Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

Почему упали продажи игрушек: Эксперты объяснили снижение спроса на детские товары

13-07-2023 06:36 | RDT-INFO.RU

Продажи детских игрушек снизились с началом летнего сезона, однако по сравнению с прошлым годом трафик в магазинах увеличился, сообщает «Российская газета» со ссылкой на участников рынка.

В этом году заметен повышенный спрос на детские игрушки со стороны летних лагерей, трафик офлайн-магазинов снижается, отметила президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, президент Национальной ассоциации игрушечников России Антонина Цицулина.

«Растут продажи в таких каналах, как заправки, продуктовый ритейлер, также растут онлайн-закупки и возрастает сервис доставки на дачи», — уточнила президент АИДТ.

В целом посещаемость магазинов в торговых центрах России находится на уровне прошлого года, но если сравнивать с 2019-м, то разрыв составляет — 28,9%, рассказал вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин.

«Не все регионы одинаковы по посещаемости. Хуже всего ситуация обстоит в Москве, где, например, на прошедшей неделе было на 9,6% меньше посетителей, чем в 2022. А вот Приволжский, Уральский, Южный федеральные округа значительно приросли посетителями магазинов в торговых центрах по результатам первого квартала 2023 года», — пояснил он.

Покупательская способность уменьшается, поэтому россияне стали снижать расходы и переходить в более дешевый сегмент. На посещаемость магазинов также влияет активное развитие маркетплейсов, часть покупок переходит в онлайн, поясняет эксперт.

Онлайн-ритейлеры отмечают, что с приближением сезона отпусков россияне стали бережливее, поскольку экономят средства для отдыха. Тем не менее, спрос на игрушки в онлайн-сегменте во втором квартале на Ozon вырос в 1,5 раза, на Wildberries — на 61% по сравнению с прошлым годом.

В летний сезон популярны игрушки для активного отдыха на открытом воздухе и с водой, а также «дорожные игрушки», удобные для прогулок в парке и на даче, рассказала Цицулина.

Лидерами продаж на Ozon стали конструкторы, транспорт и радиоуправляемые игрушки, куклы и аксессуары. Кроме того, набирают популярность водные бластеры. Среди брендов пользователи отдают предпочтение «Полесью» и Х-shot. На Wildberries чаще всего приобретают бизиборды для малышей, детские электрокары и игровые палатки.

Вице-президент Inventive Retail Group, управляющей сетью «Мир Кубиков» (бывшей Lego) Мария Голенкова подтвердила, что в сегменте детских товаров второй квартал года отличается пониженным спросом. Однако по сравнению с прошлым годом трафик в магазинах увеличивается.

«Весь 2022 год мы наблюдали отрицательную динамику в связи с официальным уходом компании Lego и переформатированием работы сети. Год мы начинали со значения -30% по трафику в сравнении с прошлым годом (like-for-like). В апреле динамика трафика к прошлому году была уже на уровне -10% -15% в зависимости от недели», — вспоминает она.

Рост продаж в компании ожидается к третьему кварталу, когда начнется подготовка детей к школьному сезону. К этому периоду к реализации будут подготовлены новые рюкзаки, сумки и другие школьные принадлежности. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 2427
 
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 19/08 В России впервые сократилось количество продавцов на ведущих маркетплейсах

    Селлеры начали наращивать продажи вне маркетплейсов. Из-за того, что реализация товаров через маркетплейсы с каждым годом становится все дороже в силу увеличения комиссии площадок и логистических затрат, российский малый и средний бизнес стремится развивать собственные каналы продаж. Речь в первую очередь идет о создании специализированных интернет-магазинов, где темпы роста оборотов продаж ускорились, в то время как на маркетплейсах, напротив, замедлились.

  • 05/08 «Детский мир» расширяет нишу СТМ в линейке детского питания

    В продаже появились фруктовые кусочки и батончики, соки и нектары, а также детское печенье эксклюзивного бренда. Детское питание под брендом Baby Go демонстрирует уверенный рост популярности среди российских потребителей, и по итогам первого полугодия 2025 года бренд впервые вошел в топ-10 (по объему продаж в штуках) наиболее востребованных брендов в своей категории.

  • 05/08 «Союзмультфильм» проиграл судебный процесс в США из-за прав на Чебурашку в Японии

    Федеральный суд США удовлетворил иск американской компании LaRubInt Corp. против российской киностудии «Союзмультфильм». Суд признал, что «Союзмультфильм» нарушил условия ранее заключенных лицензионных соглашений. Представитель «Союзмультфильма» заявил, что студия соблюдает российское законодательство и готова добровольно исполнить решение суда после его легализации в России.

  • 05/08 Сбербанк требует признать банкротом производителя детской одежды Orby

    Это уже третье предприятие группы, в отношении которого запускается процедура банкротства. Общая кредиторская задолженность компании составляет около 3,2 млн рублей, за прошлый год она выросла почти на 200%. По словам экспертов, одной из возможных причин кризиса в компании могла стать конкуренция с маркетплейсами. Однако, по данным самой компании, в онлайне продано более 1,5 млн единиц товаров.

  • 29/07 «Детский мир» зафиксировал цены на школьные товары на уровне прошлых лет

    «Детский мир» несколько лет подряд выступает с добровольной инициативой по сдерживанию роста цен. Решение распространяется на ряд канцелярских товаров и рюкзаков, школьную коллекцию одежды и обуви собственных торговых марок. Так, в 2025 году ритейлер предлагает базовый комплект для мальчика и для девочки стоимостью до 5500, что соответствует уровню прошлого года. 

  • 28/07 Детские товары в Сочи за год подорожали до 30%

    Из перечня товаров первой необходимости для детей в Сочи за год подорожали все позиции. Наибольший рост зафиксирован на пеленки для новорожденных — они стали дороже на 30%

  • 21/07 ФАС призвала ограничить наценки на школьные товары

    Ведомство напомнило, что аналогичные шаги предпринимались и ранее — в прошлом году «Детский мир» заморозил цены на три десятка категорий товаров, а «Комус» удержал стоимость на десятки позиций и снизил цены более чем на сотню товаров в среднем на 24%. Служба призвала и других участников рынка действовать ответственно и подчеркнула: в случае выявления необоснованных наценок и нарушений закона о конкуренции будут приняты соответствующие меры.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров