«Детский мир» зафиксировал рост спроса на школьную одежду СТМ на 20% в 2024 году

05-09-2024 11:08 | RDT-INFO.RU

Эксперты «Детского мира» проанализировали спрос на школьные товары в 2024 году. Продажи школьной одежды для мальчиков и девочек собственной торговой марки Futurino School выросли более чем на 20% в сравнении с показателями прошлого года, сообщает пресс-служба ритейлера.

Чаще всего для мальчиков выбирали спортивные и классические брюки черного и темно-синего цвета, жакеты темных оттенков, а также галстуки и ремни.

Для девочек чаще покупали белые и розовые водолазки, белые блузки, джемперы молочного цвета, а также спортивные костюмы сиреневых и мятных оттенков.

В период с 1 июня по 29 августа в «Детском мире» покупатели приобрели около 5,5 миллионов предметов школьной одежды и почти 2 миллиона пар обуви.

Также в 2024 году покупатели «Детского мира» стали на 10% чаще покупать канцелярские товары собственной торговой марки Erhaft. За указанный период продано почти 15 млн единиц канцелярских принадлежностей, в том числе рюкзаков и ранцев. Из них более 40% составляют товары эксклюзивного бренда Erhaft.

Третий год подряд самым покупаемым товаром из категории «Канцелярские товары» стала классическая зеленая тетрадь 12 листов: было продано более 3 миллионов штук. Также за указанный период продано 257 тысяч школьных ранцев. Самым популярным принтом в 2024 стали: котики и мультгерои, а также рюкзаки с граффити и пиксельными рисунками.

Самый главный атрибут школьника – дневник, в новом сезоне – это классический белый дневник. Вторым по популярности стал дневник с изображением российского триколора, замыкает тройку лидеров дневник с изображением современных автомобилей.

«Для «Детского мира» август - всегда самый жаркий сезон во всех смыслах. За покупками к нам с середины июля приходят родители с будущими и настоящими школьниками, чтобы собрать и гардероб, и канцелярские принадлежности на новый учебный год. В этом году особое внимание мы уделили коллекциям школьной одежды и обуви, собрали самые модные тренды сезона, провели дополнительные проверки качества, чтобы мальчишкам и девчонкам было удобно учиться и ничто не отвлекало от учебного процесса. В категории канцелярских товаров помимо базового ассортимента по ценам 2023 мы представили новые коллекции с популярными принтами, которые также пришлись по вкусу школьникам 2024\2025 учебного года», - прокомментировала PR-директор ГК «Детский мир» Наталья Рычкова.

/ RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

17/03 Интернет-магазин детских товаров Happy Baby арендовал склад площадью 10 000 кв.м в Подмосковье
Таким образом компания удвоила занимаемые в комплексе площади. Договор аренды заключён сроком на 5 лет. Сделка отражает ключевые тенденции складского рынка Московского региона. Эксперты отмечают, что в условиях снижения спроса и роста вакансии до 4,7% арендаторы получили возможность перехода с субаренды на прямые долгосрочные договоры на более сбалансированных условиях.
17/03 Федеральная сеть «Бубль-Гум» закроет магазин детских товаров в Красноярске
Торговая точка проработала там более десяти лет. Это был крупнейший магазин детских товаров в округе. Его площадь заметно сократилась. Там ликвидируют остатки и вывозят стеллажи. На дверях висит объявление о том, что последний рабочий день магазина — 31 марта 2026. Персонал этой точки сообщил, что ожидается закрытие магазинов сети и в других городах страны.
17/03 Компания «Росмэн» объявила о выходе на рынок товаров для мам и малышей
Известно, что компания заключила эксклюзивные дистрибьюторские контракты с шестью зарубежными брендами премиум‑сегмента: Momcozy (США), Redsbaby (Австралия), Hamilton by Yoop (Нидерланды), Mima (Испания), Veer (США) и Asobu (Канада). Продукция уже представлена на маркетплейсах и в розничных сетях, включая «Детский мир». Компания рассчитывает, что новое направление займет до 20% выручки «Росмэна» в ближайшие три года.
11/03 Бренды детской одежды пересматривают стратегию: от выживания к системным изменениям
Работать на онлайн-платформах становится дороже с каждым годом. Высокие затраты на маркетплейсах делают этот канал нерентабельным для небольших брендов. Если нишевые детские бренды сосредоточены на офлайне, то более крупные игроки выбирают для работы омниканальное развитие продаж. Один из ключевых трендов детского рынка — взросление аудитории. Такие существенные изменения аудитории требуют от брендов пересмотра ассортимента и позиционирования. Бизнес адаптируется к новой реальности, где больше нет универсальных решений.
06/03 Направление детской одежды Gulliver приросло на 7% в 2025 году
При этом динамика продаж распределилась неравномерно. Офлайн‑розница не выполнила плановых показателей, а продажи на маркетплейсах, напротив, выросли лучше ожиданий. В текущем году компания планирует открыть 10 новых магазинов под брендом Gulliver. Еще один бренд компании по продаже детской одежды Button Blue полностью пересмотрел формат работы. Компания приняла решение уйти из офлайн‑розницы — теперь бренд представлен исключительно в онлайн‑каналах.
26/02 Количество магазинов детской одежды в России снизилось на четверть за 5 лет
В январе 2026 года в городах-миллионниках по всей стране работает около 8100 магазинов детской одежды – на 16% меньше, чем годом ранее, и почти на 25% меньше, чем в 2021 году. Похожая ситуация и в Москве. При этом общее количество магазинов одежды за пять лет снизилось не так значительно.
19/02 Селлеры сокращают присутствие на маркетплейсах
Каждый продавец, с которым поговорила Бизнес ФМ, либо уже открыл собственный интернет-магазин, либо занимается этим прямо сейчас. «Маркетплейсы — это уже больше источник трафика», — утверждает один из селлеров. Поэтому даже те, кто пока в силу разных обстоятельств остается на маркетплейсах, открывают собственные каналы связи с клиентской базой.