Подробности

08/04Тренды визуального мерчандайзинга в магазинах детской одежды
04/04Чек индекс: средний чек на товары для детей с начала года вырос и составил 3495 рублей
04/04Сеть магазинов «Детский мир» увеличила выручку в 1,6 раза в 2024 году
27/03Lego зарегистрировала логотип в России
26/03Россия впервые за 30 лет купила у Китая детское питание
26/03Объявлены победители премии «Russian Licensing Awards 2024»: лучшие лицензионные игрушки и одежда, бренды и персонажи, франшизы и стартапы
24/03Доля продаж детских товаров в интернете в 2024 году достигла 71%
21/03Магазин игрушек в ЦДМ на Лубянке снова перешел в управление к Александру Мамуту
17/03К системе маркировки игрушек досрочно присоединились более 11 тысяч компаний
14/03Фабрика игрушек «Мякиши» готовится к масштабному расширению производства
14/03Чем запомнилась весенняя выставка «CJF – Детская мода-2025»: итоги и фоторепортаж
14/03Procter&Gamble заявила свои права на слово «памперс» в России
07/03ВЦИОМ: россияне все чаще мечтают о большой семье
07/03«Читай-город – Буквоед» запустил продажи косметики для девочек и мягких игрушек под СТМ
07/03Тренды, хиты продаж и новинки: чем удивляли байеров участники выставки «CJF-Детская мода»
04/03Компания ROXY-KIDS увеличивает производственные мощности
04/03Бинокль становится must-have аксессуаром для городских семей с детьми
03/03В Крыму скорректируют цены на подгузники и другие товары для малышей
03/03Автозаправки расширяют детский ассортимент к сезону путешествий
18/02Производители детских игрушек «Полесье» и «Нордпласт» объединяют усилия

Продажи детских товаров в России снизились в прошлом году на 9%

24-03-2024 14:10 | RDT-INFO.RU

Но на многие товары для самых маленьких детей падение выше в разы

Продажи товаров для детей снизились в России в 2023 г. на 9% год к году в натуральном выражении, подсчитал для «Shopper’s» аналитический ресурс «Чек индекс» компании «Платформа ОФД» (оператор фискальных данных). Они сократились на 16% в офлайн-магазинах и выросли на 18% на онлайн-площадках, где совершается примерно пятая часть покупок.

Общий спрос на детские товары потянуло вниз его падение на товары для новорожденных. По данным «Чек индекса», в 2 раза упали продажи стульчиков для кормления, детских кроваток и конвертов для младенцев. Такую же тенденцию отмечает NielsenIQ: снизились продажи в натуральном выражении большинства товаров по уходу за маленькими детьми, в частности, талька — на 28,9%, детских кремов — на 17,1%, сосок для бутылок — на 3,9%.

Аналитики «Чек индекса» объясняют отрицательную динамику продаж товаров для самых маленьких демографической ситуацией. Согласно предварительным итогам Росстата, в прошлом году в стране родилось 1,264 млн — минимальное количество с кризисного 1999 г.

«Снижение рождаемости сказывается в первую очередь на продажах товаров для младенцев достаточно емкой группы (люльки, коляски и детские вещи), — согласен генеральный директор Infoline Иван Федяков. — Но также среди молодых родителей набирает популярность шеринг детских товаров. Коляски с люлькой эксплуатируются не больше полугода, и люди начинают брать такие коляски в аренду, придерживаясь разумного потребления». По данным «Авито», с 2020 г. на 34% увеличились покупки подержанных детских вещей, а больше всего — игрушек (+81%).

Представитель «Ленты» подтвердил, что ситуация с рождаемостью сказалась на продажах специальных средств бытовой химии и гигиены для детей («они чаще нужны детям первых двух лет»). Но в целом у «Ленты» продажи детских товаров увеличились. Рост представитель сети назвал «незначительным», а цифры не раскрыл.

45 % всех продаж детских товаров пришлось в 2023 г. на интернет-торговлю. Годом раньше доля составляла 41,7%. Соответствующие показатели в детском питании — 21,5% и 20,1%.

В денежном выражении продажи выросли на 2%. Аналитики отметили снижение смещение спроса в масс-маркет, «доля премиум-сегмента стала заметно ниже».

В магазине «Мир кубиков» (бывший Lego, входит в Inventive Retail Group) средний чек практически не изменился, хотя магазин торгует только импортными товарами. Вице-президент по детским и ювелирным товарам Inventive Retail Group Мария Голенкова пояснила: магазин стал мультибрендовым, поэтому в ассортименте появились более доступные по цене товары. Снижение продаж и частоты покупок в прошлом году у «Мира кубиков» было, по ее словам, «сопоставимым» с данными «Чек индекса» по рынку в целом.

Представитель «Детского мира» отметил, что для формирования «оптимального ассортимента по доступным ценам» компания развивает собственные торговые марки во всех категориях (подгузники, гигиена, электроника, коляски, автокресла, игрушки и др.).

По данным NielsenIQ, в прошлом году начали восстанавливаться продажи детского питания: батончиков (+38% в натуральном выражении), мармелада (+35%), готовых напитков (+19,5%) детского молочного питания (+10,5%), заменителей грудного молока (+4,9%). Годом раньше было падение продаж в натуральном выражении.

А товары для школьников, по данным «Чек индекса», продавались в прошлом году лучше, чем в 2022-м. Число покупок канцелярских товаров увеличилось на 5%, а в июле — августе на 10–12%. Спрос на школьные товары достаточно стабилен по сезонам и возрастам, подтвердил представитель «Детского мира». / RDT-info.ru

Выбор редактора:

 
Реклама ООО "ЮНИ ГРУП" ИНН: 7734346460
  • Бренд изделий для малышей ROXY-KIDS представляет обновленный фирменный стиль!

    Российская компания ROXY-KIDS, специализирующаяся на создании изделий для малышей, обновила фирменный стиль. Компания провела редизайн продукции, при этом сохранив неизменно высокие стандарты качества и безопасности. Обновленный дизайн органично сочетает в себе эстетику, функциональность и надежность, что делает продукцию бренда еще более привлекательной для целевой аудитории.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 23/04 Демографические и социальные тренды в индустрии детских товаров до 2030 года

    Каждое новое поколение детей меняет предпочтения и потребности, модели потребления и медиапривычки. Эксперты обсудили демографические, социальные и потребительские инсайты, которые уже сейчас определяют будущее индустрии товаров для детей. Эти тенденции необходимо учитывать производителям детских товаров при планировании на среднесрочную перспективу.

  • 22/04 Спрос на детские товары российских брендов на Wildberries увеличился на 22%

    В 2024 году на маркетплейсе было приобретено более 81 млн отечественных детских товаров. Всего на Wildberries представлено более 300 тыс. различных игрушек российского производства. Что касается одежды, на маркетплейсе представлено 86 тыс. наименований одежды российских брендов, а продуктов детского питания — 8 тыс.

  • 15/04 Детские товары и товары для хобби остаются в топе спонтанных покупок россиян

    Аналитики исследовательского центра «Позиция» выяснили, какие незапланированные покупки россияне чаще всего делают на маркетплейсах. Так, 15,3% опрошенных рассказали, что всегда осуществляют онлайн-покупки спонтанно. Большая часть россиян заходит на маркетплейсы для покупок в любое время суток, когда есть свободная минута.

  • 15/04 Исследование: какие категории товаров в топе покупок у детей

    Самыми активными пользователями детских карт стали жители Москвы и Московской области. Средний чек по детским картам также варьируется в зависимости от региона. Самый высокий показатель, традиционно, зафиксирован в Москве. В числе лидеров также Санкт-Петербург и Ленинградская область.

  • 15/04 Аналитики обозначили главные критерии выбора детских автокресел - исследование

    «Детский мир» и производитель автокресел Britax Römer Russia выяснили предпочтения родителей в выборе детского автокресла. одители в разных регионах страны делают выбор, опираясь не только на личные предпочтения, но и на климат, условия эксплуатации и даже местный стиль жизни. Например, выяснилось, что жители Москвы отдают предпочтение чёрным, серым и бежевым автокреслам.

  • 04/04 Чек индекс: средний чек на товары для детей с начала года вырос и составил 3495 рублей

    Потребительское поведение родителей демонстрирует устойчивую тенденцию к выбору более качественных товаров для детей, поэтому средний чек продолжает расти, в основном за счет расширения премиального ассортимента в ключевых категориях, таких как: гигиенические товары, продукты для новорожденных. Однако объем покупок снижается.

  • 07/03 ВЦИОМ: россияне все чаще мечтают о большой семье

    Рождаемость в России остается низкой, несмотря на усилия властей. В последние годы показатель заметно ниже, и прогноз Росстата не вызывает оптимизма. В последние годы активно артикулируется идея многодетности как новой нормы. По всей видимости, это дает свои плоды. За последнее десятилетие доля многодетных россиян выросла почти двукратно. Репродуктивный потенциал большой, но он не реализован.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "РОКСИ" ИНН: 7810578297
Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров