В 2024 году расходы родителей на сборы в школу на Wildberries снизились на 21%

Специалисты сервиса внутренней аналитики маркетплейсов JVO и системы категорийного анализа маркетплейсов CATAN провели исследование и выяснили, сколько в среднем родители школьников младших и средних классов потратили на покупку формы в 2024 году, и как изменился спрос и цены на школьную форму на Wildberries в августе 2024 года в сравнении с тем же периодом 2023 года.

Согласно данным аналитиков, в августе текущего года спрос на школьную форму для девочек увеличился на 34%. Изменение коснулось блузок, рубашек, костюмов, платьев, сарафанов, юбок и брюк. Продажи блузок увеличились на 18%, рубашек на 68%, костюмов и брюк — на 35% и 26% соответственно. Заметнее всего выросли продажи юбок — в 2,6 раза, платья для девочек в 2024 году в преддверии 1 сентября покупали на 7% реже.

Спрос на предметы школьного гардероба для мальчиков в 2024 году в сравнении с показателями 2023 года увеличился на 15%. Продажи брюк в августе 2024 года в сравнении с тем же периодом в 2023 году увеличились на 45%, рубашек и костюмов — на 31% и 24%. 76% от всех продаж школьной формы для мальчиков пришлось на брюки и рубашки. Доля продаж костюмов составила 24%.

Россияне отдают большее предпочтение отдельным предметам школьной формы из соображений экономии и возможности сочетать их между собой. По этим же причинам набор из блузки и юбки стал более востребованным среди родителей девочек — на эти товары пришлось 40% от общего количества проданных товаров, а на костюмы — 10%.

65% от общего количества покупок среди школьной формы пришлось на товары для девочек.

Средний чек покупки в категории школьной формы для девочек снизился на 21%: стоимость набора из блузки, платья, сарафана, юбки и брюк в 2024 году составила 8625 рублей. Средняя стоимость блузки составила 1250 рублей, платья — 2245 рублей, сарафана — 1730 рублей, юбки и брюк — по 1700 рублей в обоих случаях.

Сборы мальчика в школу обошлись родителям в этом году примерно в 7450 рублей. Комплект состоит из двух сменных рубашек, брюк и костюма. Средняя цена одной рубашки составила 1250 рублей, 1700 рублей — брюк и 3250 рублей для костюма. При этом средняя стоимость костюмов снизилась на 27% год к году.

Заметнее всего накануне 1 сентября увеличились продажи рюкзаков и портфелей в диапазоне от 1,5 тыс. до 2 тыс. рублей — в 2,3 раза. Одновременно с этим товары за такую цену стали самыми продаваемыми на маркетплейсе, на них пришлось 4% от общего количества продаж. Средняя стоимость самого популярного рюкзака составила 1740 рублей. Сообщают «Известия»

Выбор редактора:

• Исследование: динамика среднего чека на товары для школьников в преддверии 1 сентября
• «Детский мир» определил стоимость базового набора одежды и обуви для школьника в 2024 году
• 52% платежей россиян в августе заняли покупки детской одежды