Во второй половине лета спрос на литературу для школьников в России вырос на 19%, а в Москве — на 25%. Чаще всего россияне выбирают справочники по истории для 9–11 классов, пособия по обществознанию для подготовки к экзаменам, а также сборники заданий по русскому и английскому языкам.

Приобретение бумажных и аудиокниг перед школой (с 20 июля по 10 августа) выросло на 17% относительно прошлого года при росте оборота книжных магазинов на 28% и увеличении среднего чека на 9% (до 226 руб.).

Сколько россияне тратят на канцелярию

Базовый набор канцелярии за год почти не изменился. В 2026 году в число наиболее востребованных товаров входят тонкие тетради на 12 листов в клетку, папки-вкладыши формата А4, синие шариковые ручки и альбомы для рисования. Годом ранее среди популярных позиций также были папки, тетради и ручки, а четвертую строчку занимали наборы цветных карандашей.

С 20 июля по 10 августа спрос на канцелярские товары и школьные принадлежности вырос умеренно — на 5% относительно аналогичного периода 2025 года. При этом оборот ретейлеров увеличился на 10%. Средний чек в этой категории подрос на 5% и составил 6258 руб.

Литература для подготовки к ЕГЭ

Растет и интерес к литературе для учебы и подготовки к экзаменам. Так, спрос на издания по обществознанию в «Читай-городе» вырос на 34%, а на пособия для подготовки к ЕГЭ — на 17%. При этом второй год подряд наибольшим спросом пользуется литература по математике. Далее следуют естественные науки и русский язык.

Еще активнее семьи инвестируют в цифровое развитие школьников. Онлайн-платежи за медиа, книги, фильмы и музыку выросли на 28%. Оборот увеличился на 35%, средний чек поднялся на 6% и составил 294 руб. Аналогичный всплеск наблюдается в категории неигровых мобильных приложений: число транзакций с 20 июля по 10 августа подскочило на 36%. При этом средний чек здесь почти не изменился — стал ниже на 2% и составил 717 руб. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.