В 2024 году расходы родителей на сборы в школу на Wildberries снизились на 21%

30-08-2024 11:25 | RDT-INFO.RU

Специалисты сервиса внутренней аналитики маркетплейсов JVO и системы категорийного анализа маркетплейсов CATAN провели исследование и выяснили, сколько в среднем родители школьников младших и средних классов потратили на покупку формы в 2024 году, и как изменился спрос и цены на школьную форму на Wildberries в августе 2024 года в сравнении с тем же периодом 2023 года.

Согласно данным аналитиков, в августе текущего года спрос на школьную форму для девочек увеличился на 34%. Изменение коснулось блузок, рубашек, костюмов, платьев, сарафанов, юбок и брюк. Продажи блузок увеличились на 18%, рубашек на 68%, костюмов и брюк — на 35% и 26% соответственно. Заметнее всего выросли продажи юбок — в 2,6 раза, платья для девочек в 2024 году в преддверии 1 сентября покупали на 7% реже.

Спрос на предметы школьного гардероба для мальчиков в 2024 году в сравнении с показателями 2023 года увеличился на 15%. Продажи брюк в августе 2024 года в сравнении с тем же периодом в 2023 году увеличились на 45%, рубашек и костюмов — на 31% и 24%. 76% от всех продаж школьной формы для мальчиков пришлось на брюки и рубашки. Доля продаж костюмов составила 24%.

Россияне отдают большее предпочтение отдельным предметам школьной формы из соображений экономии и возможности сочетать их между собой. По этим же причинам набор из блузки и юбки стал более востребованным среди родителей девочек — на эти товары пришлось 40% от общего количества проданных товаров, а на костюмы — 10%.

65% от общего количества покупок среди школьной формы пришлось на товары для девочек.

Средний чек покупки в категории школьной формы для девочек снизился на 21%: стоимость набора из блузки, платья, сарафана, юбки и брюк в 2024 году составила 8625 рублей. Средняя стоимость блузки составила 1250 рублей, платья — 2245 рублей, сарафана — 1730 рублей, юбки и брюк — по 1700 рублей в обоих случаях.

Сборы мальчика в школу обошлись родителям в этом году примерно в 7450 рублей. Комплект состоит из двух сменных рубашек, брюк и костюма. Средняя цена одной рубашки составила 1250 рублей, 1700 рублей — брюк и 3250 рублей для костюма. При этом средняя стоимость костюмов снизилась на 27% год к году.

Заметнее всего накануне 1 сентября увеличились продажи рюкзаков и портфелей в диапазоне от 1,5 тыс. до 2 тыс. рублей — в 2,3 раза. Одновременно с этим товары за такую цену стали самыми продаваемыми на маркетплейсе, на них пришлось 4% от общего количества продаж. Средняя стоимость самого популярного рюкзака составила 1740 рублей. Сообщают «Известия»

Выбор редактора:

Бренд alilo стал победителем народной премии «Моя Марка 2025» в категории «Интерактивные игрушки»
Компания «Бэйби Опт Груп» – эксклюзивный дистрибьютор более 15 международных брендов детских товаров – с гордостью сообщает о значимом достижении. 5 сентября в Государственном Кремлёвском Дворце бренд alilo получил премию «Моя Марка 2025» в категории «Интерактивные игрушки».

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

21/12 Почти 70% всех опрошенных россиян традиционно дарят подарки детям на Новый год
Большинство начинает подготовку заранее: половина россиян покупает подарки уже в начале декабря, еще четверть – за неделю до праздника. За последние годы россияне активнее переходят к онлайн-покупкам: 73% отметили, что стали чаще заказывать подарки в интернете. В среднем россияне планируют потратить на все новогодние подарки около 9 000 рублей. Самые высокие траты ожидаются у жителей крупных городов.
16/12 Соцопрос показал: Новый год особенно дорог семьям с детьми
Аналитики SuperJob выяснили отношение россиян к предстоящему празднику — Новому году. Выяснилось, что 9 из 10 россиян встречают Новый год с самыми добрыми эмоциями, а каждый четвертый обожает этот праздник. Особенно любят Новый год россияне с детьми.
08/12 Сдвиг в сторону премиализации задает новый тренд на рынке детской одежды
Родители все больше внимания уделяют брендам, качеству материалов, экологичности и модному дизайну детских товаров, рассказала президент АИДТ. Другие эксперты говорят, что сейчас одинаково востребованы сегменты как более дорогих и качественных товаров, так и бюджетных, что не всегда напрямую связано с экономической ситуацией в семье, часто это просто разное отношение к потреблению, особенно в семьях с тремя и более детьми.
07/12 Рынок детской одежды сегодня: объем и средний чек растут
В первом полугодии 2025 года зафиксировано снижение трат на детские товары, включая категорию детской одежды. При этом оборот и средний чек в сегменте у разных операторов рынка растут. Wildberries, Ozon, Lamoda - фиксируют положительную динамику. «Детский мир» отмечает сохранение спроса без значительного роста. Кроме этого, эксперты прогнозируют рост рынка детской одежды от 9 до 12%.
07/12 Большинство россиян рассматривают автопутешествия как семейный формат отдыха
Автопутешествия становятся все более популярным форматом отдыха среди россиян. 43% опрошенных берут с собой детей. Главное преимущество автопутешествий для 51% респондентов — возможность самостоятельно планировать маршрут и график движения. Чаще всего россияне отправляются в поездку на 3−5 дней — такой вариант выбирает каждый третий (32%). Однако популярны и более длительные путешествия.
30/11 ВЦИОМ исследовал образ матери в современном мире
Образ матери остается для россиян символом безусловной любви, добра и домашнего уюта, но само материнство переживает перемены. Сегодня это не только естественная миссия женщины, но и осознанный выбор, требующий все больше сил. Урбанизированность напрямую влияет на отношение к материнству: горожане чаще говорят о нем как о личном выборе, а сельчане, напротив, как о предназначении.
30/11 Продажи развивающих игрушек в России выросли на 35% в 2025 году
Российские родители массово переходят на «умные» игрушки. Наибольшее увеличение спроса зафиксировано в категориях игрушек, направленных на развитие внимания, моторики и самостоятельности. Эксперты отмечают сдвиг в потребительских предпочтениях — родители все чаще выбирают игрушки, которые не просто развлекают, а способствуют развитию ребенка.