Офлайн-ритейл детской одежды: эксперты обсудили новые правила игры

18-09-2025 18:17 | RDT-INFO.RU

В рамках проекта «ЭКСПО-Академия» состоялся IV Форум «Как создать идеальный детский Бутик Мечты. Советы бывалых: дизайн, витринистика, мерчандайзинг, команда».

Офлайн-ритейл детской одежды: эксперты обсудили новые правила игры — фото: 1

Фото: предоставлено организаторами

Модератор – федеральный куратор Всероссийского проекта тестирования детских товаров «Мамы в деле» Елена Данилевская. Открывая форум, она отметила, что многие люди задумываются об открытии магазина. Именно магазина-мечты. Поэтому задача сегодняшнего форума дать таким людям полезную информацию, которая поможет им реализовать свою мечту.

Елена Данилевская подчеркнула, что на форуме выступают спикеры международного уровня, настоящие профессионалы, имеющие накопленный годами опыт создания абсолютно разноформатных проектов.

Первая сессия называлась «Создаем Бутик Мечты: с чего начать». Ее провела основатель Fashion Advisers School Мария Герасименко. Она сделала практический разбор необходимых действий при открытии нового магазина. В частности, остановилась на трех глобальных темах – экспресс-расчеты, экспресс-стратегия и кадровый вопрос.

Один из спикеров форума эксперт-практик по визуальному мерчандайзингу и дизайн-проектированию Анна Баландина показала на примере успешных ритейл-проектов, как «переупаковать» магазин под новые реалии бизнеса, как превратить его в магазин-бренд.

«Рынок детской моды изменился, - считает Анна Баландина,- и правила игры для офлайн-ритейла меняются вместе с ним. Мультиканальность – новая норма потребительского поведения. Сегодня покупатель одинаково активно присутствует в офлайн-точках, социальных сетях и на маркетплейсах. Роль магазина меняется – он становится витриной бренда и точкой формирования доверия. Конкурировать с маркетплейсами ценой невозможно. Но у офлайна есть свои преимущества, и их необходимо раскрывать и усиливать».

Трехдневная деловая программа международных выставок «Мир детства-2025» и «CJF – Детская мода-2025. Осень» объединила в себе ряд мероприятий проекта «ЭКСПО-Академия».

Эксперты отрасли рассмотрели различные аспекты работы в сфере индустрии детских товаров, поделились опытом и познакомили посетителей с успешными кейсами.

Среди мероприятий проекта «ЭКСПО-Академия» семинар «Кибербезопасность бизнеса», дискуссионная панель «Лицензионный потенциал российских анимационных брендов: возможности и перспективы», форум «Успешные продажи на маркетплейсах в категории детских товаров и одежды: тренды, кейсы, ИИ, автоматизация и инструменты для развития бизнеса», мастер-класс «Три способа повысить продажи в магазине детской обуви», тренд-обзор «Тренды весна-лето 2026: главные настроения fashion-индустрии, цвета, принты, формы», семинар «Как конкурировать с маркетплейсами и генерировать трафик клиентов в розничные магазины детской одежды и обуви», форум «Бизнес с Азией. Как российским компаниям работать с азиатским регионом: перспективы и тренды для рынка детских товаров» и многое другое. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Школьный гардероб без лишнего: что действительно нужно ребенку?
Руководитель рекламного отдела бренда детской и подростковой одежды bodo Анна Иванова — о вещах, которые работают весь учебный год. Сегодня родители все чаще выбирают универсальные вещи, которые подходят не только для уроков, но и для кружков, прогулок, поездок и встреч с друзьями. Читайте о том, как собрать действительно функциональный школьный гардероб.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

04/08 Главные тренды в мире игрушек на выставке «Мир детства-2026»
Один из важнейших разделов выставки детских товаров – это, конечно, игрушки. Именно эта продукция занимает центральное место в павильонах выставки «Мира детства», привлекая наибольшее число посетителей и удивляя своим разнообразием. Эксперты отмечают, что в последние годы структура спроса смещается в пользу категорий с высокой эмоциональной и коллекционной ценностью. В этом обзоре представлены постоянные участники выставки, продукция которых соответствует этому тренду. Это компании Veld Co, «Энси тойс», «Волшебный мир».
23/07 Стартовала регистрация на Лицензионный Саммит 8 сентября 2026 в Сколково
Растущий спрос на лицензионный контент, продукцию и мерч формирует высокий запрос на прямые B2B-коммуникации. В этих условиях нетворкинг на Саммите приобретает особую экономическую значимость: площадка позволяет правообладателям и производителям оперативно выявить точки пересечения интересов и договориться о запуске совместных коллабораций.
23/07 Товары для мам, бутылочки и прорезыватели, коляски и автокресла, игрушки на выставке «Мир детства - 2026»
В ассортименте детских товаров особое место занимает продукция для новорожденных и малышей до года. Эту категорию товаров ежегодно представляют на площадке выставки «Мир детства» как компании, хорошо известные на рынке, так и новички. Коляски, автокресла, стульчики для кормления, кроватки и переноски, бутылочки и соски и, конечно, игрушки – далеко не полный перечень продукции, с которой в сентябре смогут ознакомиться посетители выставки. В обзоре — о новинках, которые приготовили компании RocketKids, BertToys и бренд Agex компании Boan Baby.
29/06 Бизнес‑миссия на Kids Expo 2026 в Ашхабаде — возможности для выхода на рынок Туркменистана и Центральной Азии
К участию в бизнес‑миссии приглашаются компании, представляющие международные и национальные бренды, заинтересованные в развитии сотрудничества с регионом. Организационную поддержку на территории РФ и Республики Беларусь обеспечивает компания «Гранд Экспо» совместно со стратегическим партнёром «Лицензирование в России».
19/04 Сформирована деловая программа конференции «Лицензионный день в ритейле»
В рамках деловой программы гости познакомятся с проверенными инструментами роста продаж и инновационными решениями для розничной торговли. Ряд кейсов будет посвящен современным подходам в лицензировании. Программа завершится масштабной отраслевой дискуссией «Как рознице упаковать бренды в прибыль». Важным дополнением деловой программы станет экспозиция с участием лицензионных брендов.
02/04 23 апреля в Москве впервые пройдет конференция «Лицензионный день в ритейле»
«Лицензионный день в ритейле» станет частью масштабной деловой программы, посвященной трансформации розничной торговли в современных условиях. Участники обсудят актуальные тренды лицензирования в ритейле, стратегии адаптации к изменениям потребительского поведения, новые форматы взаимодействия между правообладателями, производителями и ритейлерами, цифровые инструменты для управления лицензионными продуктами, а также кейсы успешных коллабораций брендов и розничных сетей.
24/03 C 20 по 22 августа в Алматы пройдет выставка «Детство и Детская Мода 2026»
Мероприятие объединяет ведущих производителей, поставщиков, дистрибьюторов, торговые сети и представителей retail-сектора. На площадке состоятся встречи с профессиональными закупщиками, презентации новых коллекций и демонстрация актуальных новинок детской индустрии. В рамках выставки ежегодно проводятся события международного масштаба.