Ozon: продажи детских колясок выросли на 18%, детских кроваток - на 76% в 2024 году

11-02-2025 12:42 | RDT-INFO.RU

Продажи детских колясок на маркетплейсе Ozon выросли в 2024 году на 18% в денежном выражении, детских кроваток — на 76%, сообщает «Московская газета» со ссылкой на пресс-службу компании. По данным маркетплейса, средний чек на эти категории товаров вырос на 10% и 15% соответственно. В числе популярных брендов детских коляcок оказались Trottola, «Коляскин», Luxmom, Cybex, детских кроваток — KidZzz, IZZIHOME, Romack, Futuka Kids.

Детские коляски подорожали в 2024 году примерно на 8% по сравнению с предыдущим годом, кроватки — на 5-7%, отмечают в Ассоциации предприятий детских товаров (АИДТ).

«В категории детских товаров нет безудержного роста цен, так как потребитель демонстрирует бюджетное потребление, к тому же коляска служит короткий срок. Мы не всегда повышаем цены и часто идём на сокращение маржинальности. Цены на коляски растут в соответствии с курсом валюты и инфляцией», — объясняет президент АИДТ Антонина Цицулина.

По данным эксперта, сегодня рынок колясок сократился, на нём выросла доля вторичного использования, когда родители покупают подержанные устройства. При этом коляски вошли в перечень социально значимых товаров, поэтому в регионах их стали выдавать напрокат малоимущим семьям. На рынок оказывает влияение и демографическая ситуация: чем меньше рождается детей, тем меньше детских товаров представлено на рынке.

Производство детских колясок в России есть в нескольких городах, но коляски на нашем рынке в основном зарубежные.

«Импорт в основном идёт из Китая, есть проблемы с платежами, но не с поставками. На рынке представлены все сегменты — от высоко до низкобюджетного. Такой ситуации, когда детские коляски становятся недоступными для россиян, не возникает», — поясняет президент АИДТ.

Что касается детских кроваток, то рынок детской мебели на 70% заполнен российской продукцией, рассказывает Антонина Цицулина.

«Рождаемость в России снизилась, но началось финансирование детских садов, центров по уходу за детьми и т.д. Корпоративный заказчик поддержал рынок. Растёт доля онлайн-покупок и вторичные покупки. Есть и экспорт в страны ЕАЭС, и в Китай. Российские производители работают на своём сырье, подорожали только фурнитура и комплектующие», — отмечает эксперт.

По данным АКИТ, по сумме покупок в интернете товары для детей входят в топ-10 популярных категорий, занимая девятую строчку, их доля в общем объеме онлайн-продаж составляет порядка 3,5%. За 11 месяцев 2024 года россияне приобрели онлайн товаров для детей на сумму 276 млрд рублей, это на 13,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В прошлом году средний чек на такие покупки в интернете составлял 1541 руб., что на 7,6% превышает показатели предыдущего года. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

10/06 Роскачество протестировало детские сабо, сланцы и кроксы: нетоксичны, но есть замечания
57% респондентов покупают себе сабо, сланцы и сандалии, а 67% покупали сабо и кроксы детям. Большинство делает такие покупки на маркетплейсах, а треть опрошенных — в розничных магазинах. Эксперты Роскачества провели исследование детской летней обуви из ЭВА. В выборку вошли товары 20 популярных торговых марок.
10/06 Треть расходов на детей у россиян занимает одежда, на втором месте - игрушки
Cредний чек на обновление детского гардероба в 2026 году составляет 3 022 рубля. На втором месте по объему расходов — игрушки и книги, на них в этом году пришлось 36% трат. По данным банка, средний чек такой покупки в текущем году составил 781 рубль.
01/06 Исследование: 36% родителей сталкивались с травмами детей дома за последний год
«Лемана Про» провела исследование среди родителей с детьми до 10 лет по всей России, чтобы выяснить, насколько семьи адаптируют дом с точки зрения безопасности для детей, какие риски считают наиболее опасными и какие меры защиты используют. Наиболее распространенными средствами защиты оказались заглушки для розеток — их используют 62% опрошенных. Также 52% респондентов ограничивают доступ детей к лекарствам, 43% используют защиту острых углов мебели, а 41% — защиту от доступа к бытовой химии.
01/06 81% родителей детей до 3 лет предпочитают маркетплейсы - исследование RWB
Для родителей, которые воспитывают маленького ребенка, наибольшую ценность приобретают не нишевые или редкие решения, а товары, которые снимают часть ежедневной рутины или помогают организовать мобильность и занятость ребенка. При этом во время покупки важна информация о товаре и понятность выбора, что усиливает роль маркетплейсов как канала, где имеет значение не только ассортимент и цена, но и понятная навигация.
01/06 Около трети родителей готовы потратить на детскую от 100 тыс. рублей
Остальные хотят уложиться в меньшие суммы. Что касается обустройства детской, то при покупке мебели опрошенные чаще всего (30%) ориентируются на цену. Каждому четвертому (24%) важна функциональность и практичность, чтобы поверхности легко отмывались от красок и фломастеров. Еще 19% обращают внимание на экологичность материалов, а дизайн и эстетика мебели важны только 14% опрошенных. При этом родители готовы брать мебель с рук, тем самым экономя 30-40% от ее стоимости.
27/05 В Москве число новых магазинов детских товаров в I квартале 2026 года сократилось с 12 до двух год к году
Их трафик падает из-за перетока спроса на маркетплейсы и снижения рождаемости в стране. Всего ожидается не более 20 новых открытий детских магазинов в этом году. Сохранять позиции в офлайне будут преимущественно те точки, где требуется примерка или консультация. Однако им придётся переходить к меньшим форматам в торговых центрах и теснее интегрировать физическую розницу с онлайн-продажами.
18/05 Большинство зумеров просят у родителей не менее 100 тыс рублей после окончания школы - исследование
Как россияне поощряют своих детей за успехи на ЕГЭ? Тематическое исследование провела ювелирная сеть SUNLIGHT и выяснила, что вне зависимости от результатов экзаменов выпускники ожидают от родителей денежный презент, который после потратят на дорогие подарки из списка желаний. Родители готовы к этому, только если баллов хватит для поступления на бюджет.