В «Черную пятницу» онлайн-траты россиян выросли в 2,5 раза: в Сети часто покупали верхнюю одежду для детей

Общий оборот «Черной пятницы» в онлайн-сегменте составил примерно 17,4 млрд рублей. Об этом свидетельствуют предварительные итоги акции, поступившие в АКИТ. В прошлом году показатель составил 6,7 млрд рублей, то есть в 2,5 раза меньше, рассказал президент АКИТ Артем Соколов.

По его словам, на уровень продаж в «Черную пятницу» в 2018-м повлияло несколько факторов. Прежде всего, в акции участвовали в 1,5 раза больше ритейлеров, чем в прошлом году. Кроме того, оборот вырос из-за увеличения потока покупателей.

— В акции участвовали лояльные распродаже и торговым маркам потребители, они заранее знали о проведении акции и готовились к ней. Перенесли свои покупки специально на это время, — отметил Артем Соколов. — Распродажа стала максимально узнаваемой среди потребителей за последние годы.

По данным АКИТ, наибольшей популярностью в дни распродаж у покупателей пользовались не только бытовая техника и электроника, но и одежда и обувь. При этом, как подчеркнул эксперт, организаторы не зафиксировали нарушений со стороны ритейлеров на онлайн-площадке «Черной пятницы». Как утверждают в АКИТ, компании выставляли честные цены, а скидки не накручивали. Между тем на «горячую» линию поступило около 200 обращений, связанных с тем, что покупатели не смогли активировать скидочный купон либо принять участие в акции по другим причинам.

О том, что акция «Черная пятница» крайне удачно прошла для онлайн-ритейлеров, свидетельствуют и данные одного из самых крупных операторов фискальных данных «Платформа ОФД» (Сбербанк). Компания получает информацию напрямую от онлайн-касс по всей стране. Количество покупок по всей России в дни распродаж увеличилось на 18% по сравнению с аналогичным периодом неделю назад (с 16 по 18 ноября).

По данным компании, средний чек подскочил в восемь раз, в итоге он составил чуть более 11 тыс. рублей. В «Платформе ОФД» подчеркнули, что наибольший всплеск продаж был в самый первый день акции, 23 ноября. Тогда средний чек был выше обычного в 11 раз, а дневной оборот вырос вдвое.

Аналитики компании заметили, что в топ-покупок по результатам распродаж в онлайне попали смартфоны, аксессуары к ним, верхняя одежда для детей и взрослых, в основном куртки.

Россияне действительно заметили акцию, в «Черную пятницу» наблюдался достаточно серьезный ажиотаж, отметил председатель правления Российской ассоциации экспертов рынка ритейла Андрей Карпов. Но, по мнению эксперта, пока сравнивать объемы продаж в России и США не стоит, в Америке во время этой акции потребители скупают товары на миллиарды долларов.

В этом году впервые за онлайн-магазинами следили с помощью роботов. Они проконтролируют, чтобы участники не завышали цены перед распродажей и не привлекали клиентов искусственными скидками. Максимальная скидка на товары в этом году достигала 90%. Она действовала на одежду и аксессуары.

Публикуют "Известия".