Дефицит подгузников в России: реальность или потребительский ажиотаж

25-04-2022 09:27 | RDT-INFO.RU

В марте 2022 года россияне столкнулись с проблемой исчезновения из супермаркетов впитывающих гигиенических средств, в том числе подгузников. Если реальные предпосылки дефицита?

На сегодняшний день российский рынок одноразовых подгузников для детей весьма развит: его объем по итогам 2021 года составил около 59,2 млрд руб., что в натуральном выражении эквивалентно 3,1 млрд ед. При этом около 64,5% данного объема приходится на продукцию произведенную на территории России.

Таким образом, формально для рынка характерен относительно высокий уровень импортозамещения. В действительности же не менее 80% продукции, реализованной в стране в 2021 году, приходилось на зарубежные бренды, частично локализовавшие производственные мощности в России.

Так по итогам прошлого года основной объем производства детских подгузников в России (около 92%), согласно оценке Анны Валуевой, руководителя консалтинговой компании «Смарт Консалт Груп», пришелся на предприятия трех крупнейших зарубежных компаний: Procter&Gamble (ООО «Проктер энд ГэмблНовомосковск»), Kimberly Clark (ООО «Кимберли Кларк»), SCA Hygiene Products (ООО «ЭС СИ ЭЙ Хайджин Продактс Раша»). В совокупности объем выпуска со стороны ТОП-3 составил около 2 млн ед.

Что касается структуры спроса на подгузники в 2021 году, то, по данным «Смарт Консалт Груп» наиболее востребованными торговыми марками в России являлись Pampers (Procter&Gamble ), Huggies (Kimberly Clark), Libero ( SCA Hygiene Products) и Merries (Корпорация Kao). Важно отметить, что только последний из перечисленных брендов на текущий момент не имеет собственных производственных площадок в нашей стране и не осуществляет выпуск продукции на контрактных условиях. Таким образом 100% подгузников Merries, реализуемых на российском рынке, остаются импортными. В совокупности удельных вес наиболее востребованных брендов на российском рынке в натуральном выражении составил не менее 97%.

Несмотря на то, что ни один из ведущих брендов-производителей подгузников на текущий момент не сообщил о приостановке деятельности в России и закрытии производств, по факту уже с конца февраля наблюдается ажиотажный спрос со стороны конечных потребителей по всем каналам продаж: оффлайн и онлайн детским магазинам, аптекам и маркетплейсам. Согласно оценкам представителей ритейла, на текущий момент дефицита на рынке не наблюдается, представлены все основные флагманские модели, временные перебои длительностью в несколько дней возможны по продукции премиальной линейки, которая, как правило, выпускается зарубежом. Тем не менее имеет место значительный рост цен, розничная стоимость меняется практически ежедневно.

Что касается оценок самих производителей подгузников, то почти все респонденты, принявшие участие в экспертном опросе консалтинговой компании «Смарт Консалт Груп» отмечали отсутствие на текущий момент проблемы дефицита сырья, которое по большей части остается импортным. Пока, согласно комментариев экспертов, актуальны лишь вопросы срывов сроков поставки сырья ввиду логистических трудностей и его резкого удорожание под влиянием роста курсов иностранных валют. В создавшейся ситуации увеличение цен на подгузники в размере 30-45% неминуемо и остается единственно возможным способом сохранения бизнеса в России.

При этом, эксперты отмечают, что наиболее уязвимой сырьевой категорией для выпуска подгузников остаются суперсорбенты, производства которых до настоящего момента в РФ нет. Данный барьер также следует рассматривать как наиболее значимый с точки зрения развития производства подгузников отечественных брендов. Отметим, что еще в 2018 году компания «Газпром нефтехим Салават» анонсировала планы по возможному запуску первого в стране производства суперсорбентов (SAP) в республике Башкортостан, однако до настоящего момента подобные проекты отсутствуют.

Таким образом, на сегодняшний день проблема дефицита детских подгузников еще не представляется как реальная угроза для России. Однако столь резкое подорожание не может не сказаться на потребительском поведении. Вслед за ажиотажным спросом с началом 2 квартала 2022 года следует ожидать его столь же выраженное падение, а в последствии, ввиду сокращения реальных располагаемых доходов населения, и снижения покупательской способности. Параллельно весьма вероятен уход с российского рынка премиальных линий подгузников популярных брендов, а также полный уход отдельных торговых марок, ориентированных на высокий ценовой сегмент. Согласно оценке «Смарт Консалт Груп» спрос на данные виды подгузников сократится в 2022 году первую очередь. Сообщает «РБК Исследования рынков»

Выбор редактора:

 
  • Почему стоит выбирать матрасы торговой марки Boom Baby?

    Когда дело доходит до выбора матраса для ребёнка, важно учитывать не только его внешний вид и стоимость, но и качество, безопасность и комфорт. Торговая марка Boom Baby завоевала доверие покупателей и предлагает широкий ассортимент матрасов, которые отвечают всем этим требованиям.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 14/03 Procter&Gamble заявила свои права на слово «памперс» в России

    Компания подала заявку в Роспатент на регистрацию бренда «Памперс». Слово успело стать для россиян нарицательным и используется для описания тысяч товаров на маркетплейсах. Эксперты говорят, что после регистрации бренда селлерам могут грозить судебные разбирательства. Выручка продавцов на Wildberries, чьи товары покупатели нашли по слову «памперсы», составила 1,22 млрд рублей за последние 30 дней.

  • 12/03 Российская детская анимация становится все более востребованной в Китае

    Российская анимация перспективна на китайском рынке благодаря схожему подходу к традиционным ценностям, которые лежат в основе развития детского контента двух стран. Российские представители ведут переговоры о сотрудничестве с китайскими компаниями с целью выхода не только на медиарынок КНР, но и рынок детской лицензионной продукции.

  • 11/03 Выручка компании Lego выросла на 13% в 2024 году

    Глобальные продажи конструкторов датской компании Lego по итогам 2024 года выросли на 12% на фоне общего снижения мирового рынка детских игрушек на 1% и падения выручки у конкурентов. Lego Group расценивает свои годовые показатели как рекордные. Lego отмечает, что успех этого года связан прежде всего с ростом популярности тематических конструкторов по кинофраншизам.

  • 07/03 «Читай-город – Буквоед» запустил продажи косметики для девочек и мягких игрушек под СТМ

    Продукция под СТМ выпускается в рамках контрактного производства. Помимо бренда детской косметики LafiLaf в ассортименте книжной сети в 2025 году также появилась продукция еще под одной новой СТМ – Bookvalno, в нее вошли шопперы, мягкие игрушки, носки. Ранее компания запустила линейки канцелярских товаров. Общая выручка от продажи линеек СТМ в книжной сети «Читай-город – Буквоед» за весь 2024 год составила 5,1 млрд руб. Ее доля в продажах товаров некнижного сегмента достигла 42%.

  • 03/03 В Крыму скорректируют цены на подгузники и другие товары для малышей

    В Крыму будут снижены цены на подгузники, пеленки, соски, консервы для детского питания и другие товары для новорожденных, а также бытовую химию. Для этого в Совете министров было подписано соответствующее соглашение с представителями торговых сетей.

  • 03/03 Автозаправки расширяют детский ассортимент к сезону путешествий

    «Детский» ассортимент на автозаправках формируется с учётом растущего спроса на перекусы и игровые наборы в путешествиях, чтобы детям и родителям было удобнее в дороге. В 2024 году среди наиболее востребованных оказались мармелад, питьевая вода, влажные салфетки и конструкторы.

  • 03/03 Программу маткапитала продлили до 2030 года

    Президент РФ Владимир Путин подписал закон о продлении программы материнского (семейного) капитала до 31 декабря 2030 года. Около 5 млн семей получат право на маткапитал в период с 2027 по 2030 год.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов

ОБЗОР НОВИНОК

News image19/02Новая коллекция Elodie весна-лето 2025 уже в продаже
News image11/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила настольные игровые наборы «Винни Пух», «Оранжевая корова» и другие
News image11/02Quut: пляжные игрушки бельгийского качества, которые увеличат прибыль вашего бизнеса
News image05/02Фабрика игрушек «Полесье» выпустила целую серию готовых конструкторов «Макси» на разные тематики
News image24/01«Полесье» представляет игровой набор «Простоквашино»: стоматолог в мире любимых мультяшек!
News image21/01Фабрика игрушек «Полесье» выпустила Лук со стрелами «Орел» для развития у детей меткости и ловкости
News image14/01Стильный поильник-непроливайка Paomma: идеальный выбор для оптовых закупок
News image24/12Новинка: машина-амфибия Посейдон от Bondibon c уникальными конструкторскими особенностями
News image17/12«Набор дошкольника» от фабрики «Полесье»: удобное рабочее пространство для маленьких учеников
News image16/12Автолюлька JOIE SPRINT R129: новое решение для комфортной и безопасной перевозки маленьких пассажиров!
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров