Ozon: продажи детских колясок выросли на 18%, детских кроваток - на 76% в 2024 году

11-02-2025 12:42 | RDT-INFO.RU

Продажи детских колясок на маркетплейсе Ozon выросли в 2024 году на 18% в денежном выражении, детских кроваток — на 76%, сообщает «Московская газета» со ссылкой на пресс-службу компании. По данным маркетплейса, средний чек на эти категории товаров вырос на 10% и 15% соответственно. В числе популярных брендов детских коляcок оказались Trottola, «Коляскин», Luxmom, Cybex, детских кроваток — KidZzz, IZZIHOME, Romack, Futuka Kids.

Детские коляски подорожали в 2024 году примерно на 8% по сравнению с предыдущим годом, кроватки — на 5-7%, отмечают в Ассоциации предприятий детских товаров (АИДТ).

«В категории детских товаров нет безудержного роста цен, так как потребитель демонстрирует бюджетное потребление, к тому же коляска служит короткий срок. Мы не всегда повышаем цены и часто идём на сокращение маржинальности. Цены на коляски растут в соответствии с курсом валюты и инфляцией», — объясняет президент АИДТ Антонина Цицулина.

По данным эксперта, сегодня рынок колясок сократился, на нём выросла доля вторичного использования, когда родители покупают подержанные устройства. При этом коляски вошли в перечень социально значимых товаров, поэтому в регионах их стали выдавать напрокат малоимущим семьям. На рынок оказывает влияение и демографическая ситуация: чем меньше рождается детей, тем меньше детских товаров представлено на рынке.

Производство детских колясок в России есть в нескольких городах, но коляски на нашем рынке в основном зарубежные.

«Импорт в основном идёт из Китая, есть проблемы с платежами, но не с поставками. На рынке представлены все сегменты — от высоко до низкобюджетного. Такой ситуации, когда детские коляски становятся недоступными для россиян, не возникает», — поясняет президент АИДТ.

Что касается детских кроваток, то рынок детской мебели на 70% заполнен российской продукцией, рассказывает Антонина Цицулина.

«Рождаемость в России снизилась, но началось финансирование детских садов, центров по уходу за детьми и т.д. Корпоративный заказчик поддержал рынок. Растёт доля онлайн-покупок и вторичные покупки. Есть и экспорт в страны ЕАЭС, и в Китай. Российские производители работают на своём сырье, подорожали только фурнитура и комплектующие», — отмечает эксперт.

По данным АКИТ, по сумме покупок в интернете товары для детей входят в топ-10 популярных категорий, занимая девятую строчку, их доля в общем объеме онлайн-продаж составляет порядка 3,5%. За 11 месяцев 2024 года россияне приобрели онлайн товаров для детей на сумму 276 млрд рублей, это на 13,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В прошлом году средний чек на такие покупки в интернете составлял 1541 руб., что на 7,6% превышает показатели предыдущего года. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

19/08 «Платформа ОФД»: спрос на товары для школы сократился на 15% год к году
Это может быть связано со снижением количества учащихся, а также стремлением потребителей экономить: покупатели, по словам участников рынка, зачастую отказываются от школьной формы в пользу повседневной одежды. Эксперты отмечают, что покупатели стали рациональнее и не обновляют без необходимости товары длительного пользования, например форму, рюкзаки и пеналы.
19/08 56% родителей покупают школьные товары вместе с детьми - исследование «Ленты»
Степень самостоятельности ребёнка зависит от категории товара. Чаще всего дети сами выбирают рюкзак — его отметили 41% участников опроса. При покупке одежды участие взрослых заметнее. Из базового набора к учебному году значительную часть покупок составляют тетради — на них приходится около 40% всех продаж школьных товаров. Самый востребованный формат — на 48 листов.
19/08 «Wildberries» составил рейтинг регионов по расходам на подготовку детей к школе
Сумма продаж за июнь-август 2026 года была поделена на количество детей в регионе по данным Росстата. Лидером по тратам на школьные товары стала Иркутская область, где самым популярным товаром оказались блузки. Москва в рейтинге заняла лишь 59-е место, хотя по абсолютной сумме продаж уступает только Московской области.
14/08 «Чек Индекс: школьный набор вырос в цене на 6% и достиг уровня 18,9 тыс руб в июле
При учете в комплект товаров вошли школьная форма, рюкзак, рубашка, брюки, туфли, кроссовки, футболка, дневник, комплект тетрадей, канцелярия, пенал. Аналитики отмечают, что в целом сохраняется приоритет качественной подготовки к учебному году, но с более рациональным подходом к выбору категорий.
04/08 SUNLIGHT: сколько родители готовы потратить на образ для школьной линейки
Почти половина российских родителей готовят детей к школьной линейке. Носить форму в течение всего года готовы далеко не все. 57% родителей признались, что их дети не любят школьную форму, а 42% школьников одеваются так, как хотят. Почти треть (29%) выбирают стиль, актуальный в их среде (нефоры, инди-слиз, альтушки). При этом лишь 23% родителей негативно относятся к нарушению дресс-кода. Среди опрошенных зумеров нелюбовь к форме ещё выше — 75%.
04/08 «Авито»: россияне планируют потратить на подготовку ребенка к школе в среднем 19 тыс. рублей
Аналитики «Авито» узнали у россиян, как они готовят своих детей к новому учебному году — в какой момент это делают, что покупают и сколько планируют потратить. Как выяснилось, девять из десяти опрошенных сталкиваются с незапланированными тратами при сборах в школу, а почти каждый второй положительно относится к покупкам школьных товаров на ресейле.
14/07 Максимальный уровень счастья показывают большие семьи: как мужчины и женщины выстраивают отношения в 2026 году
Россияне, состоящие в браке, значительно чаще называют себя счастливыми (74%), чем неженатые и незамужние (58%). Максимальный уровень счастья показывают большие семьи: среди семей из пяти и более человек 75% называют себя счастливыми, тогда как среди одиноких людей счастливы только 53%. Холдинг ON Медиа представляет статистику о том, как сегодня меняются представления о семье, счастье и отношениях из масштабного исследования культурного кода россиян.