«Детский мир» потратил на маркетинг 319 млн рублей в первом квартале 2022 года

17-05-2022 08:49 | RDT-INFO.RU

«Детский мир» выпустил финансовый отчёт по результатам первого квартала 2022 года (есть в распоряжении Sostav). Группа потратила на продвижение 319 млн руб., что на 58,7% выше показателя прошлого года. Чистая выручка бизнеса увеличилась на 6,1% до 37,9 млрд руб.

Общий объём продаж (GMV) увеличился на 7,6% до 42,7 млрд руб. Из них 32% составили онлайн-продажи — их объём вырос на 19,9%, до 13,1 млрд руб. Рост продаж связан с увеличением торговых площадей в странах присутствия.

Кроме того, пандемия способствовала росту спроса в онлайн-сегменте — в компании отметили активный рост продаж через мобильное приложение: по итогам отчетного квартала 2022 года доля таких заказов в онлайн-продажах достигла 82% (+8,0 п.п. год к году). С начала запуска зафиксировано 13,8 млн скачиваний программы, а показатель MAU (число активных пользователей в течение месяца) мобильной платформы вырос на 26,7%, до 3,8 млн.

Среди негативных факторов, сказавшихся на динамике объёма продаж, были распространение омикрон-штамма коронавируса и изменение потребительского поведения на фоне неблагоприятных макроэкономических условий, инфляционного давления и валютной волатильности в России, отмечено в сообщении «Детского мира».

Скорректированная чистая прибыль до налогообложения составила 1,1 млрд руб. Чистый долг — 31,2 млрд руб. EBITDA сократилась на 9,8% и составила 2,6 млрд руб.

Мария Давыдова, генеральный директор ПАО «Детский мир»:

Во всех категориях мы продолжаем развивать собственные торговые марки (СТМ) и переходить на прямые контракты с импортными поставщиками для обеспечения первой цены на полке. В первом квартале 2022 года доля продаж СТМ и товаров прямого импорта составила 44,8%, увеличившись на 4.3 п.п. год к году.

В первом квартале нашим основным фокусом было обеспечение бесперебойной операционной деятельности, поддержание широкого и доступного ассортимента товаров на полках магазинов и в онлайн-каналах, а также оптимизация операционных издержек. Компания придерживается строгой финансовой дисциплины, благодаря чему её финансовое положение остается устойчивым. По состоянию на конец первого квартала соотношение чистого долга к EBITDA оставалось на комфортном для нас уровне 1,7x.

В марте «Детский мир» выпустил финансовый отчёт по итогам четвёртого квартала 2021 года и за полный год, завершившийся 31 декабря 2021 года. В четвёртом квартале расходы на маркетинг снизились на 1,9% год к году — с 369 млн руб. до 362 млн руб., а по итогам двенадцати месяцев сократились на 7,4% — с 1,1 млрд руб. до почти 1,06 млрд руб. Сообщает Sostav.ru

Просмотров: 1061
 
Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 28/05 Бренд детских товаров Loloclo может обанкротиться

    С начала года это уже третья компания-производитель детских товаров, решившая уйти с рынка. Выручка компании в 2024 году сократилась на 41%, чистый убыток вырос в четыре раза, кредиторская задолженность компании по итогам года составила 24,5 млн руб. Сейчас у производителя осталось шесть магазинов, сайт не работает, продажи на маркетплейсах сократились на 67% год к году.

  • 27/05 Покупательская активность среди подростков выросла на 30%

    Аналитики сети гипермаркетов «О’КЕЙ» выявили устойчивый рост активности среди нового поколения потребителей — подростков в возрасте 12–15 лет, представителей поколения Альфа. За последний год в России количество покупок с участием подростков, как самостоятельно, так и в сопровождении родителей, выросло на 30%.

  • 27/05 Мультгероев хотят исключить из рекламы фастфуда

    В сообщении отмечается, что доля детей с ожирением в России достигает 25%. Особенно опасно ожирение в возрасте 7-11 лет, доля ожирения у этой категории составляет почти 33%. Эксперты считают крайне важным исключение мультперсонажей из подобной рекламы.

  • 18/05 Роскачество проверило детский ассортимент на маркетплейсах: каждый третий товар продается с нарушениями

    Исследование затронуло маркетплейсы OZON и Wildberries. Эксперты проанализировали соответствие документов заявленным товарам, а также проверили корректность использования плашек «Товар проверен». Наибольшее количество тех или иных проблем с документами имеют товары в категории «Пижамы для детей». Гораздо меньше нарушений выявлено с детской обувью.

  • 18/05 Китайский бренд детской одежды Balabala открыл первый магазин на юге России

    Новый магазин стал одиннадцатым розничным объектом на территории РФ. Новое пространство бренда общей площадью 139 кв. метров представляет актуальные коллекции одежды и обуви для мальчиков и девочек в возрасте от 0 до 14 лет. Официальным и эксклюзивным дистрибьютором Balabala в России является компания «ЧемоданPRO».

  • 18/05 Основной объем приостановленных сертификатов приходится на товары для детей и подростков

    За первый квартал 2025 года Росаккредитация проверила более 13 тыс. сертификатов соответствия на социально значимую и технически сложную продукцию. На нарушения проверили, в том числе, все новые сертификаты на детскую одежду и обувь, игрушки.

  • 02/05 В России названы регионы с максимальным приростом по числу онлайн-покупок

    Крупные города традиционно лидируют по объему трат, но регионы демонстрируют рекордные темпы роста интереса к e-commerce. Аналитикам удалось выяснить локальные предпочтения по товарам. Так, в Чечне максимальное количество онлайн-покупок приходится на товары для детей – здесь очень силен тренд на семейные ценности. Москва теряет долю рынка, но остается лидером по чекам. На Москву приходится 18% оборота всей интернет-торговли. Средний чек здесь самый большой в стране – 2116 руб.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров