Российский бренд детской одежды Loloclo выходит на рынок Санкт-Петербурга

14-10-2022 12:45 | RDT-INFO.RU

Российский бренд одежды для детей Loloclo открывает первый магазин в Северной столице. Новое пространство расположится на четвертом этаже ТЦ «Галерея» и займет площадь в 130 кв.м, сообщила RDT-info.ru компания.

Открытие в Санкт-Петербурге станет первым офлайн-магазином Loloclo в городе. Итого на сегодняшний день у компании открыто пять магазинов, из которых четыре расположены в торговых центрах Москвы (Шелковский, Европейский, Колумбус, Мега Химки). До конца этого года планируются также открытия собственных магазинов в Казани и Новосибирске.

Компания работает в среднем ценовом сегменте, где средний чек варьируется в пределах 5-6 тысяч рублей. Ассортимент Loloclo включает коллекции от 0 до 14 лет. В 2021 году линейка бренда расширилась до подросткового возраста с ориентацией на 15 лет, как отмечают в компании, по просьбе клиентов.

«Выход в регионы для нас является частью стратегии развития. Мы стремимся занять значительную долю рынка детской одежды. Внимательно анализируем географию онлайн-продаж, смотрим, в каких городах самый большой запрос от клиентов и стремимся удовлетворить его. Выбирая топовые торговые центры, мы понимаем отдачу от высокой стоимости входа — она обеспечивает максимальный трафик, а это прямой контакт с покупателями. Мы работаем по модели D2C (Direct-to-Сonsumer) и нам важна живая обратная связь. А для покупателей важно иметь возможность познакомиться с продуктом перед покупкой, задать вопросы консультантам, получить позитивный опыт от шоппинга», — рассказывает Яна Беккер, соосновательница и генеральный директор Loloclo.

Также ассортимент бренда Loloclo представлен на популярных маркетплейсах: Ozon и Wildberries, но в ограниченном количестве. Кроме этого, компания развивает интернет-магазин и оптовые продажи.

«Наш оптовый отдел работает с мультибрендовыми магазинами. Особенно это актуально для дальних регионов, где логистика долгая и сложная. На данный момент наши собственные магазины и онлайн-магазин приносят 78% продаж, маркетплейсы и опт - 22%. Наращивать сильно объем на марктеплейсах и в оптовом канале не планируем, но довести до 30% хотим. Такое решение обусловлено исключительно нашим желанием следовать выбранной D2C модели работы, то есть работать в прямой и тесной связи с клиентом», — отмечает Юлия Терентьева, соосновательница и директор по продукту Loloclo.

Ассортимент Loloclo включает большой выбор повседневной одежды: футболки, трикотажные костюмы, платья, лонгсливы, худи и свитшоты, джоггеры, джинсы, а также школьная капсула. В новом сезоне бренд представил обновлённые модели зимней верхней одежды из технологичной мембранной ткани, термобельё и утеплённые комбинезоны. Концепция марки заключается в идее создания базового гардероба по принципу конструктора: все вещи легко сочетаются между собой, благодаря широкой палитре оттенков, отсутствию принтов и логотипов и функциональному крою. Особое внимание компания уделяет качеству тканей и пошиву.

Loloclo — российский бренд детской одежды, созданный в 2017 году Яной Беккер и Юлией Терентьевой. Головной офис компании расположен в Москве, производство — в Курске. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

24/03 Эксперты «Купера» и «Детского мира»: как российские ритейлеры адаптируются к изменениям
Рынок электронной коммерции в России стоит на пороге структурных изменений. Универсальные маркетплейсы повышают комиссии и сталкиваются с оттоком продавцов, нишевые маркетплейсы забирают себе самые маржинальные категории и лояльную аудиторию. Параллельно меняется и потребительское поведение. «Детский мир» делает ставку на гибридную модель.
24/03 «Вкусно – и точка» запускает коллекцию детских конструкторов
Серия детских конструкторов получила название «Первые в космосе». В коллекцию вошли девять моделей космической техники и персонажей, вдохновленных историей освоения космоса и разработанных совместно с Госкорпорацией «Роскосмос».
17/03 Интернет-магазин детских товаров Happy Baby арендовал склад площадью 10 000 кв.м в Подмосковье
Таким образом компания удвоила занимаемые в комплексе площади. Договор аренды заключён сроком на 5 лет. Сделка отражает ключевые тенденции складского рынка Московского региона. Эксперты отмечают, что в условиях снижения спроса и роста вакансии до 4,7% арендаторы получили возможность перехода с субаренды на прямые долгосрочные договоры на более сбалансированных условиях.
17/03 Федеральная сеть «Бубль-Гум» закроет магазин детских товаров в Красноярске
Торговая точка проработала там более десяти лет. Это был крупнейший магазин детских товаров в округе. Его площадь заметно сократилась. Там ликвидируют остатки и вывозят стеллажи. На дверях висит объявление о том, что последний рабочий день магазина — 31 марта 2026. Персонал этой точки сообщил, что ожидается закрытие магазинов сети и в других городах страны.
17/03 Компания «Росмэн» объявила о выходе на рынок товаров для мам и малышей
Известно, что компания заключила эксклюзивные дистрибьюторские контракты с шестью зарубежными брендами премиум‑сегмента: Momcozy (США), Redsbaby (Австралия), Hamilton by Yoop (Нидерланды), Mima (Испания), Veer (США) и Asobu (Канада). Продукция уже представлена на маркетплейсах и в розничных сетях, включая «Детский мир». Компания рассчитывает, что новое направление займет до 20% выручки «Росмэна» в ближайшие три года.
11/03 Бренды детской одежды пересматривают стратегию: от выживания к системным изменениям
Работать на онлайн-платформах становится дороже с каждым годом. Высокие затраты на маркетплейсах делают этот канал нерентабельным для небольших брендов. Если нишевые детские бренды сосредоточены на офлайне, то более крупные игроки выбирают для работы омниканальное развитие продаж. Один из ключевых трендов детского рынка — взросление аудитории. Такие существенные изменения аудитории требуют от брендов пересмотра ассортимента и позиционирования. Бизнес адаптируется к новой реальности, где больше нет универсальных решений.
06/03 Направление детской одежды Gulliver приросло на 7% в 2025 году
При этом динамика продаж распределилась неравномерно. Офлайн‑розница не выполнила плановых показателей, а продажи на маркетплейсах, напротив, выросли лучше ожиданий. В текущем году компания планирует открыть 10 новых магазинов под брендом Gulliver. Еще один бренд компании по продаже детской одежды Button Blue полностью пересмотрел формат работы. Компания приняла решение уйти из офлайн‑розницы — теперь бренд представлен исключительно в онлайн‑каналах.