«Эксмо-АСТ» вложит более 100 млн рублей в запуск новых детских книг

09-09-2024 12:11 | RDT-INFO.RU

Крупнейшая в России издательская группа «Эксмо-АСТ» инвестирует до 2025 году более 100 млн руб. в запуск около 50 новых книжных серий для детей, сообщают «Ведомости» со ссылкой на представителя компании. 80% этой суммы будет направлено на выпуск книжных серий, еще 20% – на маркетинг. Сроки окупаемости одной серии, по словам представителя «Эксмо-АСТ», в среднем составляют один-два года.

Департамент «Планета детства» издательства АСТ (входит в «Эксмо-АСТ») планирует выпустить сказочную повесть «Волшебник Изумрудного города» в кинообложке (одноименный фильм режиссера Игоря Волошина выйдет в кинопрокат 1 января 2025 г.). В числе других важных проектов АСТ – книги Владимира Сутеева, Юрия Энтина, Андрея Усачева и художника Владимира Конашевича, а также серия книг писателя Лазаря Лагина, среди которых и повесть-сказка «Старик Хоттабыч».

Кроме того, к выпуску департамент «Планета детства» АСТ, по словам представителя «Эксмо-АСТ», готовит серию книг с популярным детским блогером Миланой Хаметовой, книги с объемными картинками для малышей и т. д. В издательстве «Эксмодетство» (входит в «Эксмо») планируется издать большой пул книг для малышей до трех лет, в том числе книги-игрушки, а также продолжить расширение патриотической серии «Великие люди великой страны» о ключевых деятелях российской истории.

Решение об инвестициях в издание российских детских серий связано с тем, что маркетплейсы генерируют большие продажи детской литературы, но ее ассортимент сократился на фоне «выпадения» книг по популярным детским лицензиям западных правообладателей, поясняет представитель «Эксмо-АСТ».

Продажи детской бумажной литературы в 2023 году выросли на 16% к 2022 году до 26,5 млрд руб., а весь рынок бумажных книг за тот же период увеличился на 11% до 92 млрд руб., следует из оценки «Эксмо-АСТ» только по коммерческому рынку, без учета цифровых книг и учебной литературы. Но в 2024 году, по прогнозу текущих продаж компании, сегмент детской литературы сократится к 2023 году на 3% до 25,6 млрд руб., при этом рынок бумажных книг увеличится на 7% до 98 млрд руб.

Среди причин сокращения продаж детской литературы – не только уход популярных лицензий и франшиз, но и низкий уровень читательской грамотности, отсутствие у родителей понимания важности чтения, отмечают в «Эксмо-АСТ». Кроме того, на показатели сегмента влияет и демографическая ситуация, добавляют эксперты. Количество родившихся в России младенцев (1,264 млн детей) в 2023 году, по данным Росстата, стало минимальным с 1999 года. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

11/03 Бренды детской одежды пересматривают стратегию: от выживания к системным изменениям
Работать на онлайн-платформах становится дороже с каждым годом. Высокие затраты на маркетплейсах делают этот канал нерентабельным для небольших брендов. Если нишевые детские бренды сосредоточены на офлайне, то более крупные игроки выбирают для работы омниканальное развитие продаж. Один из ключевых трендов детского рынка — взросление аудитории. Такие существенные изменения аудитории требуют от брендов пересмотра ассортимента и позиционирования. Бизнес адаптируется к новой реальности, где больше нет универсальных решений.
06/03 Направление детской одежды Gulliver приросло на 7% в 2025 году
При этом динамика продаж распределилась неравномерно. Офлайн‑розница не выполнила плановых показателей, а продажи на маркетплейсах, напротив, выросли лучше ожиданий. В текущем году компания планирует открыть 10 новых магазинов под брендом Gulliver. Еще один бренд компании по продаже детской одежды Button Blue полностью пересмотрел формат работы. Компания приняла решение уйти из офлайн‑розницы — теперь бренд представлен исключительно в онлайн‑каналах.
26/02 Количество магазинов детской одежды в России снизилось на четверть за 5 лет
В январе 2026 года в городах-миллионниках по всей стране работает около 8100 магазинов детской одежды – на 16% меньше, чем годом ранее, и почти на 25% меньше, чем в 2021 году. Похожая ситуация и в Москве. При этом общее количество магазинов одежды за пять лет снизилось не так значительно.
19/02 Селлеры сокращают присутствие на маркетплейсах
Каждый продавец, с которым поговорила Бизнес ФМ, либо уже открыл собственный интернет-магазин, либо занимается этим прямо сейчас. «Маркетплейсы — это уже больше источник трафика», — утверждает один из селлеров. Поэтому даже те, кто пока в силу разных обстоятельств остается на маркетплейсах, открывают собственные каналы связи с клиентской базой.
18/02 «Детский мир»: продажи товаров для активного отдыха в Центральной России выросли в 1,5 раза из-за снежной зимы
В магазинах «Детский мир» в 18 регионах Центрального федерального округа спрос на ледянки в натуральном выражении декабре 2025 и январе 2026 года увеличился на 51% по сравнению с аналогичным периодом годом ранее. Продажи товаров для зимних игр – лопат, снежколепов и формочек для снега – выросли на 49%, а продажи санок – на 45%. При этом продажи мягких ледянок – более безопасных для маленьких детей – растут быстрее продаж жестких пластмассовых ледянок. Однако жесткие ледянки популярнее в южных регионах.
12/02 В Москве продолжат закрываться небольшие магазины детской одежды — мнение эксперта
"Раньше у покупателя был выбор: большой супермаркет раз в неделю и маленький частный магазин рядом с домом. Сейчас сетевые "мини-форматы" закрывают оба сценария одновременно. На фоне роста арендных ставок и увеличения НДС у одиночных магазинов не остается запаса прочности", - объяснила эксперт.
12/02 Wildberries: в Москве и области в 21-32 раза выросли продажи ледянок
Кроме того, продажи санок в Москве выросли на 1 100%, в области - на 1 900%. Спрос на снежколепы в столице вырос на 670%, в Московской области - на 1 300%. Средний чек увеличился незначительно, например, на ледянки и лопаты - на 11%, снежколепы - на 6%, на санки - на 19% год к году, рассказали аналитики.