Почему упали продажи игрушек: Эксперты объяснили снижение спроса на детские товары

Продажи детских игрушек снизились с началом летнего сезона, однако по сравнению с прошлым годом трафик в магазинах увеличился, сообщает «Российская газета» со ссылкой на участников рынка.

В этом году заметен повышенный спрос на детские игрушки со стороны летних лагерей, трафик офлайн-магазинов снижается, отметила президент Ассоциации предприятий индустрии детских товаров, президент Национальной ассоциации игрушечников России Антонина Цицулина.

«Растут продажи в таких каналах, как заправки, продуктовый ритейлер, также растут онлайн-закупки и возрастает сервис доставки на дачи», — уточнила президент АИДТ.

В целом посещаемость магазинов в торговых центрах России находится на уровне прошлого года, но если сравнивать с 2019-м, то разрыв составляет — 28,9%, рассказал вице-президент Союза торговых центров Павел Люлин.

«Не все регионы одинаковы по посещаемости. Хуже всего ситуация обстоит в Москве, где, например, на прошедшей неделе было на 9,6% меньше посетителей, чем в 2022. А вот Приволжский, Уральский, Южный федеральные округа значительно приросли посетителями магазинов в торговых центрах по результатам первого квартала 2023 года», — пояснил он.

Покупательская способность уменьшается, поэтому россияне стали снижать расходы и переходить в более дешевый сегмент. На посещаемость магазинов также влияет активное развитие маркетплейсов, часть покупок переходит в онлайн, поясняет эксперт.

Онлайн-ритейлеры отмечают, что с приближением сезона отпусков россияне стали бережливее, поскольку экономят средства для отдыха. Тем не менее, спрос на игрушки в онлайн-сегменте во втором квартале на Ozon вырос в 1,5 раза, на Wildberries — на 61% по сравнению с прошлым годом.

В летний сезон популярны игрушки для активного отдыха на открытом воздухе и с водой, а также «дорожные игрушки», удобные для прогулок в парке и на даче, рассказала Цицулина.

Лидерами продаж на Ozon стали конструкторы, транспорт и радиоуправляемые игрушки, куклы и аксессуары. Кроме того, набирают популярность водные бластеры. Среди брендов пользователи отдают предпочтение «Полесью» и Х-shot. На Wildberries чаще всего приобретают бизиборды для малышей, детские электрокары и игровые палатки.

Вице-президент Inventive Retail Group, управляющей сетью «Мир Кубиков» (бывшей Lego) Мария Голенкова подтвердила, что в сегменте детских товаров второй квартал года отличается пониженным спросом. Однако по сравнению с прошлым годом трафик в магазинах увеличивается.

«Весь 2022 год мы наблюдали отрицательную динамику в связи с официальным уходом компании Lego и переформатированием работы сети. Год мы начинали со значения -30% по трафику в сравнении с прошлым годом (like-for-like). В апреле динамика трафика к прошлому году была уже на уровне -10% -15% в зависимости от недели», — вспоминает она.

Рост продаж в компании ожидается к третьему кварталу, когда начнется подготовка детей к школьному сезону. К этому периоду к реализации будут подготовлены новые рюкзаки, сумки и другие школьные принадлежности. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• «Магнит» фиксирует рост спроса на летние товары для детей
• В Смоленске родители потратили на детские игрушки почти 600 млн рублей в 2022 году  
• Компания «Happy Baby» арендовала склад на 6 тыс. кв.м в Московской области