56% родителей покупают школьные товары вместе с детьми - исследование «Ленты»

Аналитики «Ленты» изучили, насколько родители учитывают мнение детей при покупке школьных товаров и что школьники чаще всего выбирают самостоятельно.

Каждый пятый родитель предпочитает самостоятельно решать, что купить ребёнку к новому учебному году. При этом более половины опрошенных (56%) выбирают школьные товары вместе с детьми, ещё 8% полностью доверяют выбор школьнику. Ещё 4% родителей заранее определяют бюджет, но позволяют ребёнку самому подобрать подходящие товары. У 14% распределение ролей зависит от конкретной покупки — одни вещи дети выбирают самостоятельно, другие вместе со взрослыми.

При этом степень самостоятельности ребёнка во многом зависит от категории товара. Чаще всего дети сами выбирают рюкзак — его отметили 41% участников опроса. Далее идут тетради и дневник — 15%, аксессуары вроде наклеек и брелоков — 10%, пенал — 9%, ручки и карандаши — 7%.

При покупке одежды участие взрослых заметнее: самостоятельно школьную форму подбирают лишь 6% детей, спортивную одежду — 2%.

Если вкусы родителей и детей расходятся, большинство старается договориться. 37% опрошенных ищут компромисс, ещё 24% предлагают ребёнку несколько подходящих вариантов. Одновременно с этим 17% респондентов готовы купить то, что понравилось школьнику, у 16% решение зависит от цены, и лишь 6% взрослых оставляют последнее слово за собой.

Помимо предпочтений родителей и детей, аналитики «Ленты» оценили стоимость базового набора к учебному году. Для младших классов в 2026 году он обойдётся примерно в 4,2 тыс. рублей, для средней школы — в 3,8 тыс. рублей, для старшеклассника — в 3,7 тыс. рублей. В набор входят рюкзак, мешок для сменной обуви, дневник, тетради с обложками, пенал и основные письменные принадлежности.

Состав школьной корзины меняется в зависимости от возраста. Младшим требуется больше товаров для рисования и труда, а у старших появляются более объёмные тетради, дополнительные папки и текстовыделители.

В этом сезоне значительную часть покупок к учебному году составляют тетради — по данным аналитиков, на них приходится около 40% всех продаж школьных товаров. Самый востребованный формат — на 48 листов. Предпочтения в оформлении при этом меняются с возрастом: для младших классов чаще выбирают однотонные тетради, в том числе из-за требований школ. Принты с животными, особенно с котами, популярны у учеников всех возрастов, в средней и старшей школе востребованы дизайны с мемами, а старшеклассники чаще выбирают более минималистичное оформление.

Классические варианты также сохраняют популярность. Зелёные тетради на 12, 18 и 24 листа занимают около 10% продаж внутри категории, предметные — ещё примерно 15%. Кроме того, эксперты отмечают, что каждый десятый покупатель старается собрать канцелярию из одной коллекции, чтобы школьные принадлежности сочетались между собой.

Второе место после тетрадей занимают товары для творчества — на них приходится около четверти продаж школьных принадлежностей. Чаще всего покупатели выбирают альбомы для рисования, клей, цветные карандаши и цветную бумагу. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• «Wildberries» составил рейтинг регионов по расходам на подготовку детей к школе
• АКИТ: цены на школьные рюкзаки в онлайне снизились
• «Чек Индекс: школьный набор вырос в цене на 6% и достиг уровня 18,9 тыс руб в июле