Lassie выяснила, чем вдохновляются дети при выборе одежды

20-12-2023 11:44 | RDT-INFO.RU

Бренд детской одежды из Скандинавии Lassie провел опрос среди родителей в социальных сетях и выяснил, на что ориентируются их дети при выборе одежды, есть ли у них примеры для подражания, и чей стиль их вдохновляет.

Результаты опроса показали, что для детей 10% родителей важнее всего мнение их сверстников, и они мечтают о тех же вещах, что носят их друзья. Дети 7% респондентов следят за модными трендами и выбирают вещи исходя из них, 5% родителей отметили, что их дети хотят казаться старше, поэтому примером для подражания для них становятся знакомые взрослые, другие же 5% рассказали, что их ребенок любит копировать стиль знаменитостей и кумиров. Однако большинство респондентов – 42% – отметили, что для их ребенка мнение окружающих не играет никакой роли, и при выборе он ориентируется только на свои ощущения и вкусы.

Социальные сети – важный инструмент, формирующий тренды и влияющий на насмотренность и формирование вкуса у детей. Чтобы получить полную картину того, на что ориентируются дети при выборе одежды, Lassie решила выяснить, пользуются ли они соцсетями. Бренд узнал, что 23% родителей запрещают детям заводить личные аккаунты в соцсетях, но разрешают смотреть интересующий ребенка контент со своего телефона. 19% ставят полный запрет на использование социальных сетей, а 12% позволяют вести свои аккаунты, но с ограничением и под присмотром. Лишь 4% опрошенных знают, что у ребенка есть странички в соцсетях, и никак не ограничивают их использование.

Другим пунктом исследования стала довольно популярная традиция донашивания вещей за старшими братьями и сестрами. С помощью опроса Lassie узнала, как к этому относятся современные родители и их дети – нравится ли им носить вещи старших, которыми они вдохновляются. Подавляющее большинство родителей действительно практикуют такую традицию в семье: 58% считают, что в этом нет ничего плохого, 16% отмечают, что младшие дети с радостью донашивают красивые вещи старших, потому что вдохновляются их стилем, а 33% добавляют, что это, ко всему прочему, полезная установка, которая не только экономит семейный бюджет, но и учит детей бережнее относиться к одежде. Идею донашивания вещей не поддерживают только 7% опрошенных, считая, что каждый ребенок в семье заслуживает свои личные вещи. 3% указали, что у младших детей сильно отличаются вкусы от старших братьев и сестер, поэтому к этой практике они относятся отрицательно.

В опросе приняли участие 1116 респондентов, опрос проводился среди потребителей Lassie в социальных сетях. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

10/06 Роскачество протестировало детские сабо, сланцы и кроксы: нетоксичны, но есть замечания
57% респондентов покупают себе сабо, сланцы и сандалии, а 67% покупали сабо и кроксы детям. Большинство делает такие покупки на маркетплейсах, а треть опрошенных — в розничных магазинах. Эксперты Роскачества провели исследование детской летней обуви из ЭВА. В выборку вошли товары 20 популярных торговых марок.
10/06 Треть расходов на детей у россиян занимает одежда, на втором месте - игрушки
Cредний чек на обновление детского гардероба в 2026 году составляет 3 022 рубля. На втором месте по объему расходов — игрушки и книги, на них в этом году пришлось 36% трат. По данным банка, средний чек такой покупки в текущем году составил 781 рубль.
01/06 Исследование: 36% родителей сталкивались с травмами детей дома за последний год
«Лемана Про» провела исследование среди родителей с детьми до 10 лет по всей России, чтобы выяснить, насколько семьи адаптируют дом с точки зрения безопасности для детей, какие риски считают наиболее опасными и какие меры защиты используют. Наиболее распространенными средствами защиты оказались заглушки для розеток — их используют 62% опрошенных. Также 52% респондентов ограничивают доступ детей к лекарствам, 43% используют защиту острых углов мебели, а 41% — защиту от доступа к бытовой химии.
01/06 81% родителей детей до 3 лет предпочитают маркетплейсы - исследование RWB
Для родителей, которые воспитывают маленького ребенка, наибольшую ценность приобретают не нишевые или редкие решения, а товары, которые снимают часть ежедневной рутины или помогают организовать мобильность и занятость ребенка. При этом во время покупки важна информация о товаре и понятность выбора, что усиливает роль маркетплейсов как канала, где имеет значение не только ассортимент и цена, но и понятная навигация.
01/06 Около трети родителей готовы потратить на детскую от 100 тыс. рублей
Остальные хотят уложиться в меньшие суммы. Что касается обустройства детской, то при покупке мебели опрошенные чаще всего (30%) ориентируются на цену. Каждому четвертому (24%) важна функциональность и практичность, чтобы поверхности легко отмывались от красок и фломастеров. Еще 19% обращают внимание на экологичность материалов, а дизайн и эстетика мебели важны только 14% опрошенных. При этом родители готовы брать мебель с рук, тем самым экономя 30-40% от ее стоимости.
27/05 В Москве число новых магазинов детских товаров в I квартале 2026 года сократилось с 12 до двух год к году
Их трафик падает из-за перетока спроса на маркетплейсы и снижения рождаемости в стране. Всего ожидается не более 20 новых открытий детских магазинов в этом году. Сохранять позиции в офлайне будут преимущественно те точки, где требуется примерка или консультация. Однако им придётся переходить к меньшим форматам в торговых центрах и теснее интегрировать физическую розницу с онлайн-продажами.
18/05 Большинство зумеров просят у родителей не менее 100 тыс рублей после окончания школы - исследование
Как россияне поощряют своих детей за успехи на ЕГЭ? Тематическое исследование провела ювелирная сеть SUNLIGHT и выяснила, что вне зависимости от результатов экзаменов выпускники ожидают от родителей денежный презент, который после потратят на дорогие подарки из списка желаний. Родители готовы к этому, только если баллов хватит для поступления на бюджет.