортивные товары;
бытовая техника;
товары для дома и гигиены, включая парфюмерию, косметику и бытовую химию.

При этом компания должна быть без иностранного капитала, не являться дистрибьютором или интернет-магазином и продавать свои товары по всей России. Кроме того, бренд не должен был рекламироваться на ТВ в прошлом году.

Отбор пройдёт на сайте Минпромторга России. Для подачи заявки необходимо описание продвигаемого товара, договор на размещение рекламы (нет уточнений: с агентством, селлером или площадкой), готовый ролик, снятый до подачи заявки, а также справка по обязательной выручке.

В dentsu Russia положительно оценили инициативу, заявив, что перечень категорий «достаточно широкий». Однако в компании назвали сложности участия в проекте господдержки, включая сроки и условия по обязательной выручке. В агентстве полагают, что на подачу заявок у брендов будет 7−10 календарных дней со старта отбора, поэтому юристы рекомендуют заранее собирать необходимые документы.

Помимо этого, своим участием в проекте производитель обязуется за следующие три года достичь выручки по товару, которая в пять раз превысит объём субсидии — это потребует ежегодных отчётов. Если власти выявят нарушения при проверке, компании придётся вернуть полностью или частично сумму субсидии, отметили в dentsu Russia.

Отметим, что 11 августа 2022 года в 15:00 в Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) состоится встреча, где обсудят новую программу поддержки производителей - получение субсидии на телерекламу российских брендов. Кто может претендовать на господдержку? Насколько эффективен такой механизм субсидирования? И какие условия отечественным производителям нужно при этом соблюдать? Все эти вопросы включены в повестку заседания, анонсируется в сообщении.

Правительство РФ одобрило выделение субсидий на поддержку рекламы российских брендов, в первую очередь на телевидении, и в этом году выделит на эти цели в пилотном режиме 0,5 млрд руб. Эти условия предоставления поддержки российским брендам прописаны в постановлении правительства от 19 июля, которое уже утвердил кабмин. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Российским брендам, в том числе детским, компенсируют до 70% от стоимости ТВ-рекламы

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

26/02 Количество магазинов детской одежды в России снизилось на четверть за 5 лет
В январе 2026 года в городах-миллионниках по всей стране работает около 8100 магазинов детской одежды – на 16% меньше, чем годом ранее, и почти на 25% меньше, чем в 2021 году. Похожая ситуация и в Москве. При этом общее количество магазинов одежды за пять лет снизилось не так значительно.
19/02 Селлеры сокращают присутствие на маркетплейсах
Каждый продавец, с которым поговорила Бизнес ФМ, либо уже открыл собственный интернет-магазин, либо занимается этим прямо сейчас. «Маркетплейсы — это уже больше источник трафика», — утверждает один из селлеров. Поэтому даже те, кто пока в силу разных обстоятельств остается на маркетплейсах, открывают собственные каналы связи с клиентской базой.
18/02 «Детский мир»: продажи товаров для активного отдыха в Центральной России выросли в 1,5 раза из-за снежной зимы
В магазинах «Детский мир» в 18 регионах Центрального федерального округа спрос на ледянки в натуральном выражении декабре 2025 и январе 2026 года увеличился на 51% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Продажи товаров для зимних игр – лопат, снежколепов и формочек для снега – выросли на 49%, а продажи санок – на 45%. При этом продажи мягких ледянок – более безопасных для маленьких детей – растут быстрее продаж жестких пластмассовых ледянок. Однако жесткие ледянки популярнее в южных регионах.
12/02 В Москве продолжат закрываться небольшие магазины детской одежды — мнение эксперта
"Раньше у покупателя был выбор: большой супермаркет раз в неделю и маленький частный магазин рядом с домом. Сейчас сетевые "мини-форматы" закрывают оба сценария одновременно. На фоне роста арендных ставок и увеличения НДС у одиночных магазинов не остается запаса прочности", - объяснила эксперт.
12/02 Wildberries: в Москве и области в 21-32 раза выросли продажи ледянок
Кроме того, продажи санок в Москве выросли на 1 100%, в области - на 1 900%. Спрос на снежколепы в столице вырос на 670%, в Московской области - на 1 300%. Средний чек увеличился незначительно, например, на ледянки и лопаты - на 11%, снежколепы - на 6%, на санки - на 19% год к году, рассказали аналитики.
12/02 Gulliver Group автоматизировал приемку и обработку товаров на центральном складе
В результате время приемки сократилось почти в три раза, а трудозатраты персонала — на 73%. Партия из 600 коробок, которая ранее обрабатывалась до трех рабочих дней, теперь принимается в течение одной смены — около 10 часов. Проект был реализован на фоне увеличения объемов поставок и роста доли товаров, подлежащих обязательной маркировке «Честный знак», что стало одной из ключевых задач для логистики fashion-ритейла в 2025 году.
04/02 Детский мир: спрос на игрушки «Чебурашка» и «Простоквашино» вырос в разы после новогодних кинопремьер
Январские продажи товаров с персонажем Чебурашка в «Детском мире» в текущем году в 14 раз превысили результаты аналогичного периода 2023 года, когда в прокат выходила первая часть фильма. Почти половина спроса пришлась на мягкие игрушки, а самыми продаваемыми товарами стали конструкторы с Чебурашкой и апельсинами. Продажи товаров с персонажами «Простоквашино» после премьеры фильма в январе этого года выросли в 19 раз по сравнению с прошлым годом. Наиболее популярными оказались конструкторы.