Прошлый год стал временем возможностей для швейных производств детской одежды

Какие возможности увидели швейные фабрики детской одежды Ростова-на-Дону после ухода западных конкурентов.

2022 год, несмотря на санкции, стал временем активного развития отечественной швейной промышленности. Уход иностранных брендов освободил ниши, которые активно занимают российские фабрики, пишет «Коммерсант».

Юг России не стал исключением. Например, сразу несколько компаний федерального уровня развивают производства в Ростовской области. Их представители констатировали рост спроса и выручки по итогам прошлого года.

По информации Ростовстата, в 2022 году общий оборот работающих на Дону швейных компаний вырос до 73,6 млрд руб. Это на 13% больше, чем годом ранее. При этом местные фабрики отгрузили собственную продукцию на общую сумму 29,1 млрд руб., на 27% больше, чем в 2021 году. Сегодня на производстве одежды в регионе специализируются десятки фабрик — мелких, средних, крупных. Наиболее заметны из них игроки федерального уровня — предприятия корпорации «Глория Джинс», АО «Элис Фэшн Рус», «ДНК-Рус», «БТК Текстиль». Среди предприятий регионального уровня активно работают «Эталон», «Ариадна-96» и «Лука Деним».

По словам генерального директора «Infoline-Аналитики» Михаила Бурмистрова, динамичный рост швейного производства наблюдался не только в отдельных регионах, но и по всей России. «Активно развивались отечественные предприятия, интегрированные с крупными ритейлерами, — сказал господин Бурмистров.

Опрос игроков и экспертов отрасли показал, что в Ростовской области 2022 год стал временем возможностей для швейных производств, несмотря на возникшие сложности с поставками материалов и оборудования. По единодушному мнению участников рынка, в прошлом году уход западных брендов привел к росту спроса на отечественные вещи.

Так, председатель совета директоров «Глории Джинс» Владимир Мельников рассказал, что в декабре 2022 года в России они открыли 10 новых магазинов. Они расположились на площадках, которые покинули иностранные бренды. В частности, восемь из этих магазинов «прописались» на местах, оставленных известной европейской сетью H&M. В то же время предприниматель отметил, что в России растет количество крупных отечественных брендов. «Мы уже многие годы конкурировали не только с Inditex и H&M, но и с сильными российскими игроками, которые никуда уходить не собираются», — подчеркнул господин Мельников. По итогам минувшего года выручка группы компаний «Глория Джинс» составила 70 млрд руб., на 15% выше, чем в 2021 году. На 14,5% увеличилась операционная прибыль — до 10,2 млрд руб. Также ГК инвестировала в развитие 6 млрд руб., 2 млрд руб. из которых — в производство.
В компании «ДНК-Рус» (бренд DNK Russia) отметили, что 2022 год «не был безоблачным» из-за роста цен на материалы. Однако предприятию удалось удержать выручку на уровне 2021 года, когда доход от продаж составил 135,2 млн руб. Это произошло благодаря регулярному стимулированию спроса через рекламу и маркетинг. Крупным событием также стал запуск новых коллекций DNK Russia совместно с Роскосмосом. В компании объяснили, что в основе новой линейки — экипировка российских космонавтов. Дизайнеры выпустили базовые предметы гардероба — бомберы, комбинезоны, футболки, свитшоты. Первая коллекция вышла в апреле, вторая — в декабре.

Ольга Кабаргина, директор донской компании «Ариадна-96» (премиальный бренд детской одежды TM G'n'K), рассказала, что в 2022 году предприятию удалось сохранить прежние темпы: рост 12% в год. Сколько конкретно удалось выручить в 2022 году, компания не раскрывает. Так как фабрика закупала материалы, фурнитуру и другие комплектующие в Европе, санкции ЕС существенно повлияли на работу. Чтобы не останавливать производство, руководству предприятия пришлось искать новых поставщиков в Азии. В итоге, у компании выросли затраты на логистику: ранее на перевозки приходилось около 1-1,5% из суммарной выручки, в 2022 году этот показатель увеличился до 6%. Сколько это в абсолютных цифрах, госпожа Кабаргина не сказала. При этом топ-менеджер подчеркнула, что сроки поставок продукции из-за рубежа тоже увеличились. «Несмотря на то, что себестоимость продукции увеличилась примерно на 22%, из-за роста цен на материалы, запчасти и логистику, продажи в 2022 году, в сравнении с показателями предыдущего года, выросли, — сообщила Ольга Кабаргина. — Нам удалось найти новых партнеров и на 10,8% увеличить представленность в России продукции ТМ G’n’K». В частности, такую одежду компания стала продавать в крупных мультибрендовых магазинах, например, в «Детском мире». Товарооборот предприятия увеличился за счет клиентов, которые ранее сотрудничали с иностранными брендами.

В беседе представитель детского предприятия «Ариадна-96» заметила, что уже три года в стране растет спрос на продукцию для дошкольников и учеников начальных классов. В то же время снижается спрос на одежду для новорожденных и детей ясельных групп. По мнению собеседницы, причина отрицательной динамики — в замедлении темпов рождаемости.

Еще одна негативная тенденция, которую отметили представители компаний, это изменение условий работы с поставщиками сырья и материалов: многие, особенно зарубежные партнеры, требуют полной предоплаты.

Среди положительных моментов представители компаний отметили увеличение количества новых брендов, работающих через Wildberries, Ozon, «Яндекс.Маркет» и др. маркетплейсы. Сегодня производители и продавцы одежды не только расширяют свои офлайновые сети, но и усиливают активность в e-commerce, рассматривают его как один из перспективных каналов продаж.

Практически все участники отрасли заметили, что в новых экономических условиях ключевая задача — держать хорошие темпы роста. Так что в 2023 году донские фабрики планируют наращивать выпуск продукции и увеличивать оборот. Например, ГК «Глория Джинс» рассчитывает выручить от продаж до 80-90 млрд руб.

Еще одна задача на 2023 год — инвестиции в развитие. Так, «ДНК Рус» в 2023 году также планирует развивать собственную розницу. В январе компания открыла первый магазин DNK Kids в Ростове-на-Дону. Теперь важной задачей стало стимулирование интереса к фирменному офлайн-шопингу. Новые магазины компания намерена открыть в пяти крупных городах России. В каких именно городах, представители предприятия не сказали. Однако сообщили, что по предварительным оценкам на развитие сети потребуется от 100 млн руб. «Также в ближайшее время мы начнем обустраивать собственную фотостудию, на которую уже запланировали 10 млн руб. Ну и конечно будем расширять производство и увеличивать ассортимент. В это планируем инвестировать от 30 млн руб.», — поделились в компании.

Представители отрасли заметили, что сейчас среди покупателей становится популярной ставка на рациональное потребление, а следовательно, увеличиваются требования к качеству продукции, материалов, фурнитуры и к дизайну модели. Такой тренд, в частности, учитывают в компании «Ариадна-96». «Мы большое внимание уделяем исследованию целевой аудитории. Уже приступили к ее глубокому анализу, который займет несколько месяцев. Результатом будет четкое понимание того, чего именно ждет от нас покупатель. От этого зависит вектор развития коллекций и подходов к их продажам. Планируем инвестировать в развитие не менее 1% от прибыли. Не исключено, что по мере реализации эта цифра увеличится», — рассказала Ольга Кабаргина. Сумму вложений в такой проект она не назвала.

В «Глории Джинс» рассказали, что будут постепенно уходить от fastfashion («быстрая мода» — термин, используемый для обозначения обновления ассортимента марки несколько раз в сезон). «Создадим два новых дизайнерских центра в инновационных столицах мира», — резюмировали в компании, не раскрывая подробностей.

По мнению экспертов, дальнейший рост будет, если швейные предприятия справятся с дефицитом кадров. Сегодня этой отрасли промышленности серьезно не хватает швей.

Так, старший вице-президент «Глория Джинс» Елена Алексеева рассказала, что у них на производстве сегодня из 4 тыс. рабочих мест вакантны более 100. В наибольшем дефиците швеи третьей и четвертой категорий. Более 70% штата — начинающие швеи первой и второй категорий с небольшим опытом работы.

«В этом году конкуренция за специалистов легкой промышленности стала очень острой, — заметила госпожа Алексеева. — Мы видим по рынку труда, что крупные швейные производства готовы массово брать людей не просто низкой квалификации, а без опыта работы. У нас 17 фабрик в Ростовской области и Кабардино-Балкарии, на которых стоит уникальное по мировым меркам оборудование, применяются передовые технологии мировой швейной промышленности, мы единственное в России производство джинсов полного цикла. В 2023 году 25% всей продукции, которая продается в нашей сети, будут произведены на наших российских фабриках. Для нас критически важны квалифицированные специалисты».

Программы обучения для начинающих швей запускает «Глория Джинс» и другие компании. Однако, даже с учетом самостоятельного обучения, дефицит кадров все равно остается сильным. Эксперты поясняют, что из-за кадровой проблемы часть заказов приходится отдавать на аутсорсинг: фабрикам в других регионах России и Узбекистана. Средний возраст швеи в Ростовской области 45+. Эти кадры с рынка труда уйдут, а новых — нет, отмечают они. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• «Глория Джинс» открыла крупнейший магазин в России
• Сервис Buymi отметил взлет спроса на импортную премиальную детскую одежду
• Сеть магазинов товаров для детей и мам «Кенгуру» займет часть трехэтажного здания в Петербурге
• Более 1 тысячи новых брендов появились на Wildberries в начале 2023 года: детские товары в числе лидеров среди новых марок
• Онлайн-продажи детской одежды на Ozon выросли в 2022 году на 80%
• В Москве открылся флагманский магазин детской одежды от российского бренда Smena