ВЦИОМ: 80% россиян назвали советские мультфильмы самыми любимыми

Аналитический центр ВЦИОМ представил результаты опроса россиян о предпочтениях в анимации. 

Советские мультфильмы продолжают формировать культурную повестку, оставаясь самыми любимыми для россиян. В тройку лидеров любимых мультфильмов вошли: «Ну, погоди!» (54%), «Простоквашино» (15%), «Винни-Пух» (12%)

В целом, советская анимация уверенно лидирует: 80% опрошенных назвали своими любимыми именно проекты студии «Союзмультфильм». На втором месте – ТО «Экран» (13%), на третьем – «Walt Disney Pictures» (11%).

Любовь к советским проектам кроется в глубокой эмоциональной связи: для 48% главными факторами были эмоциональные мотивы (добрый, жизненный, настоящий, живой и др.); для 27% то, что он является ценностным ориентиром (поучительный, есть мораль, транслирует ценности).

Зарубежная анимация не вытесняет национальные проекты, считают аналитики. Она встроена в культурное пространство, но не заняла доминирующей позиции. Проекты, произведенные в США, полюбили 18% опрошенных, в других странах — значимо меньше (Японии — 1%, Италии — 1%). Так, на 7-м месте рейтинга любимых мультфильмов расположился «Том и Джери» (4%), на 11-м — «Русалочка» (2%), на 13-м — «Чип и Дейл спешат на помощь». По 1% набрали «Король Лев», «Утиные истории», «Аладдин», «Красавица и Чудовище», «Белоснежка и 7 гномов», «Клуб Винкс», «Черепашки Ниндзя» и «Рапунцель».

Среди молодежи до 35 лет иностранные проекты упоминаются чаще.

Также анализ зрительских предпочтений показывает, что характеристики производства — качественная картинка, сюжет, музыка, озвучка — важны каждому четвертому зрителю (25%). Среди молодежи 18-24 лет значимость качества проекта выше и составляет 35%.

Так, наличие юмора делает мультфильм любимым для 13%. Для этой части аудитории необходимо создавать «двухуровневую подачу»: встраивать юмор и смыслы, понятные и детям, и взрослым, избегать излишней инфантилизации сценария, включать диалоги, которые можно «разбирать на цитаты».

И такая же доля аудитории (13%) обосновывала свой выбор неизбежностью: «нечего было смотреть», «только это показывали по телевизору», «была такая видеокассета». Особо значим этот фактор для группы 25-34 лет — об ограничении выбора говорили 23%.

Аналитика объясняют, что российское анимационное пространство сегодня воспринимается в двух плоскостях: «наследие» и «новая индустрия», причем первая пока сохраняет более широкий охват. В целом проекты, созданные в период советского времени, среди любимых назвали 82% россиян, в период современной России — только 6%.

В топе любимых персонажей у россиян — Волк (11%) и Заяц (10%) из «Ну, погоди!», Винни-пух (6%), кот Леопольд (6%) и кот Матроскин (6%). Это герои с яркой индивидуальностью, чаще ироничные, чем героически-пафосные. Массовая аудитория выбирает не супергероев, а персонажей, близких к повседневности. Тех, кто транслирует в первую очередь ценности доброты, дружбы, простоты и терпимости. Те универсальные ценности, которые не зависят от политического или социального контекста. Психологически они ближе массовой аудитории, ведь они не спасают мир, а просто живут в нем.

Стоит учитывать, что в коллективной памяти у нескольких поколений закрепились цитаты любимых персонажей, что усиливает лояльность к ним.

Среди дорогих сердцу зрителя — персонажи, ставшие частью национального культурного кода: добрые, ироничные, ассоциирующиеся с детством, семейным просмотром и телепоказами в праздники. Однако по мере смены поколений их устойчивость будет зависеть от того, появятся ли новые герои, способные вызвать аналогичную эмоциональную привязанность. Индустрии необходимо формировать новые «эмоциональные якоря», а не только эксплуатировать наследие, считают аналитики.

Такие проекты, как «Смешарики», «Маша и медведь», «Три богатыря», занимают свои места в национальном рейтинге любимых проектов и любимых анимационных героев. Они отличаются по стилю от классики: больше динамики, сериализация, ориентация на международный рынок, иной ритм повествования. По словам аналитиков, водораздел между плоскостями можно провести следующим образом: советская анимация строилась на основе моральных дилемм и относительно спокойного темпа, новые популярные проекты стремятся отразить не только ритм современной жизни, но и носят более развлекательный характер. 

По словам экспертов, проекты 2000–2020-х годов имеют все шансы стать для нынешних детей тем же, чем «Ну, погоди!» был для их родителей. Российская аудитория готова принимать новые проекты — но только при наличии сильного персонажа и универсальных ценностей. 

Всероссийский телефонный опрос «ВЦИОМ-Спутник» проведен 13 февраля 2026 года. В опросе приняли участие 1600 россиян в возрасте от 18 лет. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• «Союзмультфильм» планирует запустить производство игрушек в России
• Brick Labs и «Союзмультфильм» выпустили новую серию конструкторов с героями классической анимации
• ВЦИОМ исследовал образ матери в современном мире