«Чек Индекс: школьный набор вырос в цене на 6% и достиг уровня 18,9 тыс руб в июле

Медианная цена минимального школьного набора в июле составила 18 925 руб., на 6,3% выше уровня прошлого года, сообщает аналитическое агенство Чек Индекс. При учете в комплект товаров вошли школьная форма, рюкзак, рубашка, брюки, туфли, кроссовки, футболка, дневник, комплект тетрадей, канцелярия, пенал.

Аналитики отмечают, что рост среднего ценника на подготовку к школе выше официальной инфляции еще раз подтверждает, что родители на детях не экономят. В июле покупатели больше потратили на обувь и футболки, которые необходимы не только в школе, но и в повседневной носке.

Многие не торопились с покупкой школьной формы и других принадлежностей, предпочитая отложить приобретение на август, ближе к началу учебного года, когда становятся четче и требования, рекомендации со стороны школы.

Отмечается, что родители сохраняет приоритет качественной подготовки к учебному году, но с более рациональным подходом к выбору категорий.

Общая динамика цен и спроса

В целом по выборке (сетевая + несетевая розница, офлайн) прослеживается умеренный рост цен (в диапазоне +3…+12 %) при неоднородной динамике покупок: по ряду «крупных» позиций спрос падает, по мелким расходникам и обуви — растёт. Это говорит о перераспределении бюджета семьи: родители стараются экономить на отдельных заметных категориях, но не готовы сокращать траты на базовые расходники и критически важные вещи (обувь).

Группировка по трендам

1. Падающий спрос при росте цен (экономия на «заметных» позициях)

Сюда попадают товары, где рост цены сопровождался снижением числа покупок на 5–15 %:

• Школьная форма (+7 % к цене, −11 % покупок, медианная цена 5399 руб.).
• Рюкзаки (+6 %, −10 %, медианная цена 4705 руб.).
• Брюки/юбки (+7 %, −9 %, медианная цена 949 руб.).
• Блузки/рубашки (+7 %, −5 %, медианная цена 1078 руб.).
• Дневники (+12 %, −15 %, медианная цена 183 руб.).

Это крупные или «статусные» покупки: на них заметнее всего видна экономия, и у них обычно есть альтернативы (например, донашивание, покупка с рук, выбор более дешёвого бренда).

2. Рост спроса при росте цен (товары первой необходимости и «неоткладываемые» позиции)

Здесь рост покупок опережает или сопоставим с ростом цен:

• Детские кроссовки (+10 % к цене, +24 % покупок, медианная цена 2067 руб.) — самый сильный рост спроса.
• Туфли/ботинки (+10 %, +10 %, медианная цена 2089 руб.).
• Футболки (+9 %, +4 %, медианная цена 621 руб.).
• Наборы тетрадей (+7 %, +10 %, медианная цена 491 руб.).

• пенал с предметами канцелярии (−12 %, +3%, медианная цена 916 руб.).
• набор карандашей/ручек (+3%, +2%, медианная цена 427 руб.).

У набора карандашей и ручек спрос почти не меняется, цена растёт умеренно — это стабильный «базовый» товар без резких колебаний. Довольно редкий случай у катагории пеналов с предметами канцелярии, когда рост спроса совпал со снижением цены. Среди возможных причин - изменение состава комплекта (более бюджетные модели), промо‑активности сетей, смещение ассортимента в массовый сегмент.

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с каждой 3-й кассы в России. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• «Авито»: россияне планируют потратить на подготовку ребенка к школе в среднем 19 тыс. рублей
• Детская одежда 2026: производителю нужно считать не только продажи, но и цену ошибки
• Стильная школьная форма, трикотаж класса премиум, дизайнерские пальто и шубы от российских производителей на «CJF-Детская мода. Осень - 2026»