Дефицит подгузников в России: реальность или потребительский ажиотаж

25-04-2022 09:27 | RDT-INFO.RU

В марте 2022 года россияне столкнулись с проблемой исчезновения из супермаркетов впитывающих гигиенических средств, в том числе подгузников. Если реальные предпосылки дефицита?

На сегодняшний день российский рынок одноразовых подгузников для детей весьма развит: его объем по итогам 2021 года составил около 59,2 млрд руб., что в натуральном выражении эквивалентно 3,1 млрд ед. При этом около 64,5% данного объема приходится на продукцию произведенную на территории России.

Таким образом, формально для рынка характерен относительно высокий уровень импортозамещения. В действительности же не менее 80% продукции, реализованной в стране в 2021 году, приходилось на зарубежные бренды, частично локализовавшие производственные мощности в России.

Так по итогам прошлого года основной объем производства детских подгузников в России (около 92%), согласно оценке Анны Валуевой, руководителя консалтинговой компании «Смарт Консалт Груп», пришелся на предприятия трех крупнейших зарубежных компаний: Procter&Gamble (ООО «Проктер энд ГэмблНовомосковск»), Kimberly Clark (ООО «Кимберли Кларк»), SCA Hygiene Products (ООО «ЭС СИ ЭЙ Хайджин Продактс Раша»). В совокупности объем выпуска со стороны ТОП-3 составил около 2 млн ед.

Что касается структуры спроса на подгузники в 2021 году, то, по данным «Смарт Консалт Груп» наиболее востребованными торговыми марками в России являлись Pampers (Procter&Gamble ), Huggies (Kimberly Clark), Libero ( SCA Hygiene Products) и Merries (Корпорация Kao). Важно отметить, что только последний из перечисленных брендов на текущий момент не имеет собственных производственных площадок в нашей стране и не осуществляет выпуск продукции на контрактных условиях. Таким образом 100% подгузников Merries, реализуемых на российском рынке, остаются импортными. В совокупности удельных вес наиболее востребованных брендов на российском рынке в натуральном выражении составил не менее 97%.

Несмотря на то, что ни один из ведущих брендов-производителей подгузников на текущий момент не сообщил о приостановке деятельности в России и закрытии производств, по факту уже с конца февраля наблюдается ажиотажный спрос со стороны конечных потребителей по всем каналам продаж: оффлайн и онлайн детским магазинам, аптекам и маркетплейсам. Согласно оценкам представителей ритейла, на текущий момент дефицита на рынке не наблюдается, представлены все основные флагманские модели, временные перебои длительностью в несколько дней возможны по продукции премиальной линейки, которая, как правило, выпускается зарубежом. Тем не менее имеет место значительный рост цен, розничная стоимость меняется практически ежедневно.

Что касается оценок самих производителей подгузников, то почти все респонденты, принявшие участие в экспертном опросе консалтинговой компании «Смарт Консалт Груп» отмечали отсутствие на текущий момент проблемы дефицита сырья, которое по большей части остается импортным. Пока, согласно комментариев экспертов, актуальны лишь вопросы срывов сроков поставки сырья ввиду логистических трудностей и его резкого удорожание под влиянием роста курсов иностранных валют. В создавшейся ситуации увеличение цен на подгузники в размере 30-45% неминуемо и остается единственно возможным способом сохранения бизнеса в России.

При этом, эксперты отмечают, что наиболее уязвимой сырьевой категорией для выпуска подгузников остаются суперсорбенты, производства которых до настоящего момента в РФ нет. Данный барьер также следует рассматривать как наиболее значимый с точки зрения развития производства подгузников отечественных брендов. Отметим, что еще в 2018 году компания «Газпром нефтехим Салават» анонсировала планы по возможному запуску первого в стране производства суперсорбентов (SAP) в республике Башкортостан, однако до настоящего момента подобные проекты отсутствуют.

Таким образом, на сегодняшний день проблема дефицита детских подгузников еще не представляется как реальная угроза для России. Однако столь резкое подорожание не может не сказаться на потребительском поведении. Вслед за ажиотажным спросом с началом 2 квартала 2022 года следует ожидать его столь же выраженное падение, а в последствии, ввиду сокращения реальных располагаемых доходов населения, и снижения покупательской способности. Параллельно весьма вероятен уход с российского рынка премиальных линий подгузников популярных брендов, а также полный уход отдельных торговых марок, ориентированных на высокий ценовой сегмент. Согласно оценке «Смарт Консалт Груп» спрос на данные виды подгузников сократится в 2022 году первую очередь. Сообщает «РБК Исследования рынков»

Выбор редактора:

Просмотров: 1122
 
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 05/10 Продажи детских товаров в 2025 году могут вырасти более чем на 15%

    Сообщила консалтинговая компания Neo. Похожая оценка и у президента Ассоциации предприятий индустрии детских товаров Антонины Цицулиной. При этом онлайн-продажи детских товаров (без учёта одежды и обуви) покажут значительный рост. Прогнозы относительно офлайн-каналов продаж у экспертов противоречивы.

  • 04/10 Рынок контрафактных настольных игр резко вырос

    Объем рынка контрафактных настольных игр за шесть месяцев 2025 года составил 2 млрд руб., что сопоставимо с показателем за весь 2024 год. С начала года Hobby World заблокировала более 5600 карточек с нелегальной продукцией. Компании отмечают, что основными каналами сбыта нелегальной продукции являются маркетплейсы.

  • 04/10 Минпромторг предложил ввести маркировку детского питания

    Документ предписывает провести эксперимент по маркировке с 1 декабря 2025 года по 31 октября 2026 года и устанавливает порядок его проведения. При этом в перечень продукции, в отношении которых будет введена маркировка средствами идентификации, включены: молочная продукция для детского питания (для детей до трех лет) и консервированная продукция для детского питания (для детей до одного года).

  • 04/10 Киностудия «Союзмультфильм» переходит в частные руки

    Государство осуществило приватизацию киностудии «Союзмультфильм». Представитель «Союзмультфильма» и в Росимуществе подтвердили факт приватизации киностудии. Стоимость акций, включая права на библиотеку мультфильмов, эксперты оценивают в пределах не менее 1,2–1,3 млрд руб.

  • 04/10 "Детский мир" заинтересовал инвесторов

    Группа компаний "Детский мир" получила запрос от потенциальных инвесторов о возможном участии в капитале компании. "Детский мир" является крупнейшим ретейлером детских товаров и продолжает увеличивать долю рынка.

  • 04/10 «Детский мир» планирует масштабироваться за счет магазинов мини-формата

    Оборот группы компаний «‎Детский мир», крупнейшей сети магазинов товаров для детей в России, по итогам 2024 года вырос на 12%, до 255 млрд. руб, рентабельность по EBITDA оказалась на уровне 10%. Потенциал для масштабирования компания также видит в «Зоозавре» и «Еще» — в этих сетях уже более 400 точек, по итогам года ожидается кратный рост их доли рынка.

  • 29/09 В торговых сетях сокращается ассортимент детских товаров

    Уменьшение торговой площади вынуждает ритейлеров оставлять на полках лишь самые продаваемые товары. Еще одна из причин - сокращение вывода на рынок новых наименований продукции. Эксперты отмечают, что меняются и привычки покупателей. Продажи непродовольственных товаров всё больше смещаются в онлайн, а для оффлайн-магазинов становится характерным малый формат с высокой долей готовой еды.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров