АНОНСЫ / ЭКСПО-НОВОСТИ

24/01Продолжается регистрация посетителей на выставку «CJF – Детская мода-​2022. Весна»
21/01«Ростест» осветит важные темы на выставке «CJF – детская мода-​2022. Весна»
17/01«Kids Russia 2022» и «Licensing World Russia 2022» представляют отзывы участников выставки
17/01Ярмарку игрушек Spielwarenmesse 2022 в Нюрнберге офлайн проводить не будут
14/01Выставка одежды и товаров для детей открылась в Турции
12/01Spielwarenmesse eG взяла на себя управление выставкой настольных игр в мире SPIEL в Эссене
23/12Открыта онлайн-регистрация на международные b2b выставки «Kids Russia 2022» и «Licensing World Russia 2022»
20/12Юбилейный форум «Секреты детского маркетинга» пройдет в новом формате 16-17 марта 2022 года
08/12Выставка Spielwarenmesse-2022 в Нюрнберге пройдет офлайн с учетом ряда ограничений
03/12Выставка прикладного искусства и товаров для хобби и творчества «Сreativeworld» приглашает в январе в Германию
рассылка на e-mail

ТОП-5 самых продаваемых лицензий в игрушках в России

Печать E-mail
26-02-2020 08:44 | RDT-INFO.RU

Анимационный бренд «Сказочный патруль» оказался единственным отечественным брендом в пятерке самых популярных франшиз на российском рынке игрушек. По итогам 2019 года он занял третье место по объему проданных игрушек после «Холодного сердца» и «Парка юрского периода». До сих пор из российских брендов в топ-5 франшиз попадал только «Маша и Медведь», но два года назад выбыл из лидеров.

16675   Фото: «Паровоз»

По итогам 2019 года в пятерку самых популярных франшиз игрушек в России впервые попал бренд «Сказочный патруль» студии «Паровоз», подсчитали аналитики NPD Group. Рейтинг составлен по выручке от продаж игрушек по лицензиям студий. Абсолютных цифр NPD не раскрывает.

Последние два года российских лицензий в топ-5 не было. С 2014 года, когда NPD стала составлять рейтинг, единственным отечественным брендом в топе был «Маша и Медведь» компании Animaccord, говорит эксперт рынка игрушек российского отделения NPD Ирина Седова. Два года он входила в тройку самых продаваемых лицензий на игрушки, в 2016-м спустился на пятое место, потом выбыл из пятерки.

Доходы компании «Ноль плюс медиа» (продает лицензии на «Сказочный патруль» и др.) от лицензий за год выросли в полтора раза, говорит ее гендиректор Александр Саблуков.

Собеседники “Ъ” оценивают лицензионные доходы бренда «Сказочный патруль» в России в 100–120 млн руб. в год. Основная товарная категория «Сказочного патруля» — куклы в виде персонажей.

Среди драйверов роста продаж лицензий господин Саблуков указывает увеличение количества лицензиатов, расширение товарной линейки и борьбу с контрафактом. По данным базы арбитражного суда, «Ноль плюс медиа» подала в прошлом году 1983 иска к индивидуальным предпринимателям, незаконно выпускающим куклы и другие игрушки по персонажам компании. Глава Ассоциации предприятий индустрии детских товаров (АИДТ) Антонина Цицулина оценивают долю контрафакта на рынке лицензионных игрушек по итогам года в 43%. «В целом по рынку незаконный оборот составил около 25%», — говорит она.

Чтобы удержаться среди лидеров, «Сказочному патрулю» нужно расширять ассортимент, отмечает Ирина Седова. «Рынок игрушек поддерживается новинками. Ни одному популярному бренду или лицензии не удавалось долго оставаться в списке лидеров без новых артикулов, новых линеек, в разных категориях и сегментах», — предупреждает эксперт.

Отечественные лицензии подстегнули этот рынок в 2019 году. Продажи игрушек по брендам российских студий выросли на 25% и составили 9% объема продаж всех лицензионных игрушек, говорят в NPD.

В 2018 году они, правда, росли еще быстрее — на 42% (доля составляла 7,7%). Лицензии глобальных студий перестали падать, тогда как в 2018 году падение их продаж составило 9%.

Другие правообладатели тоже констатируют рост доходов от продаж лицензий на игрушки. Руководитель коммерческого департамента «Союзмультфильма» Владимир Чибисов говорит, что продажи этих лицензий выросли на 36%. Лицензионные доходы ГК «Рики» («Смешарики») в этой категории в прошлом году выросли на 40%, говорит директор лицензионного департамента агентства по управлению правами «Мармелад Медиа» (входит к ГК «Рики») Юлия Голова.

Динамику она связывает с брендом «Малышарики», которые «стали первым российским анимационным проектом в сегменте от нуля до трех лет и начали работу в этой категории лицензирования».

Доля продаж игрушек по российским персонажам в сети «Детский мир» растет, но пока основную часть продаж составляют игрушки-герои глобальных лицензий, например Marvel и Frozen, говорит начальник управления по ассортименту игрушек этой сети Константин Фришберг. «Игрушки с зарубежными лицензиями более дорогие, по российским лицензиям чаще всего продаются недорогие товары вроде раскрасок и пазлов. Секрет именно в качественном и масштабном торговом предложении, которых пока среди российских лицензий мало», — говорит он. 

Самые популярные франшизы на российском рынке игрушек

16675 1

Пишет «Коммерсант»

Выбор редактора:

Просмотров: 1534
 
mailru-share
Запомнить эту страницу на Twitter

Читайте также

  • 08:53

    Детям на игрушки: Минпромторг хочет помочь малоимущим семьям товарами

    Минпромторг предлагает стимулировать спрос на отечественную продукцию. Это можно делать за счет адресной помощи малообеспеченным гражданам. Люди смогут тратить полученные от государства средства только на российские товары, в частности детскую продукцию. Ведомство готово обсудить этот подход в правительстве.

  • 08:49

    Как с помощью look-alike увеличить попадание в ЦА и снизить стоимость контакта: кейс «Агуши»

    Эксперты Weborama совместно с командой OMD OM Group рассказали, как комплексная работа с анкетными и поведенческими данными позволила выстроить коммуникацию бренда «Агуша» с аудиторией «мамы с детьми до трёх лет».

  • 08:33

    Компания Lego Group впервые адаптировала глобальный рекламный ролик для России

    В 2021 году команда Lego Group запустила новую кампанию, посвящённую предновогоднему волшебству и безграничной детской фантазии. В сотрудничестве с креативным агентством Slava и агентством Leo Burnett Moscow компания впервые локализовала рекламный ролик и адаптировала текст композиции Queen «Don't Stop Me Now» для русскоязычной аудитории. Деталями совмеcтного проекта поделились участники.

  • 24/01

    В Москве изъяли из продажи опасные для здоровья детские химические наборы

    В Москве была проведена проверка магазина в связи с публикацией в СМИ материала о нанесенном вреде здоровью ребенка от приобретенной в данном магазине игры, сообщает пресс-служба мэра и правительства Москвы. В ходе проверки 19 января из оборота изъято 20 игр «Фараоновы змеи», представляющих потенциальную опасность для детского здоровья.

  • 24/01

    В московском ТЦ «Мега Теплый стан» открылся новый кластер детских магазинов

    В торгово-развлекательном центре «Мега Теплый стан» состоялось открытие нового детского кластера. Общая площадь галереи составляет около 11 000 квадратных метров. В числе арендаторов детского кластера - двухэтажный супермаркет «Детский мир» во флагманской концепции, первый в России магазин американского бренда Carter’s OshKosh B'gosh, а также Mothercare, adidas Young Athletes, Beba Kids, Reima, Geox и другие бренды.

  • 24/01

    Добровольная или обязательная сертификация игрушек? Эксперты

    В Сенате прозвучало предложение ввести добровольную сертификацию для отечественных детских игрушек, для того чтобы подтверждать и наглядно демонстрировать родителям их качество и безопасность. Как же получается, что на рынке полно игрушек, которые не соответствуют требованиям технического регламент Таможенного союза? И поможет ли изменить ситуацию добровольная сертификация?

  • 24/01

    ИКЕА начала продавать игрушку по эскизам мальчика из Петербурга

    Магазины IKEA в России начали продажу новой игрушки - собаки-русалки, созданной по эскизу 10-летнего мальчика из Петербурга, сообщается на сайте сети. "Сагоскатт" - это серия игрушек, создаваемая IKEA по эскизам детских рисунков со всего мира.

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов
  • Новые комментарии
  • Популярные

Информационные партнёры

Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2022 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров
Детские товары оптом. Производители детских товаров. Детские товары оптом от производителя. Продать детские товары. Закупка детских товаров. Поставщики детских товаров. Детские товары бизнес. Торговля детскими товарами.

}