Исследование: родители тратят на детские товары в среднем 11 тыс. рублей в месяц

14-07-2026 20:23 | RDT-INFO.RU

Эксперты «Авито Товаров» и «Авито Рекламы» опросили 10 000 россиян, чтобы узнать, как жители страны покупают детские товары, какие категории наиболее востребованы и сколько они тратят в месяц. Исследование показало, что у 56% россиян есть дети, при этом у 27% — дети разного возраста.

Согласно результатам опроса, частота покупок детских товаров у российских семей распределяется достаточно равномерно, однако значительная доля приходится на редкие покупки. Так, 34% респондентов с детьми покупают детские товары реже одного раза в месяц. При этом столько же опрошенных совершают покупки несколько раз в неделю, а еще 32% — 2–3 раза в месяц.

За последние полгода респонденты с детьми чаще всего покупали одежду и обувь — об этом сообщили 61%. Также востребованы игрушки (37%), а книги и развивающие материалы и товары для творчества и хобби выбирают по 31% респондентов, школьные принадлежности — 30%. Это показывает, что родители совмещают регулярные базовые покупки с товарами для развития и досуга детей.

По данным «Авито Товаров», во втором квартале 2026 года продажи детских товаров на ресейле выросли на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. Так, продажи детских колясок на ресейле выросли на 16%, а школьных товаров — на 11%. Игрушки же стали покупать на 14% чаще год к году. Рынок ресейла остается востребованным в сегменте детских товаров: пользователи все чаще рассматривают его как удобный способ купить нужные вещи по более доступной цене, особенно в категориях с регулярным обновлением потребностей.

Основным каналом покупки детских товаров остаются онлайн-площадки — их выбирают 56% россиян с детьми. На втором месте находятся крупные торговые сети (46%), далее — специализированные детские магазины (29%). При этом 14% респондентов совершают покупки на Авито и других площадках объявлений, что подтверждает значимость классифайдов в категории детских товаров.

В среднем россияне тратят на детские товары 11 000 рублей в месяц. Однако 28% хотят уложиться в диапазон от 3 001 до 7 000 рублей, 22% — от 7 001 до 15 000 рублей, а 19% готовы потратить до 3 000 рублей. Более высокие расходы (свыше 15 000 рублей в месяц) характерны для 17% респондентов.

Онлайн-реклама оказывает влияние на решение о покупке детских товаров для большинства родителей. Так, 61% россиян с детьми отмечают, что реклама так или иначе влияет на их выбор: 9% считают ее одним из ключевых факторов, 23% учитывают, но принимают окончательное решение по другим параметрам, а 28% иногда обращают внимание на рекламные предложения.

Среди тех, на чье решение влияет онлайн-реклама, площадки электронной коммерции называют 13% россиян. Это примерно каждый десятый опрошенный, который отмечает, что именно на таких платформах чаще всего видит релевантные предложения. Сообщает Retail.ru

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

12/08 «Чек Индекс: школьный набор вырос в цене на 6% и достиг уровня 18,9 тыс руб в июле
При учете в комплект товаров вошли школьная форма, рюкзак, рубашка, брюки, туфли, кроссовки, футболка, дневник, комплект тетрадей, канцелярия, пенал. Аналитики отмечают, что в целом сохраняется приоритет качественной подготовки к учебному году, но с более рациональным подходом к выбору категорий.
04/08 SUNLIGHT: сколько родители готовы потратить на образ для школьной линейки
Почти половина российских родителей готовят детей к школьной линейке. Носить форму в течение всего года готовы далеко не все. 57% родителей признались, что их дети не любят школьную форму, а 42% школьников одеваются так, как хотят. Почти треть (29%) выбирают стиль, актуальный в их среде (нефоры, инди-слиз, альтушки). При этом лишь 23% родителей негативно относятся к нарушению дресс-кода. Среди опрошенных зумеров нелюбовь к форме ещё выше — 75%.
04/08 «Авито»: россияне планируют потратить на подготовку ребенка к школе в среднем 19 тыс. рублей
Аналитики «Авито» узнали у россиян, как они готовят своих детей к новому учебному году — в какой момент это делают, что покупают и сколько планируют потратить. Как выяснилось, девять из десяти опрошенных сталкиваются с незапланированными тратами при сборах в школу, а почти каждый второй положительно относится к покупкам школьных товаров на ресейле.
14/07 Максимальный уровень счастья показывают большие семьи: как мужчины и женщины выстраивают отношения в 2026 году
Россияне, состоящие в браке, значительно чаще называют себя счастливыми (74%), чем неженатые и незамужние (58%). Максимальный уровень счастья показывают большие семьи: среди семей из пяти и более человек 75% называют себя счастливыми, тогда как среди одиноких людей счастливы только 53%. Холдинг ON Медиа представляет статистику о том, как сегодня меняются представления о семье, счастье и отношениях из масштабного исследования культурного кода россиян.
10/06 Роскачество протестировало детские сабо, сланцы и кроксы: нетоксичны, но есть замечания
57% респондентов покупают себе сабо, сланцы и сандалии, а 67% покупали сабо и кроксы детям. Большинство делает такие покупки на маркетплейсах, а треть опрошенных — в розничных магазинах. Эксперты Роскачества провели исследование детской летней обуви из ЭВА. В выборку вошли товары 20 популярных торговых марок.
10/06 Треть расходов на детей у россиян занимает одежда, на втором месте - игрушки
Cредний чек на обновление детского гардероба в 2026 году составляет 3 022 рубля. На втором месте по объему расходов — игрушки и книги, на них в этом году пришлось 36% трат. По данным банка, средний чек такой покупки в текущем году составил 781 рубль.
01/06 Исследование: 36% родителей сталкивались с травмами детей дома за последний год
«Лемана Про» провела исследование среди родителей с детьми до 10 лет по всей России, чтобы выяснить, насколько семьи адаптируют дом с точки зрения безопасности для детей, какие риски считают наиболее опасными и какие меры защиты используют. Наиболее распространенными средствами защиты оказались заглушки для розеток — их используют 62% опрошенных. Также 52% респондентов ограничивают доступ детей к лекарствам, 43% используют защиту острых углов мебели, а 41% — защиту от доступа к бытовой химии.