Детский маркетинг: как ведут себя родители в кризис 2022 года?

31-05-2022 09:25 | RDT-INFO.RU

Вопросы ценообразования и восприятия новой стоимости стали главной темой встречи маркетологов индустрии детских товаров 25 мая 2022 года, организованной Ассоциацией предприятий индустрии детских товаров (АИДТ), сообщает пресс-служба объединения.

Детский маркетинг - как ведут себя родители в кризис 2022 года

Директор по работе с клиентами исследовательского холдинга «Ромир» Анастасия Сидорина представила данные в сравнении родительской аудитории со среднестатистическими жителями России.

Говоря об информационном поле, которое оказывает влияние на принятие решений, эксперт отметила, что родительская аудитория устала от тревожных информационных новостей и переключилась на развлекательный контент как на телевидении, так и в сети Интернет. За последний месяц внимание к развлечениям на ТВ выросло на 8%, в сети Интернет – на 10%. При этом все больше родителей пользуются соцсетью «ВКонтакте», и уровень доверия именно к этой социальной сети в качестве источника информации растет в течение последних трех недель.

Индекс потребительской уверенности все еще находится в негативной зоне, но родители, как и все население России, адаптировались к ситуации. И если на 9-10-й неделях этого года (конец февраля-начало марта) уровень потребительской уверенности демонстрировал двухзначные цифры – минус 24 и минус 19, то к середине мая негатива стало меньше: 18-я неделя (2-8 мая) – минус 8, 19-я неделя (9-15 мая) — минус 5.

В негативном ключе родительская аудитория оценивает и свое материальное положение: 52% опрошенных отмечают, что оно ухудшилось, 46% ожидают дальнейшего ухудшения в течение ближайших шести месяцев. При этом у 46% опрошенных нет никаких сбережений, а у той доли, кто их имеет, сбережений хватит менее чем на полгода.

Стратегии экономии, которые используют родители, понятны — на первых позициях стоит отказ от дорогостоящих статей расхода: покупки автомобилей, страховок и недвижимости. Дальше – сокращение расходов на отдых и развлечения, об этом заявили 50% респондентов. При этом в рамках анализа данных по неделе с 9 по 15 мая исследование покупок показало, что родители активно сокращают расходы на косметику и парфюмерию (-16), одежду (-14), развлечения (-13).

Есть топ категорий, спрос на которые растет: лекарства (+24), продукты питания (+21), непродовольственные товары (+17), корма для животных (+14).

Рассказав о «перетоке» родителей-покупателей с разных каналов продаж, Анастасия Сидорина отметила, что у 45% россиян половина их трат приходится на продукты. Детским маркетологам надо понимать, что родители будут продолжать искать скидки и промопредложения (65% опрошенных), будут выбирать более дешевые товары (61%) и переходить на ретейлеров в более дешевой ценовой категории.

Руководитель категории «Игрушки» Fix Price Полина Алексеева рассказала о факторах роста себестоимости товара для категории детских игрушек, перспективах импортозамещения и своих ожиданиях от поставщиков в новых экономических условиях. Как оказалось, некоторые категории игрушек, которые Fix Price готов закупать, не производятся российскими компаниями, например, игрушки, которые имеют в себе какие-то механизмы. В свою очередь, производители игрушек, которые были представлены на встрече, обратились к Fix Price с предложением о проведении встреч, чтобы заранее ставить перед ними задачи, и тогда «возможно достичь снижения себестоимости товаров до 30%» от той закупочной цены, что есть сегодня.

Спикер «Платформы ОФД» Дмитрий Батюшенков рассказал, как можно использовать фискальные данные: для расширения ассортиментной матрицы, определения корзины бренда или более точного определения своего покупателя. Например, по данным платформы, в Москве покупателями памперсов являются в большей степени мужчины 25-35 лет, а на Дальнем Востоке — женщины 50-55 лет.

В дискуссии, которая развернулась по итогам аналитической спринт-сессии, были затронуты темы финансовой грамотности покупателей, открытости компаний и их готовности объяснять повышение цен. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

 

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 01/04 XV Конгресс ИДТ станет площадкой для проработки новых мер поддержки производителей детских товаров

    С 14 по 16 апреля в Москве состоится XV юбилейный Конгресс индустрии детских товаров. В преддверии встречи на пресс-конференции в ТАСС представители бизнеса и власти наметили круг вопросов для обсуждения. Главная тема конгресса – реализация дорожной карты развития отрасли до 2030 года.

  • 27/03 В России намерены расширить список детских товаров для маркировки

    В этом году Минпромторг РФ отберет новые категории детских товаров для проведения эксперимента по маркировке. Это даст возможность очистить рынок от контрафакта и решить вопрос безопасности для здоровья детей, отмечают власти.

  • 27/03 Подмосковным производителям детских товаров предоставят заем на 7 лет под 1%

    Производителей детских товаров в Подмосковье включили в перечень предприятий, которые могут получить льготный заем. Предприятия, занятые в сфере производства игр и игрушек, детской одежды и обуви, кожи и изделий из кожи для детей, смогут получить целевой заем от 50 до 150 млн рублей. Средства можно будет направить на развитие производства: приобретение оборудования, инжиниринговые услуги и другое.

  • 27/03 Объем экспорта детских товаров из Подмосковья вырос за 2024 год почти в 2 раза

    Экспорт игрушек, игр и спортивного инвентаря из Московской области вырос почти на 80% в 2024 году по сравнению с 2023 годом. Регион активно экспортирует детскую и спортивную продукцию, занимая второе место в России по объемам поставок. Основной объем экспортных поставок продукции приходится на страны СНГ.

  • 27/03 Выпуск детских товаров в России вырос на 6% в 2024 году

    По экспертным оценкам, объем производства товаров для детей в России в 2024 году превысил 680 млрд рублей. В настоящее время в отрасли задействовано порядка 1,8 тыс. предприятий. Выручка от продажи в 2024 году товаров и продукции для детей превысила 1,5 трлн рублей.

  • 24/03 Доля продаж детских товаров в интернете в 2024 году достигла 71%

    Этот показатель на 7 процентных пунктов превысил оборот 2023 года. По отдельным категориям товаров доля онлайна ещё выше. Драйверами роста в стартовом ценовом сегменте являются товары без бренда. Однако рост доли интернет-продаж заметен и в других ценовых сегментах. В том числе, заметен растущий спрос на товары с высокой стоимостью.

  • 21/03 АИДТ и Ассоциация игрушек Индии подписали соглашение о сотрудничестве

    Планы на дальнейшую работу стороны закрепили подписанием Соглашения о сотрудничестве «в сфере международной интеграции и кооперации, взаимодействия и поддержки выхода производителей игр и игрушек на рынки Индии и России». Также стороны подробно обсудили особенности рынков игр и игрушек двух стран.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image01/04Новые погремушки «Полесье»: первая игрушка для первых открытий
News image26/03Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Ассоциации: домашние и дикие животные, цвета и формы»
News image19/02Новая коллекция Elodie весна-лето 2025 уже в продаже
News image11/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Винни Пух», «Оранжевая корова» и другие
News image11/02Quut: пляжные игрушки бельгийского качества, которые увеличат прибыль вашего бизнеса
News image05/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила целую серию готовых конструкторов «Макси» на разные тематики
News image24/01«Полесье» представляет игровой набор «Простоквашино»: стоматолог в мире любимых мультяшек!
News image21/01Фабрика игрушек «Полесье» выпустила Лук со стрелами «Орел» для развития у детей меткости и ловкости
News image14/01Стильный поильник-непроливайка Paomma: идеальный выбор для оптовых закупок
News image24/12Новинка: машина-амфибия Посейдон от Bondibon c уникальными конструкторскими особенностями
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров