«Детский мир» открыл первый магазин в новом формате

Сетевой ритейлер «Детский мир» открыл первый магазин в новом формате. В его основе — концепция уюта, экологичные решения, современные диджитал-технологии и игровые элементы, интегрированные в маршрут покупателя.

Фото: предоставлено компанией

Магазин площадью более 2,8 тыс. кв. м открылся после реконструкции в ТРЦ Columbus по адресу: г. Москва, ул. Кировоградская, д. 13А. Проект создан совместно с австрийским брендинговым агентством Retail Branding и предполагает качественно новый подход к потребительскому опыту.

Новая концепция магазина сочетает уютное и детское оформление с современными технологиями. Дизайн торгового зала выполнен по принципам Hygge, скандинавской философии уюта, комфорта и экологичности, умении находить радость в простых мелочах, покое и тепле. Маршрут покупателя сопровождается игровыми зонами со своими героями и визуальными решениями, где дети могут играть, пока родители выбирают товары. Высотные элементы торгового оборудования выполнены в стилистике сказочных замков, создавая атмосферу детского пространства.

Магазин дополнен современными диджитал-решениями, которые создают динамичную и интерактивную среду. На входе установлен большой цифровой экран, хорошо видимый из галереи торгового центра. Над промо-торцами размещены электронные топперы, позволяющие оперативно менять контент. Экраны интегрированы в дизайн пространства и транслируют не только промоактивности, но и стиль жизни, эстетику бренда и настроение.

«Мы хотели создать не просто обновленный магазин, а совершенно новый клиентский опыт. Поэтому изменили практически все — от освещения и оборудования до принципов навигации и презентации товаров. Теперь каждая зона магазина воспринимается как отдельный мир, в котором ребенку интересно находиться, а взрослому удобно выбирать товары. При этом нам было важно сохранить узнаваемость бренда: паттерн и фирменные цвета «Детского мира» интегрированы в оборудование, навигацию и оформление пространства», — прокомментировала Член правления – Управляющий директор формата «Детский мир» Мария Володина.

В магазине представлена одна из самых широких ассортиментных матриц сети: игрушки, одежда и обувь, канцелярия, товары для спорта, творчества и хобби, книги, а также полный ассортимент товаров для новорожденных, включая питание, товары для кормления, гигиены и подгузники.

Еще одно решение — гибридные кассы, которые могут работать как в стандартном режиме, так и в формате касс самообслуживания. Решение позволяет гибко распределять нагрузку на персонал и одновременно обслуживать больше покупателей.

Новая концепция станет моделью для дальнейшего развития отдельных крупных магазинов «Детского мира» — в первую очередь при реконструкции и открытии крупных площадок, говорится в сообщении компании. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• INFOLine: число новых интернет-магазинов вырастет на 40–50%
• Как маркетплейсы и розница делят рынок детских товаров
• «Детский мир» массово пересматривает условия аренды в торговых центрах