Дефицит подгузников в России: реальность или потребительский ажиотаж

25-04-2022 09:27 | RDT-INFO.RU

В марте 2022 года россияне столкнулись с проблемой исчезновения из супермаркетов впитывающих гигиенических средств, в том числе подгузников. Если реальные предпосылки дефицита?

На сегодняшний день российский рынок одноразовых подгузников для детей весьма развит: его объем по итогам 2021 года составил около 59,2 млрд руб., что в натуральном выражении эквивалентно 3,1 млрд ед. При этом около 64,5% данного объема приходится на продукцию произведенную на территории России.

Таким образом, формально для рынка характерен относительно высокий уровень импортозамещения. В действительности же не менее 80% продукции, реализованной в стране в 2021 году, приходилось на зарубежные бренды, частично локализовавшие производственные мощности в России.

Так по итогам прошлого года основной объем производства детских подгузников в России (около 92%), согласно оценке Анны Валуевой, руководителя консалтинговой компании «Смарт Консалт Груп», пришелся на предприятия трех крупнейших зарубежных компаний: Procter&Gamble (ООО «Проктер энд ГэмблНовомосковск»), Kimberly Clark (ООО «Кимберли Кларк»), SCA Hygiene Products (ООО «ЭС СИ ЭЙ Хайджин Продактс Раша»). В совокупности объем выпуска со стороны ТОП-3 составил около 2 млн ед.

Что касается структуры спроса на подгузники в 2021 году, то, по данным «Смарт Консалт Груп» наиболее востребованными торговыми марками в России являлись Pampers (Procter&Gamble ), Huggies (Kimberly Clark), Libero ( SCA Hygiene Products) и Merries (Корпорация Kao). Важно отметить, что только последний из перечисленных брендов на текущий момент не имеет собственных производственных площадок в нашей стране и не осуществляет выпуск продукции на контрактных условиях. Таким образом 100% подгузников Merries, реализуемых на российском рынке, остаются импортными. В совокупности удельных вес наиболее востребованных брендов на российском рынке в натуральном выражении составил не менее 97%.

Несмотря на то, что ни один из ведущих брендов-производителей подгузников на текущий момент не сообщил о приостановке деятельности в России и закрытии производств, по факту уже с конца февраля наблюдается ажиотажный спрос со стороны конечных потребителей по всем каналам продаж: оффлайн и онлайн детским магазинам, аптекам и маркетплейсам. Согласно оценкам представителей ритейла, на текущий момент дефицита на рынке не наблюдается, представлены все основные флагманские модели, временные перебои длительностью в несколько дней возможны по продукции премиальной линейки, которая, как правило, выпускается зарубежом. Тем не менее имеет место значительный рост цен, розничная стоимость меняется практически ежедневно.

Что касается оценок самих производителей подгузников, то почти все респонденты, принявшие участие в экспертном опросе консалтинговой компании «Смарт Консалт Груп» отмечали отсутствие на текущий момент проблемы дефицита сырья, которое по большей части остается импортным. Пока, согласно комментариев экспертов, актуальны лишь вопросы срывов сроков поставки сырья ввиду логистических трудностей и его резкого удорожание под влиянием роста курсов иностранных валют. В создавшейся ситуации увеличение цен на подгузники в размере 30-45% неминуемо и остается единственно возможным способом сохранения бизнеса в России.

При этом, эксперты отмечают, что наиболее уязвимой сырьевой категорией для выпуска подгузников остаются суперсорбенты, производства которых до настоящего момента в РФ нет. Данный барьер также следует рассматривать как наиболее значимый с точки зрения развития производства подгузников отечественных брендов. Отметим, что еще в 2018 году компания «Газпром нефтехим Салават» анонсировала планы по возможному запуску первого в стране производства суперсорбентов (SAP) в республике Башкортостан, однако до настоящего момента подобные проекты отсутствуют.

Таким образом, на сегодняшний день проблема дефицита детских подгузников еще не представляется как реальная угроза для России. Однако столь резкое подорожание не может не сказаться на потребительском поведении. Вслед за ажиотажным спросом с началом 2 квартала 2022 года следует ожидать его столь же выраженное падение, а в последствии, ввиду сокращения реальных располагаемых доходов населения, и снижения покупательской способности. Параллельно весьма вероятен уход с российского рынка премиальных линий подгузников популярных брендов, а также полный уход отдельных торговых марок, ориентированных на высокий ценовой сегмент. Согласно оценке «Смарт Консалт Груп» спрос на данные виды подгузников сократится в 2022 году первую очередь. Сообщает «РБК Исследования рынков»

Выбор редактора:

Просмотров: 1038
 
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 16/06 72% опрошенных москвичей стали тратить больше денег на товары и услуги для детей

    Расходы большинства опрошенных (60%) увеличились в среднем на четверть. При этом 20% опрошенных не готовы сокращать расходы на детей даже при необходимости оптимизировать семейный бюджет. Каждый второй респондент (50%) готов снизить расходы на няню в случае нехватки денег или роста цен, треть (38%) — сократят расходы на отдых, 15% — на репетитора, 8% — на спорт.

  • 16/06 Российский бренд детской одежды Nikastyle открывает фирменные магазины в Москве

    В новых торговых точках будет представлена коллекция верхней одежды, обуви и аксессуаров. В рамках запуска магазинов Nikastyle впервые представит собственную линейку школьной формы. Nikastyle – российская производственная компания, основанная в 2004 году.

  • 09/06 В крупных городах России число магазинов по продаже канцтоваров снизилось на четверть

    За последний год число магазинов по продаже канцелярских товаров снизилось на 5%. В некоторых городах сокращение оказалось еще более значительным —до 26%. За последние два месяца общие офлайн-продажи канцтоваров также снизились. При этом средняя цена на такую продукцию выросла несущественно — примерно на 3%. Эксперты отмечают, что в этом секторе розничной торговли не происходило консолидации, и разрозненные игроки не выдерживают конкуренции с маркетплейсами.

  • 28/05 Бренд детских товаров Loloclo может обанкротиться

    С начала года это уже третья компания-производитель детских товаров, решившая уйти с рынка. Выручка компании в 2024 году сократилась на 41%, чистый убыток вырос в четыре раза, кредиторская задолженность компании по итогам года составила 24,5 млн руб. Сейчас у производителя осталось шесть магазинов, сайт не работает, продажи на маркетплейсах сократились на 67% год к году.

  • 27/05 Покупательская активность среди подростков выросла на 30%

    Аналитики сети гипермаркетов «О’КЕЙ» выявили устойчивый рост активности среди нового поколения потребителей — подростков в возрасте 12–15 лет, представителей поколения Альфа. За последний год в России количество покупок с участием подростков, как самостоятельно, так и в сопровождении родителей, выросло на 30%.

  • 27/05 Мультгероев хотят исключить из рекламы фастфуда

    В сообщении отмечается, что доля детей с ожирением в России достигает 25%. Особенно опасно ожирение в возрасте 7-11 лет, доля ожирения у этой категории составляет почти 33%. Эксперты считают крайне важным исключение мультперсонажей из подобной рекламы.

  • 18/05 Роскачество проверило детский ассортимент на маркетплейсах: каждый третий товар продается с нарушениями

    Исследование затронуло маркетплейсы OZON и Wildberries. Эксперты проанализировали соответствие документов заявленным товарам, а также проверили корректность использования плашек «Товар проверен». Наибольшее количество тех или иных проблем с документами имеют товары в категории «Пижамы для детей». Гораздо меньше нарушений выявлено с детской обувью.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров