Ozon: продажи детских колясок выросли на 18%, детских кроваток - на 76% в 2024 году

11-02-2025 12:42 | RDT-INFO.RU

Продажи детских колясок на маркетплейсе Ozon выросли в 2024 году на 18% в денежном выражении, детских кроваток — на 76%, сообщает «Московская газета» со ссылкой на пресс-службу компании. По данным маркетплейса, средний чек на эти категории товаров вырос на 10% и 15% соответственно. В числе популярных брендов детских коляcок оказались Trottola, «Коляскин», Luxmom, Cybex, детских кроваток — KidZzz, IZZIHOME, Romack, Futuka Kids.

Детские коляски подорожали в 2024 году примерно на 8% по сравнению с предыдущим годом, кроватки — на 5-7%, отмечают в Ассоциации предприятий детских товаров (АИДТ).

«В категории детских товаров нет безудержного роста цен, так как потребитель демонстрирует бюджетное потребление, к тому же коляска служит короткий срок. Мы не всегда повышаем цены и часто идём на сокращение маржинальности. Цены на коляски растут в соответствии с курсом валюты и инфляцией», — объясняет президент АИДТ Антонина Цицулина.

По данным эксперта, сегодня рынок колясок сократился, на нём выросла доля вторичного использования, когда родители покупают подержанные устройства. При этом коляски вошли в перечень социально значимых товаров, поэтому в регионах их стали выдавать напрокат малоимущим семьям. На рынок оказывает влияение и демографическая ситуация: чем меньше рождается детей, тем меньше детских товаров представлено на рынке.

Производство детских колясок в России есть в нескольких городах, но коляски на нашем рынке в основном зарубежные.

«Импорт в основном идёт из Китая, есть проблемы с платежами, но не с поставками. На рынке представлены все сегменты — от высоко до низкобюджетного. Такой ситуации, когда детские коляски становятся недоступными для россиян, не возникает», — поясняет президент АИДТ.

Что касается детских кроваток, то рынок детской мебели на 70% заполнен российской продукцией, рассказывает Антонина Цицулина.

«Рождаемость в России снизилась, но началось финансирование детских садов, центров по уходу за детьми и т.д. Корпоративный заказчик поддержал рынок. Растёт доля онлайн-покупок и вторичные покупки. Есть и экспорт в страны ЕАЭС, и в Китай. Российские производители работают на своём сырье, подорожали только фурнитура и комплектующие», — отмечает эксперт.

По данным АКИТ, по сумме покупок в интернете товары для детей входят в топ-10 популярных категорий, занимая девятую строчку, их доля в общем объеме онлайн-продаж составляет порядка 3,5%. За 11 месяцев 2024 года россияне приобрели онлайн товаров для детей на сумму 276 млрд рублей, это на 13,6% больше, чем за аналогичный период прошлого года. В прошлом году средний чек на такие покупки в интернете составлял 1541 руб., что на 7,6% превышает показатели предыдущего года. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Paomma запускает подарочные наборы для новорожденных ко Дню матери — знак поддержки и благодарности всем мамам
В преддверии Дня Матери российский бренд Paomma представляет серию подарочных боксов для новорождённых — проект, который подчеркивает социальную значимость материнства и обращает внимание на ту заботу, которую мамы ежедневно отдают своим детям.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

08/12 Сдвиг в сторону премиализации задает новый тренд на рынке детской одежды
Родители все больше внимания уделяют брендам, качеству материалов, экологичности и модному дизайну детских товаров, рассказала президент АИДТ. Другие эксперты говорят, что сейчас одинаково востребованы сегменты как более дорогих и качественных товаров, так и бюджетных, что не всегда напрямую связано с экономической ситуацией в семье, часто это просто разное отношение к потреблению, особенно в семьях с тремя и более детьми.
07/12 Рынок детской одежды сегодня: объем и средний чек растут
В первом полугодии 2025 года зафиксировано снижение трат на детские товары, включая категорию детской одежды. При этом оборот и средний чек в сегменте у разных операторов рынка растут. Wildberries, Ozon, Lamoda - фиксируют положительную динамику. «Детский мир» отмечает сохранение спроса без значительного роста. Кроме этого, эксперты прогнозируют рост рынка детской одежды от 9 до 12%.
07/12 Большинство россиян рассматривают автопутешествия как семейный формат отдыха
Автопутешествия становятся все более популярным форматом отдыха среди россиян. 43% опрошенных берут с собой детей. Главное преимущество автопутешествий для 51% респондентов — возможность самостоятельно планировать маршрут и график движения. Чаще всего россияне отправляются в поездку на 3−5 дней — такой вариант выбирает каждый третий (32%). Однако популярны и более длительные путешествия.
30/11 ВЦИОМ исследовал образ матери в современном мире
Образ матери остается для россиян символом безусловной любви, добра и домашнего уюта, но само материнство переживает перемены. Сегодня это не только естественная миссия женщины, но и осознанный выбор, требующий все больше сил. Урбанизированность напрямую влияет на отношение к материнству: горожане чаще говорят о нем как о личном выборе, а сельчане, напротив, как о предназначении.
30/11 Продажи развивающих игрушек в России выросли на 35% в 2025 году
Российские родители массово переходят на «умные» игрушки. Наибольшее увеличение спроса зафиксировано в категориях игрушек, направленных на развитие внимания, моторики и самостоятельности. Эксперты отмечают сдвиг в потребительских предпочтениях — родители все чаще выбирают игрушки, которые не просто развлекают, а способствуют развитию ребенка.
30/11 60% российских мам выбирают готовую еду для экономии времени и сил
Результаты показали глобальный сдвиг в восприятии роли матери. Мамы отказываются следовать устаревшим стереотипам, например, о том, что они обязаны готовить каждый день и проводить значительное время у плиты. Выбор готовой еды – это осознанное и рациональное решение, а не импульсивная покупка.
23/11 В России число разводов среди семей с детьми впервые сократилось на 30%
В первом полугодии 2025 года в суды поступило на 20% меньше заявлений о расторжении браков супругов, имеющих детей, чем в первом полугодии 2024 года, и на 30% меньше, чем в первом полугодии 2023 года. Тенденцию сокращения числа разводов в семьях с детьми подтверждают и годовые показатели. Последние десятилетия общее число разводов в судах пар с детьми почти не менялось.