Лидерами топа брендов-рекламодателей на Ozon и Wildberries стали товары для детей

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

• 10/06 Роскачество протестировало детские сабо, сланцы и кроксы: нетоксичны, но есть замечания

  57% респондентов покупают себе сабо, сланцы и сандалии, а 67% покупали сабо и кроксы детям. Большинство делает такие покупки на маркетплейсах, а треть опрошенных — в розничных магазинах. Эксперты Роскачества провели исследование детской летней обуви из ЭВА. В выборку вошли товары 20 популярных торговых марок.

• 10/06 Треть расходов на детей у россиян занимает одежда, на втором месте - игрушки

  Cредний чек на обновление детского гардероба в 2026 году составляет 3 022 рубля. На втором месте по объему расходов — игрушки и книги, на них в этом году пришлось 36% трат. По данным банка, средний чек такой покупки в текущем году составил 781 рубль.

• 01/06 Исследование: 36% родителей сталкивались с травмами детей дома за последний год

  «Лемана Про» провела исследование среди родителей с детьми до 10 лет по всей России, чтобы выяснить, насколько семьи адаптируют дом с точки зрения безопасности для детей, какие риски считают наиболее опасными и какие меры защиты используют. Наиболее распространенными средствами защиты оказались заглушки для розеток — их используют 62% опрошенных. Также 52% респондентов ограничивают доступ детей к лекарствам, 43% используют защиту острых углов мебели, а 41% — защиту от доступа к бытовой химии.

• 01/06 81% родителей детей до 3 лет предпочитают маркетплейсы - исследование RWB

  Для родителей, которые воспитывают маленького ребенка, наибольшую ценность приобретают не нишевые или редкие решения, а товары, которые снимают часть ежедневной рутины или помогают организовать мобильность и занятость ребенка. При этом во время покупки важна информация о товаре и понятность выбора, что усиливает роль маркетплейсов как канала, где имеет значение не только ассортимент и цена, но и понятная навигация.

• 01/06 Около трети родителей готовы потратить на детскую от 100 тыс. рублей

  Остальные хотят уложиться в меньшие суммы. Что касается обустройства детской, то при покупке мебели опрошенные чаще всего (30%) ориентируются на цену. Каждому четвертому (24%) важна функциональность и практичность, чтобы поверхности легко отмывались от красок и фломастеров. Еще 19% обращают внимание на экологичность материалов, а дизайн и эстетика мебели важны только 14% опрошенных. При этом родители готовы брать мебель с рук, тем самым экономя 30-40% от ее стоимости.

• 27/05 В Москве число новых магазинов детских товаров в I квартале 2026 года сократилось с 12 до двух год к году

  Их трафик падает из-за перетока спроса на маркетплейсы и снижения рождаемости в стране. Всего ожидается не более 20 новых открытий детских магазинов в этом году. Сохранять позиции в офлайне будут преимущественно те точки, где требуется примерка или консультация. Однако им придётся переходить к меньшим форматам в торговых центрах и теснее интегрировать физическую розницу с онлайн-продажами.

• 18/05 Большинство зумеров просят у родителей не менее 100 тыс рублей после окончания школы - исследование

  Как россияне поощряют своих детей за успехи на ЕГЭ? Тематическое исследование провела ювелирная сеть SUNLIGHT и выяснила, что вне зависимости от результатов экзаменов выпускники ожидают от родителей денежный презент, который после потратят на дорогие подарки из списка желаний. Родители готовы к этому, только если баллов хватит для поступления на бюджет.