Новости отрасли

В первом квартале 2026 года рынок мебели в России показал снижение: при росте средней цены на 7% количество покупок сократилось на 14% — по данным Чек Индекс. Это не разовый спад и не реакция на отдельные факторы. Формируется устойчивая модель: крупные покупки откладываются, решения принимаются дольше, а цена становится главным критерием выбора.

Падение рождаемости, рост регулирования и смещение спроса в сторону госзакупок и онлайн-каналов меняют ландшафт российского рынка детской мебели. На этом фоне производителям приходится балансировать между новыми стандартами, подготовкой к маркировке и риском сокращения доходов. В преддверии Конгресса ИДТ, который откроет свою работу в Москве 12 мая, председатель комитета по детской и школьной мебели АИДТ, директор ООО «СКВ-Компани» Александр Кологреев рассказал о ситуации на рынке и как предприятия адаптируются к новым экономическим реалиям.

В Тверской области начали формировать списки школьников для обеспечения бесплатной формой. В прошлом году — около 25 тысяч комплектов. Это не просто социальная мера. Это централизованный заказ с заранее понятным объёмом. Даже при средней цене комплекта 5–8 тыс. рублей речь идёт о закупке до 200 млн рублей в одном регионе. Такие программы перестают быть исключением. В системе — более 18 млн школьников, ежегодно добавляется свыше 2 млн первоклассников. Это регулярный спрос, который государство всё чаще берёт под управление.

Демографические изменения в возрасте детей и родителей, переход от чисто денежных мер поддержки к ценности времени, а также растущая роль бизнеса в создании комфортной семейной инфраструктуры меняют правила работы для производителей товаров для детей. На этом фоне усиливается запрос не только на господдержку, но и на стратегии бизнеса, экономящие время родителя. 

С 2024 года «Кораблик» прекратил развивать розничные магазины под этим брендом. В том же году компания «Кербин», связанная с «Корабликом», подала заявки на регистрацию товарных знаков Toyspro и «Тойспро». В настоящий момент у компании работают 11 магазинов этой сети, согласно данным сайта компании: семь — в Москве, по одному — в Подмосковье и Сочи.

Средний чек при этом стал ниже на 5% и составил 8 672 рубля, сообщаю аналитики "Чек индекса". Снижение продаж товаров для активностей на улице и ЗОЖ аналитики связывают с высокой прошлогодней базой спроса, а также с неустойчивой и менее благоприятной, чем в минувшем году, погодой. Кроме того, аналитики указывают на формирование эффекта отложенного спроса либо ожидание более выгодных цен после старта активного сезона.

ГК «Детский мир» проанализировала, что родители с каждым годом более ответственно относятся к безопасной перевозке детей, отдавая при этом предпочтение универсальным креслам, которые можно использовать несколько лет. Спрос на наиболее популярные категории кресел увеличился на 17–22% в натуральном выражении в 1 квартале 2026 года.

Участников ежегодной встречи ждет насыщенная трехдневная деловая программа, а также специальные активности. На интерактивной выставке конгресса будут открыты экспозиции регионов. Самой большой обещает стать экспозиция Минпромторга России, которая объединит производителей товаров для детей из всех регионов России.

Юбилейная премия отметила выдающиеся достижения компаний, брендов и проектов, которые внесли весомый вклад в развитие лицензирования в России. В рамках мероприятия были объявлены победители в ключевых номинациях: от лучших лицензионных франшиз и стартапов до успешных программ в ритейле и коллабораций.

Активное участие в конференции приняли 175 специалистов отрасли: эксперты по лицензированию, представители ритейла, производители и правообладатели. Деловая программа получилась насыщенной и практической. Участники изучили проверенные инструменты роста продаж и инновационные решения для розничной торговли, а также проанализировали реальные примеры применения лицензионных моделей и кросс‑брендовых коллабораций, разобрали успешные кейсы и типичные сложности, с которыми сталкиваются производители и ритейлеры в различных товарных сегментах.

Потребитель стал требовательнее – он боится подделок, готов переплачивать за качество и экологичность, а за покупками идет на Wildberries и стремительно растущий Ozon. При этом лицензионные герои все чаще объединяют поколения: детям интересны герои-ровесники и блогеры, а взрослые возвращаются к классике, покупая товары для всей семьи. Кто сегодня охотится за товарами с любимыми героями и готов переплачивать за качество? Ответы – в цифрах и неожиданных деталях.

На российском рынке детских товаров продолжает расти доля контрафакта, причем сейчас такую продукцию предлагают не только локальные селлеры, но и продавцы из Китая. За 2025 год число предпринимателей из этой страны, торгующих на российских маркетплейсах контрафактными товарами для детей, выросло втрое. Эксперты считают, что сократить долю контрафактной продукции на рынке позволят две меры.

Сегодня в них воспитывают свыше 630 тысяч детей. Их поддержка является одним из главных направлений социальной политики столицы, сообщил мэр Сергей Собянин.

Мультфильмы давно вышли за рамки экрана и превратились в полноценную формулу культурного кода. Праздничные программы ТВ, специальные кинопоказы, тематические акции в детских магазинах и кафе превратили День российской анимации в большой семейный фестиваль, где представители разных поколений узнают мелодии и голоса героев из своего детства. Разумеется, и бизнес, работающий с детской и семейной аудиторией, все активнее использует этот маркетинговый ход.

По данным министерства, участники провели более 90 переговоров с представителями заказчика. День поставщика с торговой сетью «Детский мир» ориентирован на развитие кооперации в сфере индустрии детских товаров. Мероприятие с крупнейшей торговой сетью, специализирующейся на индустрии детства, открывает для производителей дополнительные возможности для реализации продукции как внутри региона, так и за его пределами

Когда бизнесу нужен бренд, а когда достаточно перформанс-маркетинга? Стоимость привлечения клиентов продолжает увеличиваться. Это заставляет бизнес пересматривать маркетинговые стратегии. Ключевой задачей становится баланс между краткосрочными продажами и долгосрочными инвестициями в бренд.

В рамках деловой программы гости познакомятся с проверенными инструментами роста продаж и инновационными решениями для розничной торговли. Ряд кейсов будет посвящен современным подходам в лицензировании. Программа завершится масштабной отраслевой дискуссией «Как рознице упаковать бренды в прибыль». Важным дополнением деловой программы станет экспозиция с участием лицензионных брендов.

Рынок детских игрушек стремительно меняется — и ключевое изменение касается не роста конкуренции или давления цен, а самой природы спроса. Сегодня он не возникает стихийно, а формируется и управляется в цифровой среде. Поисковые системы, маркетплейсы и контент-платформы фактически стали новой инфраструктурой рынка, в которой определяется, какие товары будут продаваться, а какие — останутся незамеченными. Эксперты формулируют современную модель роста в категории детских игрушек.