Новости отрасли

По прогнозам эксперта, в 2027 году производителям предстоит искать баланс между выразительным дизайном, удобством использования и затратами на упаковку. При этом всё большее значение будут иметь конструкции, позволяющие решать сразу несколько задач бизнеса.

Омниканальность давно стала стандартом для детских fashion-брендов. Однако механизмы стимулирования продаж, которые отлично работают в одном канале, при переносе в другой могут не просто не дать результата, а нанести прямой ущерб марже. О том, чем отличается логика покупки сопутствующих товаров в интернете и магазине и какие маркетинговые инструменты дают реальный рост чека, рассказала Ева Чикирнеева, директор по маркетингу бренда технологичной детской одежды Lassie.

Аналитики выяснили, как семьи с детьми до трех лет организуют покупки. Что на самом деле важно для родителей? Как появление ребенка меняет покупательские привычки родителей? Что заказывают родители? Как мамы и папы делят семейные покупки? Как родители принимают решения о покупках? Как родители реагируют на рекламу?

Российский рынок настольных игр продолжает уверенно расти — с пандемийного 2020 года спрос увеличился в 2,7 раза. В 2026 году он может прибавить 12% по сравнению с предыдущим годом. Последние семь лет рынок настольных игр сохраняет положительную динамику. Однако эксперты сходятся во мнении, что в 2027 году «темпы роста постепенно нормализуются».

С 1 апреля 2027 года производители и импортёры отдельных видов детской посуды и столовых приборов должны будут наносить на продукцию средства идентификации и передавать сведения в систему «Честный знак». Требования предусмотрены постановлением Правительства РФ

Справиться с возросшей нагрузкой способен не каждый маркетолог, а найти подходящего специалиста на рынке непросто. Директор по маркетингу и член правления группы компаний «Детский мир» Андрей Осокин рассказал, как без найма разгрузить людей и усилить команду, и стоит ли оставаться требовательным, когда всем тяжело.

Всего эксперты исследовали брюки для мальчиков 21 торговой марки, приобретенные в крупнейших розничных и онлайн-магазинах, включая Wildberries и Ozon. Большинство образцов (14 из 21) произведены в России, 5 - в Китае, 1 - в Киргизии. Соответствующими обязательным требованиям и опережающему стандарту признаны брюки двух торговых марок - Kavalier new и "Три сезона".

В Москве объявили 45 победителей второго сезона Всероссийского конкурса «Родная игрушка», который проводится по поручению президента России. Президент Владимир Путин в обращении к участникам отметил, что лучшие разработки помогут родителям и педагогам и станут источником радости для детей.

Аналитики отмечают, что ретро-игрушки переживают вторую волну популярности. Покупатели готовы платить больше за знакомые с детства устройства, а производители отвечают на это расширением ассортимента и переизданием культовых моделей.

Как следует из судебных документов, заявление приняли к производству. Истец ходатайствовал о приобщении к материалам дела куклы в коробке. Суд удовлетворил просьбу, посчитав, что внешний вид, свойства и другие признаки игрушки могут помочь установить обстоятельства спора.

Товарные знаки бренда «Цветняшки» так и не смогли продать на торгах в рамках банкротства анимационной студии «Платошка». Процедура банкротства лицензиара была инициирована Совкомбанком весной этого года.

80 % родителей дают детям деньги, 7 % — вообще не дают. Чаще всего первые карманные появляются в 7–9 лет, а треть детей тратит в месяц 2000–5000 рублей. Из трендов: родители всё чаще переводят деньги безналично и следят за расходами в приложении, а дети копят на гаджеты и онлайн-покупки.

Товарный знак регистрируется только по 28-му классу МКТУ, связанному с играми, игрушками, гимнастическими и спортивными товарами, а также елочными украшениями. По данным экспертов, правообладатель заинтересован в сохранении репутации бренда, даже если рынок, в данном случае российский, для него временно недоступен.

Это позволит осуществлять образовательным организациям государственные закупки с использованием логистической инфраструктуры маркетплейса и максимальной суммой одной закупки до 5 млн рублей. Об этом в рамках форума "Цифровые решения" рассказал директор департамента по развитию инноваций и экосистемы RWB Евгений Этин.

Парламентарии пояснили, что текущая налоговая нагрузка ограничивает возможности издательств по выпуску качественной детской литературы и делает ее менее доступной для конечных потребителей - семей с детьми, в том числе ввиду роста цен.

Появление бренда игрушек для питомцев от Gulliver — ещё одно доказательство того, что границы между рынками детских и зоотоваров стираются. Вслед за Choupette, «Детским миром» и профильными производителями игрушек Gulliver делает ставку на перенос своих компетенций в новую категорию. Читайте про развивающийся тренд.

Сеть Gulliver, известная по детской и подростковой одежде, готовится к масштабному расширению: уже в ноябре 2026 года компания выводит на рынок новый бренд Gulliver Pets. Первым шагом станет запуск линейки игрушек для кошек и собак — сегмент, где, по оценке самой компании, пока недостаточно качественной продукции от локальных производителей.

Треть покупателей, у которых есть дети, почти всегда посещают пункты выдачи заказов с ребенком. Еще 30% опрошенных периодически берут детей с собой, совмещая поход в пункт выдачи с прогулкой или другими делами. Большинство респондентов (почти 60%) отметили, что детям нравятся ходить в ПВЗ за онлайн-заказами, причем 27% утверждают, что их дети с нетерпением ждут возможности пойти и забрать там свой заказ.