Когда родители дают детям первый гаджет: статистика по России

Исследование показало, что в возрастной группе от 3 до 6 лет электронные устройства для детей приобретают 22% родителей. Из них 81% выбирают планшеты, 12% смартфоны, 7% — ноутбуки. Средний возраст получения первого планшета составляет 5 лет, а бюджет на такое устройство — 8–9 тысяч рублей. При выборе планшета для дошкольников 74% родителей обращают внимание на ударопрочный корпус, 68% — на наличие систем родительского контроля, 42% — на цену, 31% — на объем памяти. Дизайн и цвет устройства интересуют только 17% опрошенных.

Смартфоны в большинстве случаев — устройства для экстренной связи с ребенком, который уже посещает кружки или секции без сопровождения взрослых. При выборе смартфона для дошкольника родители руководствуются теми же принципами, что и при выборе планшета: 71% обращает внимание на прочность корпуса, 64% — на наличие детского режима и родительского контроля. Средняя стоимость такого смартфона составляет 7–9 тысяч рублей.

Ноутбуки в подавляющем большинстве покупаются не как личное устройство ребенка, а как семейный компьютер, к которому дошкольник получает доступ под присмотром родителей. В этой возрастной категории 83% родителей принимают решение о покупке самостоятельно, не советуясь с ребенком. Большинство (58%) готовы потратить на гаджет для дошкольника не более 10 тысяч рублей, еще 31% укладываются в сумму до 15 тысяч, 8% готовы выделить от 15 до 20 тыс., и 3% — от 25 до 30 тысяч рублей.

С поступлением ребенка в школу структура спроса меняется. В возрасте от 7 до 10 лет гаджеты для школьника приобретают 67% семей. Из них 73% выбирают смартфоны, 18% — планшеты, 9% — ноутбуки. Первый смартфон дети получают в среднем в 7 лет. При выборе устройства для младшеклассника 76% родителей обращают внимание на емкость аккумулятора (от 4000 мАч), 64% — на простоту интерфейса. 57% родителей обращают внимание на дизайн и осознанно выбирают практичные расцветки. Качество камеры интересует 23% ответивших в этой возрастной группе. Бюджет 58% опрошенных ограничен 10–12 тысячами рублей. В 45% семей решение о покупке родители принимают самостоятельно, еще 34% иногда учитывают мнение ребенка.

Наиболее значительные изменения происходят в возрастной группе от 11 до 14 лет. Здесь гаджеты покупают 78% семей. Структура спроса становится более равномерной: на смартфоны приходится 46% покупок (в основном это апгрейд первых устройств), ноутбуки 41%, планшеты 13%. Первый ноутбук дети получают в среднем в 11 лет, его средняя стоимость составляет 45. Для 68% родителей ключевым критерием выбора становится производительность: объем оперативной памяти от 16 ГБ, процессор, наличие дискретной графики. Цену считают важной 54% опрошенных, на бренд обращают внимание 31%. Хотя 63% родителей заявляют, что покупают ноутбук для учебы, по факту 51% подростков используют его преимущественно для игр, 27% для творческих задач, и только 22% только для учебы.

Родители готовы тратить на смартфон для ребенка 11–14 лет значительно больше, чем на первое устройство: 31% опрошенных закладывают бюджет от 40 до 60 тысяч рублей, 28% — от 25 до 40 тысяч, еще 19% — от 15 до 25 тысяч. Только 10% родителей в этой возрастной группе ориентируются на устройства дешевле 15 тысяч рублей. При этом 44% родителей всегда советуются с детьми при выборе гаджета, еще 38% учитывают их мнение частично. В этом возрасте 44% детей сами инициируют замену смартфона на более продвинутую модель. Родители одобряют этот запрос в 73% случаев.

В возрасте от 15 до 16 лет гаджеты продолжают покупать 64% родителей, однако многие подростки уже начинают вкладывать собственные средства. Структура спроса здесь выглядит следующим образом: смартфоны составляют 52% покупок (часто это уже флагманские модели), ноутбуки — 38%, планшеты — 10%. В этой категории 68% родителей советуются с детьми, и ключевыми критериями выбора становятся бренд, дизайн и соответствие актуальным трендам. Бюджет также растет: 35% семей готовы потратить на гаджет для старшеклассника от 40 до 60 тысяч рублей, 21% — более 60 тысяч.

Именно в подростковом возрасте начинает формироваться лояльность к брендам: 47% родителей сообщили, что их дети, основываясь на опыте использования, рассматривают возможность приобретения устройств того же производителя в будущем. Еще 30% затруднились с ответом, и только 23% заявили, что ребенок хочет пробовать другие бренды.

Источник: Retail.ru 

Выбор редактора:

• Аналитика «Детского мира»: россияне с раннего возраста формируют у детей привычку к здоровому питанию
• Потребление «сжимается»: как меняется покупатель и что это значит для индустрии детства
• Новая норма детства: как государство меняет структуру потребительского спроса