Интересно

18/03«Мы идём своим путем»: как «Харди Гарди» строят бренд детских пазлов и развивающих игрушек
19/02Кейс от бренда детской одежды Choupette: как выйти на международный уровень
13/0260% семей с маленькими детьми имеют кредиты
12/02«Fresh Trend» о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек
09/02Школьники штурмуют маркетплейсы: названы самые популярные площадки
09/02Большое интервью с главой «Союзмультфильма» о развитии отечественной анимации
09/02Производители игрушек на Юге: ГОСТ от Роскачества не решит проблемы отрасли
07/02Gulliver активно осваивает новые рынки, смотрит на Восток и планирует заняться развитием бренда для новорожденных
07/02Петербургская сеть «Вотоня» будет расширяться по франшизе
05/02«Яндекс Маркет»: спрос на товары с персонажами российских мультфильмов удвоился
05/02Чем моложе родители, тем больше внимания они уделяют регулированию интернет-активности своих детей - исследование
29/01Как молочный король спас «Смешариков» и что им не дало выйти на международный уровень
28/01Почему бренд детской одежды «Сhoupette» усиливает меры по соблюдению стандартов ESG
23/01Игрушки промаркируют по возрасту: Роскачество определило критерии классификации
23/01Как «Мякиши» построили бренд детских игрушек с выручкой 300 млн рублей в год

Продажи детских товаров в России снизились в прошлом году на 9%

24-03-2024 14:10 | RDT-INFO.RU

Но на многие товары для самых маленьких детей падение выше в разы

Продажи товаров для детей снизились в России в 2023 г. на 9% год к году в натуральном выражении, подсчитал для «Shopper’s» аналитический ресурс «Чек индекс» компании «Платформа ОФД» (оператор фискальных данных). Они сократились на 16% в офлайн-магазинах и выросли на 18% на онлайн-площадках, где совершается примерно пятая часть покупок.

Продажи детских товаров в России снизились в прошлом году на 9% 

Общий спрос на детские товары потянуло вниз его падение на товары для новорожденных. По данным «Чек индекса», в 2 раза упали продажи стульчиков для кормления, детских кроваток и конвертов для младенцев. Такую же тенденцию отмечает NielsenIQ: снизились продажи в натуральном выражении большинства товаров по уходу за маленькими детьми, в частности, талька — на 28,9%, детских кремов — на 17,1%, сосок для бутылок — на 3,9%.

Аналитики «Чек индекса» объясняют отрицательную динамику продаж товаров для самых маленьких демографической ситуацией. Согласно предварительным итогам Росстата, в прошлом году в стране родилось 1,264 млн — минимальное количество с кризисного 1999 г.

«Снижение рождаемости сказывается в первую очередь на продажах товаров для младенцев достаточно емкой группы (люльки, коляски и детские вещи), — согласен генеральный директор Infoline Иван Федяков. — Но также среди молодых родителей набирает популярность шеринг детских товаров. Коляски с люлькой эксплуатируются не больше полугода, и люди начинают брать такие коляски в аренду, придерживаясь разумного потребления». По данным «Авито», с 2020 г. на 34% увеличились покупки подержанных детских вещей, а больше всего — игрушек (+81%).

Представитель «Ленты» подтвердил, что ситуация с рождаемостью сказалась на продажах специальных средств бытовой химии и гигиены для детей («они чаще нужны детям первых двух лет»). Но в целом у «Ленты» продажи детских товаров увеличились. Рост представитель сети назвал «незначительным», а цифры не раскрыл.

45 % всех продаж детских товаров пришлось в 2023 г. на интернет-торговлю. Годом раньше доля составляла 41,7%. Соответствующие показатели в детском питании — 21,5% и 20,1%.

В денежном выражении продажи выросли на 2%. Аналитики отметили снижение смещение спроса в масс-маркет, «доля премиум-сегмента стала заметно ниже».

В магазине «Мир кубиков» (бывший Lego, входит в Inventive Retail Group) средний чек практически не изменился, хотя магазин торгует только импортными товарами. Вице-президент по детским и ювелирным товарам Inventive Retail Group Мария Голенкова пояснила: магазин стал мультибрендовым, поэтому в ассортименте появились более доступные по цене товары. Снижение продаж и частоты покупок в прошлом году у «Мира кубиков» было, по ее словам, «сопоставимым» с данными «Чек индекса» по рынку в целом.

Представитель «Детского мира» отметил, что для формирования «оптимального ассортимента по доступным ценам» компания развивает собственные торговые марки во всех категориях (подгузники, гигиена, электроника, коляски, автокресла, игрушки и др.).

По данным NielsenIQ, в прошлом году начали восстанавливаться продажи детского питания: батончиков (+38% в натуральном выражении), мармелада (+35%), готовых напитков (+19,5%) детского молочного питания (+10,5%), заменителей грудного молока (+4,9%). Годом раньше было падение продаж в натуральном выражении.

А товары для школьников, по данным «Чек индекса», продавались в прошлом году лучше, чем в 2022-м. Число покупок канцелярских товаров увеличилось на 5%, а в июле — августе на 10–12%. Спрос на школьные товары достаточно стабилен по сезонам и возрастам, подтвердил представитель «Детского мира». / RDT-info.ru

Выбор редактора:

 

Читайте также

Приглашают к сотрудничеству:

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов

Обзор новинок

News image16/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-кран эксклюзивной серии «Mammoet», который не боится воды и суши
News image11/04 | ПОЛЕСЬЕ
Новые самолёты «Илья» и «Ильюша» для юных пилотов от фабрики игрушек «Полесье»
News image11/04 | Фирма ГАММА
Новинка — готовый набор для шитья подушки «Сплюшка Черепаха» ТМ Miadolla
News image08/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила автомобиль-каталку "Боби" с ручкой
News image01/04 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила детский игровой набор «Стоматолог»
News image28/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» расширила серию настольных игр «Баскетбол»
News image18/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» дополнила серию песочных наборов «Три кота»
News image17/03 | ООО БЫТПЛАСТ
«Бытпласт» выпустил детский подарочный набор посуды Kidfinity
News image05/03 | ПОЛЕСЬЕ
Фабрика игрушек «Полесье» выпустила летающую тарелку «Оранжевая корова»
рассылка на e-mail|разместить
Перейти: Новинки
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2024 RDT-INFO.RU - Обзор интернет торговли детскими товарами
Здесь вы узнаете о том, как развивается интернет торговля на рынке детских товаров, получите последние новости об открытии новых интернет магазинов, об объемах рынка электронной коммерции в центральных городах и регионах России, познакомитесь с исследованиями и анализом рынка онлайн торговли, а также найдете информацию, как открыть интернет магазин детских товаров.