Интересно

05/08Средний чек на минимальный школьный набор вырос на 10% в 2024 году
02/08Как в Волгограде развивают производство Царицынской деревянной игрушки. Видео
01/08Сеть детских товаров «Кораблик» закрывает магазины, чтобы перезапустить их в новой концепции
30/07Интервью с Романом Ефимовым, коммерческим директором: «На игрушках «Нордпласт» выросло около 500 тысяч детей»
30/07Компания «Умничка» построит в Тюмени завод по производству детских игрушек
25/07Топ брендов детских подгузников по рейтингу «Роскачества» в 2024 году
17/0763% опрошенных россиян с тремя и более детьми не имеют никаких сбережений
15/07Интервью с Альбертом Федотовым, основателем и руководителем «BertToys»: о развитии российского бренда детских развивающих игрушек
15/07Анастасия Василькова, «Шупет»: Методы продвижения брендов на рынке детской одежды существенно меняются
09/07ВЦИОМ: 51% россиян считают идеальной полную семью, в которой обязательно есть дети, лучше больше трех
20/06Детско-родительский контент стал одной из самых растущих категорий в цифровых сервисах
16/05PIM Solutions: средний чек в категории детских товаров при постоплате оказался выше на четверть, чем по предоплате

Licensing World Russia 2018: как прошли презентации правообладателей

15-03-2018 08:43 | RDT-INFO.RU

В рамках деловой программы выставки Licensing World Russia 2018 компании-правообладатели представили планы по развитию брендов своего портфеля. О последних новинках рассказали Nickelodeon Viacom Consumer Products, Smiley, Анимаккорд, brand4rent и КХЛ.

13695 1

Nickelodeon Viacom Consumer Products

На закрытой сессии Nickelodeon Viacom Consumer Products (NVCP) директор по лицензированию NVCP в России, СНГ и странах Балтии Петя Тончева (Petia Toncheva) анонсировала запуск новых франшиз для дошкольников. Одним из новых брендов компании стало анимационное шоу для маленьких модниц «Санни Дэй». Мультсериал полон ярких историй и харизматичных персонажей. Глобальным партнером бренда в категории «Игрушки» стала компания Mattel. Выпуск лицензионной продукции запланирован на 2019 год.

Весной 2018 года на полках ключевых российских ритейлеров появятся товары по мотивам популярного анимационного шоу «Нелла, отважная принцесса». Международным партнером в категории «Игрушки» выступила компания Vivid, дистрибутором — компания Gulliver. На осень 2018 года также запланирован запуск продукции по бренду «Расти-механик», который показал отличные рейтинги на телеканале «Карусель». Всего за три первых месяца трансляций с ноября 2017 по январь 2018 сериал стал первым среди всех мультсериалов для мальчиков 4-10 лет.

Smiley

Заместитель управляющего директора компании Smiley Тим Ротер рассказал о развитии одноименного бренда — самого известного интернет-символа. Компания была создана в 1972 году, в 1997 году бренд был представлен интернету. Сейчас узнаваемость символа среди целевой аудитории в возрасте от 13 до 35 лет правообладатель оценивает в 97%. Коллекция смайлов насчитывает порядка трех тысяч персонажей.

По словам Тима Рота, идеология Smiley состоит в том, чтобы производить интересные позитивные продукты. Преимуществом компании является собственная студия дизайна. Ее специалисты создают персонажей, различные визуальные материалы, включая гиды по стилю и рекламу, и даже помогают лицензиатам разрабатывать дизайн продукта.

В 2017 году бренд вырос: розничные продажи по франшизе показали прирост в 52%. Сейчас бренд лицензируется в 13 товарных категориях, контракты заключены с более 300 производителями, включая производителей одежды Zara, Topshop, Moncler, Moschino, аксессуаров Nici, канцелярии Herlitz. Лицензиар своими силами ведет активную борьбу с контрафактом: за 2017 год компания уничтожила порядка 1,7 миллиона единиц подделок.

Анимаккорд

О новостях бренда “Маша и Медведь” рассказал Владимир Валиев, заместитель директора по лицензионной деятельности одноименной компании. В конце 2018 года будет представлен новый музыкальный проект — “Машины песенки”. Запланирована съемка двух сезонов по 13 серий продолжительностью 5 минут. В мультсериале Маша будет петь и танцевать танцы народов мира. Правообладатель решил посвятить серии исключительно музыкальным активностям, так как именно этот контент в сериале вызывает у детей наибольший отклик.

Как подчеркнул Владимир Валиев, премьера каждой серии “Маши и Медведя” проходит с активной поддержкой. Актрису мультсериала пригласили в телешоу “Лучше всех”, премьера одной из серий состоялась на Международной космической станции. Что касается телесмотрения, то рейтинги проекта в настоящий момент выше средних рейтингов телеканалов. В 2018 году на канале “Карусель” будет на 33% больше показов, чем в 2017 году. В 2018 году “Маша и Медведь” выйдет на канале Netflix Россия, контракт подписан до 2020 года. Представитель правообладателя напомнил, что YouTube-канал проекта входит в ТОП-15 каналов платформы. На данный момент у канала 14,5 миллиарда просмотров.

К Чемпионату мира по футболу лицензиар подготовил тематический стайл-гайд, будут выпущены несколько мини-мультфильмов на футбольную тематику. Для создания более разнообразной лицензионной продукции в сериал добавляются новые локации, увеличивается количество образов Маши и второстепенных персонажей. В 2017 году было выпущено 11 тематических стайл-гайдов, включая стайл-гайд по одежде для детей от 6 лет.

Также выступающий рассказал об успехах лицензиатов бренда. Так, всемирно известная компания Ferrero выпустила пять коллекций Киндер Сюрпризов и четыре промо-кампании с холодными снеками. С момента выхода первых товаров в 2012 году продукция лицензиата показывала ежегожный рост. В 2017 году по сравнению с 2016 годом произошел рост по товару “Молочный ломтик” на 2%, “Киндер сюрприз” на 6%, “Киндер Пингви” на 11%. У кондитерской компании “Конфитрейд” в 2017 году рост продаж по бренду составил 148%. В конце 2017 года под брендом “Маша и Медведь” были выпущены детские GPS-часы, зимняя коллекция детской обуви, развивающая раскраска с технологией VR и ковры. В Казахстане в прошедшем году были запущены йогурты и молоко.

Летом 2018 года в Санкт-Петербурге откроется крытый парк “Маша и Медведь” площадью 1200 квадратных метров. Для детей будут работать квесты и лабиринты, интерактивные игры и дополненная реальность и многое другое.

Союзмультфильм

Выступление генерального директора лицензионного агентства brand4rent Дениса Кулакова было посвящено двум ключевым направлениям развития компании в 2018 году — работе с брендами Союзмультфильм и Третьяковская галерея.

Последние годы развитием бренда Союзмультфильм практически не занимались, отметил Денис Кулаков: не было единого управления медийными и лицензионными правами. В 2017 году студия начала возрождаться, под управлением студии были консолидированы все права на бренд и мультфильмы. Студия переехала в новое здание, сейчас Союзмультфильм готовится к масштабному перезапуску. В конце прошлого года лицензионным агентом Союзмультфильм была назначена компания brand4rent.

Насколько сегодня узнаваем контент Союзмультфильма? YouTube-канал студии без какого бы то ни было продвижения сгенерировал 2 миллиарда просмотров. По замечанию Дениса Кулакова, по данным многих исследовательских компаний, российские мамы предпочитают показывать детям российские мультфильмы, так как считают их безопасными. Для примера, согласно статистике Google Trends, по “Ну, погоди!” значительно больше запросов, чем у похожих иностранных проектов для дошкольников “Микки Маус” и “Том и Джери”.

Денис Кулаков отметил, что узнаваемость контента Союзмультфильма у современных детей очень высока. Исследование, проведенное brand4rent в декабре 2017 года, показало, что три персонажа студии вошли в десятку самых узнаваемых детьми. Узнаваемость “Чебурашки” составляет 81%, “Ну, погоди!” — 79%, “Винни Пуха” — 78%. Также, по данным агентства, в одном из опросов подавляющее число взрослых старше 25 лет ответили, что из всех персонажей больше всего хотели бы себе купить товар с советским героем. Поэтому было принято решение позиционировать Союзмультфильм как бренд для всей семьи, объединяющий поколения.

Весной 2018 года Союзмультфильм представит маркетинговый план по запуску новых брендов и поддержке брендов входящих в “Золотую Коллекцию". Денис Кулаков добавил, что контент студии всегда присутствовал на телевидении, но сейчас идет работа над улучшением представленности. Также в 2018 году будет разработан новый брендинг студии и новые гиды по стилю по ключевым мультфильмам. В ближайшие месяцы состоится большая лицензионная конференция Союзмультфильм, в течение года будет запущена масштабная программа поддержки лицензиатов, также планируется прямая работа с розницей. В планах компании создать брендированные зоны Союзмультфильм в ключевой специализированной рознице. К концу года агентство планирует закрыть основные лицензионные категории.

Союзмультфильм ведет производство новых серий “Простоквашино”, премьера состоится в апреле 2018 года. Уже известно, что в мультсериале добавятся новые персонажи. Публикует "Вестник лицензионного рынка".

 
  • Растём вместе: Baby Opt Group на «Мире детства-2024»

    Выставка «Мир детства-2024» вновь обещает стать ярким событием. На стенде BOGR представит широкий ассортимент продукции, включая новинки: обучающие интерактивные игрушки, товары для сна и кормления, аксессуары для активного летнего отдыха и, конечно, собственные разработки под брендом Abumba.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 16/09 Осталась неделя до открытия выставок «Мир детства-2024» и «CJF – Детская мода-2024. Осень»: чего ожидать

    В 2024 году в выставке «Мир детства» примут участие более 500 компаний из Беларуси, Китая, России, Турции и Узбекистана. И более 250 брендов детской одежды и обуви. Объединенная деловая программа выставок «Мир детства» и «CJF-Детская мода. Осень» включает 55 крупных мероприятий. «На полях» выставок планируется подписание ряда знаковых соглашений, в том числе международного характера, направленных на отраслевое развитие.

  • 27/08 Что обсудят на Московском Лицензионном Саммите 5 сентября в Москве: деловая программа

    Участники мероприятия обсудят тренды и перспективы лицензионной отрасли. Лицензионная Школа «Licensing in Russia» представит новую образовательную программу. Ассоциация анимационного кино представит питчинг новых проектов. На юридической сессии обсудят лицензирование иностранных брендов в России, защиту интеллектуальной собственности, авторское право и плагиат.

  • 22/08 В Уфе фестиваль игрушек «Айда играть» переносится на 2025 год

    Запланированный к проведению 12-15 сентября 2024 года в Уфе всероссийский фестиваль игрушек и игр «Айда играть» переносится на 2025 год. Об этом сообщает «Башинформ» со ссылкой на официальный сайт фестиваля. Причиной переноса мероприятия называется обеспечение общественной безопасности.

  • 19/08 В Ашхабаде открылась первая международная выставка детских товаров «Kids Expo»

    Данный смотр стал знаменательным событием в индустрии детских товаров и услуг Туркменистана. Презентационная площадка предоставила зарубежным профильным компаниям уникальную возможность, продемонстрировать свой потенциал и внести свой вклад в развитие рынка. Тематика мероприятия охватила различные категории товаров и услуг для детей различных возрастных групп.

  • 23/07 С 19 по 22 августа в Ашхабаде пройдет международная выставка-ярмарка «Kids Expo: всё для детей 2024»

    Это событие обещает стать ключевым моментом в индустрии детских товаров и услуг, предоставляя уникальную возможность компаниям внести свой вклад в развитие этого сегмента рынка. Kids Expo» не просто предоставит площадку для предприятий, но и станет открытым окном на рынок Туркменистана: экспозиция нацелена на привлечение внимания международных партнеров.

  • 17/07 200+ брендов и лицензионных новинок: 9-й Московский Лицензионный Саммит пройдет 5 сентября в Корейском Культурном Центре

    Открыта онлайн-регистрация для профессиональных посетителей на главное лицензионное событие осени – Московский Лицензионный Саммит в этом году пройдет 5 сентября в коллаборации с корейским агентством креативного контента KOCCA в Корейском Культурном Центре.

  • 05/07 Сегмент канцелярских товаров на выставке «Мир Детства» растет с каждым годом

    Сегодня уже невозможно представить выставку «Мир детства» без экспозиции производителей канцелярских товаров. И с каждым годом представленность брендов этой категории только растет. Связано это сразу с несколькими обстоятельствами, главные из которых – большой запрос со стороны регионального ретейла, расширяющего ассортимент своих торговых точек, обострение конкуренции во всех товарных категориях, а также усиление влияния маркетплейсов.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
News image17/09 | ПОЛЕСЬЕ
«Полесье» удивляет: новые куклы и пупсы для маленьких принцесс
News image17/09 | ООО ЮНИ ГРУП
Осень 2024: новые расцветки качалок 4moms
News image10/09 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» представила новинку: игра «Мини-футбол» с механическим табло
News image03/09 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила линейку реалистичных автомобилей серии «Сити»
News image02/09 | BONDIBON
«Студия дизайна» от Bondibon: обзор новых наборов Плюш-Арт
News image27/08 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила новые развивающие игрушки серии «Собери Пазл»
News image20/08 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» пополнила ассортимент серии «Маленький пилот» инерционными игрушками
News image13/08 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» пополнила ассортимент новинками компактных кукол серии «Маша»
News image06/08 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» пополнила ассортимент новинками кукол серии «Ксюша», обладающих невероятной гибкостью
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров