Рейтинг: Любимые детские бренды россиян. Инфографика

30-10-2013 07:01 | RDT-INFO.RU

Компания Online Market Intelligence и журнал «Эксперт» провели совместное исследование и выявили любовь россиян к различным брендам, в том числе в категориях: детское питание, подгузники и детские товары. В количественной части исследования приняли участие 1500 россиян, в качественной — 200.

В категории «детское питание» с 2011 по 2013 годы тройку лидеров возглавляет «Агуша», вторым любимым брендом на протяжении последних трех лет является «ФрутоНяня». На третьем месте «Тема», бренд держится на этой позиции 2012-2013 годы. В 2011 на его месте была марка «Бабушкино Лукошко», которая в 2013 году стала пятой в рейтинге.

В ТОП-3 любимых подгузников три года наблюдается стабильность. В лидерах Pampers, за ним следуют Huggies и Libero. Японский бренд Merries за два года прибавил два пункта и оказался на четвертом месте.

В категории «товары для детей» больше всего «перемещений» в рейтинге. В 2013 году ТОП-3 возглавил бренд Lego (он же был лидером в 2011 году). Вторым стал Jonson & Jonson, который был №1 в прошлом году. Третьим по степени любви брендом стал «Ушастый нянь», который в 2012 году занимал 5-е место, а в 2011 году — 8-е место.

Как пишет сайт Top20brands.ru, многие компании стремятся к тому, чтобы сделать свой бренд любимым. Несмотря на это, маркетологи не торопятся замерять «степень любви» к брендам, а предпочитают использовать такие понятия как «знание бренда», «пользование брендом», «лояльность к бренду» для определения «самочувствия» брендов на российском рынке.

В целом, показатель любви к брендам обладает высокой степенью устойчивости к внешним обстоятельствам и событиям вокруг бренда. Так, участникам исследования было сложно представить, при каких условиях они перестанут любить бренд, они были готовы выдержать и повышение цены, и появление конкурирующей марки, и изменение дизайна и отсутствие рекламы и даже негативные отзывы друзей. Зачастую никакие изменения, происходящие с брендами, и даже исчезновение брендов с рынка не могут повлиять на любовь к ним. Ярким примером является любовь людей к советским брендам (например, шоколадных конфет, мороженого, лимонада и т.п.).

Любовь к бренду влечет за собой целый ряд действий со стороны потребителей, которые позволяют брендам увеличить объемы продаж, повысить маржинальность и увеличить лояльность бренду. Вот лишь некоторые действия людей, рожденные любовью к брендам:

более частое использование любимого бренда по сравнению с другими брендами в категории;
готовность платить премиальную стоимость, меньшая чувствительность к цене;
лояльность к бренду, готовность искать его в других местах, существенно меньшая доля переключений на другие бренды;
превращение в «апостолов бренда» — рекомендации друзьям и знакомым, защита любимого бренда от нападок, меньшая чувствительность к негативной информации о бренде;
готовность помочь брендам (участие в акциях, исследованиях и прочее);
использование бренда для определения принадлежности к социальной группе: «свой-чужой».

Кевин Робертс, генеральный директор компании «Saatchi & Saatchi» отметил: «Я уверен, что бренды, заслужившие любовь потребителей, могут продаваться по более высокой цене. И я также убежден, что в каждой товарной группе есть только один Lovemark»

С ним согласен и Джим Стенджел, вице-президент компании «Procter & Gamble» по глобальному маркетингу: «Если бренд приносит многомиллионную прибыль, за ним стоит нечто большее, чем рациональная приверженность потребителей. Я считаю, что все подобные бренды занимают особое место в их сердцах и являются Lovemarks». /RDT-info.ru

Читайте по теме:

Успех компании Boom Baby на выставке «Мир детства-2024»
Российский производитель традиционно представил ассортимент детских матрасов и в очередной раз подтвердил высокое качество продукции. Особое значение для Boom Baby имеет получение очередной золотой медали от Союзэкспертиза «За высокие потребительские свойства» для инновационной серии детских матрацев NewBaby.