Детский маркетинг: как ведут себя родители в кризис 2022 года?

31-05-2022 09:25 | RDT-INFO.RU

Вопросы ценообразования и восприятия новой стоимости стали главной темой встречи маркетологов индустрии детских товаров 25 мая 2022 года, организованной Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), сообщает пресс-служба объединения.

Детский маркетинг - как ведут себя родители в кризис 2022 года

Директор по работе с клиентами исследовательского холдинга «Ромир» Анастасия Сидорина представила данные в сравнении родительской аудитории со среднестатистическими жителями России.

Говоря об информационном поле, которое оказывает влияние на принятие решений, эксперт отметила, что родительская аудитория устала от тревожных информационных новостей и переключилась на развлекательный контент как на телевидении, так и в сети Интернет. За последний месяц внимание к развлечениям на ТВ выросло на 8%, в сети Интернет – на 10%. При этом все больше родителей пользуются соцсетью «ВКонтакте», и уровень доверия именно к этой социальной сети в качестве источника информации растет в течение последних трех недель.

Индекс потребительской уверенности все еще находится в негативной зоне, но родители, как и все население России, адаптировались к ситуации. И если на 9-10-й неделях этого года (конец февраля-начало марта) уровень потребительской уверенности демонстрировал двухзначные цифры – минус 24 и минус 19, то к середине мая негатива стало меньше: 18-я неделя (2-8 мая) – минус 8, 19-я неделя (9-15 мая) — минус 5.

В негативном ключе родительская аудитория оценивает и свое материальное положение: 52% опрошенных отмечают, что оно ухудшилось, 46% ожидают дальнейшего ухудшения в течение ближайших шести месяцев. При этом у 46% опрошенных нет никаких сбережений, а у той доли, кто их имеет, сбережений хватит менее чем на полгода.

Стратегии экономии, которые используют родители, понятны — на первых позициях стоит отказ от дорогостоящих статей расхода: покупки автомобилей, страховок и недвижимости. Дальше – сокращение расходов на отдых и развлечения, об этом заявили 50% респондентов. При этом в рамках анализа данных по неделе с 9 по 15 мая исследование покупок показало, что родители активно сокращают расходы на косметику и парфюмерию (-16), одежду (-14), развлечения (-13).

Есть топ категорий, спрос на которые растет: лекарства (+24), продукты питания (+21), непродовольственные товары (+17), корма для животных (+14).

Рассказав о «перетоке» родителей-покупателей с разных каналов продаж, Анастасия Сидорина отметила, что у 45% россиян половина их трат приходится на продукты. Детским маркетологам надо понимать, что родители будут продолжать искать скидки и промопредложения (65% опрошенных), будут выбирать более дешевые товары (61%) и переходить на ретейлеров в более дешевой ценовой категории.

Руководитель категории «Игрушки» Fix Price Полина Алексеева рассказала о факторах роста себестоимости товара для категории детских игрушек, перспективах импортозамещения и своих ожиданиях от поставщиков в новых экономических условиях. Как оказалось, некоторые категории игрушек, которые Fix Price готов закупать, не производятся российскими компаниями, например, игрушки, которые имеют в себе какие-то механизмы. В свою очередь, производители игрушек, которые были представлены на встрече, обратились к Fix Price с предложением о проведении встреч, чтобы заранее ставить перед ними задачи, и тогда «возможно достичь снижения себестоимости товаров до 30%» от той закупочной цены, что есть сегодня.

Спикер «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков рассказал, как можно использовать фискальные данные: для расширения ассортиментной матрицы, определения корзины бренда или более точного определения своего покупателя. Например, по данным платформы, в Москве покупателями памперсов являются в большей степени мужчины 25-35 лет, а на Дальнем Востоке — женщины 50-55 лет.

В дискуссии, которая развернулась по итогам аналитической спринт-сессии, были затронуты темы финансовой грамотности покупателей, открытости компаний и их готовности объяснять повышение цен. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

 
  • Успех компании Boom Baby на выставке «Мир детства-2024»

    Российский производитель традиционно представил ассортимент детских матрасов и в очередной раз подтвердил высокое качество продукции. Особое значение для Boom Baby имеет получение очередной золотой медали от Союзэкспертиза «За высокие потребительские свойства» для инновационной серии детских матрацев NewBaby.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 29/10 Hobby World купил производителя сборных моделей и настольных игр «Звезда»

    Крупнейший в России издатель настольных игр Hobby World выкупил 56,25% производителя сборных моделей и настольных игр «Звезда» и 66% в его подразделении «Мир увлечений». В компании считают, что это позволит расширить воронку для привлечения большого круга покупателей.

  • 23/10 В России появится ГОСТ на подарок для новорожденных от государства

    Первый заместитель председателя Комитета Госдумы по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства Татьяна Буцкая заявила о начале разработки ГОСТа на подарок для новорожденных от государства. По ее мнению, это позволит решить две задачи. Во-первых, унифицирует состав набора для всех российских регионов, а во-вторых, выведет производство детских товаров на качественно новый уровень.

  • 17/10 Научно-экспертный совет проверит, не опасны ли товары в российских магазинах для детей

    Научно-экспертный совет по научным исследованиям детских игр, игрушек, игровых средств обучения и других товаров для детей появится при отделении психологии и возрастной физиологии Российской академии образования (РАО). Специалисты будут оценивать не только уже поступившие в продажу игры и игрушки, но и те, что только готовятся к выпуску — чтобы они были полезными, качественными и безопасными.

  • 08/10 Участники рынка детских товаров обсудили создание и продвижение детских брендов

    На сессии «Герои нашего детства – системный проект по созданию и продвижению национальных брендов для детства», организованной АИДТ в рамках выставки «Мир детсва-2024» обсудили возможные сценарии и инструменты для масштабирования и ускорения производства и популяризации российских героев и создания национальных брендов.

  • 04/10 Минфину предложили снизить ставку НДС 10% для канцелярских и художественных товаров

    Авторы инициативы предлагают дополнить перечень детских товаров, при реализации которых применяется пониженная ставка НДС в размере 10%, такими товарами, как краски художественные и детские (масло, акрил, акварель, гуашь и т.д.), краски в наборах (с кистью, без кисти детские и художественные), угольные карандаши, цветные карандаши и пр., а также различные игрушки из формирующихся пластичных масс и массы для лепки.

  • 27/09 Минпромторг перенес дату начала маркировки игрушек на 1 сентября 2025 года

    Отмечается, что далее начнется вывод из оборота немаркированной продукции. Последний этап проекта — фиксация в государственной информационной системе мониторинга оборота товаров каждого этапа жизненного цикла продукции — начнется с 1 февраля 2027 года. Ранее Минпромторг планировал начать обязательную маркировку детских игр и игрушек с 1 июня 2025 года.

  • 27/09 Заложенные детские товары ритейлера «Дочки-сыночки» выставили на аукцион

    На банкротный аукцион выставлены принадлежащие компании детские товары. Всего на банкротные торги выставлено 73 лота, средняя начальная цена лота — порядка 3 млн рублей. Все товары находятся в залоге. Аукцион состоится 31 октября. Общая цена всех лотов — более 220 млн рублей.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Интервью

News image23/09Руководитель года Борис Кац, «Планета Увлечений»: мои сотрудники принимают решения самостоятельно
News image20/09Эксперт: как правильно собранный бренд влияет на успех бизнеса
News image19/09Об изменениях в потреблении детских товаров: как бизнес взаимодействует с покупателями
News image13/09Магия настольных игр: «Hobby World» о новинках сезона и популярных играх для всех
News image13/09Антонина Цицулина, президент АИДТ: «Для массового производства товаров для детей необходим технологический рывок»
News image19/08Интервью с директором по продажам «БУДИ БАСА» Светланой Кузнецовой: про новинки мягких игрушек, мультфильм и новое направление по продаже лицензий
News image08/08Интервью с Муравьевой Ольгой, директором по развитию компании «Бытпласт»: о тенденциях и новинках в сегменте товаров для самых маленьких и не только
News image30/07Интервью с Романом Ефимовым, коммерческим директором: «На игрушках «Нордпласт» выросло около 500 тысяч детей»

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
News image11/10 | ООО Бытпласт
Добро пожаловать в мир детской игры и фантазии: новая лицензионная линейка «Малышарики» от компании «Бытпласт»
News image10/09 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» представила новинку: игра «Мини-футбол» с механическим табло
News image03/09 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила линейку реалистичных автомобилей серии «Сити»
News image27/08 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила новые развивающие игрушки серии «Собери Пазл»
News image20/08 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» пополнила ассортимент серии «Маленький пилот» инерционными игрушками
News image13/08 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» пополнила ассортимент новинками компактных кукол серии «Маша»
News image06/08 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» пополнила ассортимент новинками кукол серии «Ксюша», обладающих невероятной гибкостью
News image31/07 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» представила новинки очаровательных кукол в яркой одежде серии «Даша»
News image23/07 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила трактор «Мастер» с прицепом и конструктором серии «Ферма»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров