Покупки товаров для Хеллоуина в России снизились более чем втрое за два года

31-10-2023 11:57 | RDT-INFO.RU

Покупки товаров для Хеллоуина в России снизились более чем втрое за два года, сообщают «Известия» со ссылкой на исследование аналитиков «Чек Индекса». Компании тоже всё меньше стали использовать этот праздник в маркетинговой активности.

Согласно исследованию, число покупок товаров к этому празднику снизилось в этом году на 12% по сравнению с 2022 годом и на 73% по сравнению с 2021 годом. Маскарадные костюмы покупают на 10% меньше по сравнению с 2022 годом и на 68% меньше в сравнении с 2021 годом. На них тратят в среднем 1680 рублей. Зато декор в виде тыкв стали покупать на 11% чаще, если сравнивать с прошлым годом, но это всё равно на 41% ниже, чем в 2021 году.

Атрибутику к празднику приобретают в основном жители крупных городов в возрастной группе до 25–30 лет, приобретают в основном онлайн, сообщили аналитики.

Компании и крупные бренды, работающие в России, всё меньше и с большей осторожностью используют в маркетинговой активности тематику Хеллоуина, обратили внимание аналитики. В некоторых местах его вообще заменили на «фестиваль тыкв», проходящий в те же даты.

Среди тех, кто всё же готовится к празднику, в этом году наиболее популярны образы Барби, Уэнсдей, Гарри Поттера, Дракулы и Человека-паука, рассказали представители маркетплейсов.

По данным «Авито», образы Барби в преддверии праздника выросли в 2,4 раза, средняя стоимость составила 2060 рублей. Костюмы вампиров покупали в 3,1 раза чаще, чем в прошлом году, со средней ценой 2130 рублей.

Среди детских костюмов в этом году особой популярностью пользовались герои мультсериала «Леди Баг и Супер-Кот» и пираты. В среднем стоимость костюма для девочки на платформе в этом году составила 760 рублей, а для мальчика — 660 рублей. При выборе праздничного образа для ребенка взрослые, как правило, ориентируются на его интересы, рассказали опрошенные родители.

На Ozon из костюмов покупатели в этом году чаще всего выбирали мантии Гарри Поттера и Дракулы, костюм Смерти с косой, Человека-паука или Монахини. Кроме того, маркетплейс отмечает, что покупатели стали чаще уделять внимание костюмам для своих домашних питомцев. Запросы на поиск нарядов для небольших животных вырос в пять раз по сравнению с прошлым годом, отметили в пресс-службе.

На «Яндекс Маркете» популярным атрибутом стал парик главной героини фильма «Круэлла», а также костюмы ведьм и горничных, «вампирские» плащи-накидки и черные мантии. В топе костюмы фараонов, Шрека, аниме-набор ниндзя из «Наруто».

Однако россияне не только готовятся к тематическим вечеринкам, покупая карнавальные костюмы, но и занимаются украшением квартир к празднику: так, продажи интерьерных тыкв на «Авито» за год выросли на 71%. На «Яндекс Маркете» в этом году особенно были популярны свечи, гирлянды и другие украшения для дома с паучками, летучими мышами и тыквами. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

07/04 "Яндекс Маркет" снизил комиссии для продавцов детских товаров
Новый тариф для продавцов, хранящих товары на складах «Яндекс.Маркета», комиссия составит 9%, а для тех, кто продает продукцию со своего склада, – 16%. Новая модель подойдет селлерам, которые хотят сами определять конечную цену для покупателей, иметь больше контроля на площадке и пользоваться инструментами продвижения.
07/04 Крупнейшая сеть «Маркер Игрушка» в мае закроет гипермаркет в Челябинске
Компания сокращает розничную сеть и фокусируется на онлайн‑продажах и оптовых поставках. Компания планирует усилить логистику и доставку: товары будут поставляться напрямую со складов в Екатеринбурге в регионы — вплоть до Краснодара. В сети насчитывается 10 оптовых центров по России и 40 тысяч наименований товаров, 80% ассортимента — продукция из Китая.
02/04 Бренд детской одежды Silver spoon открыл бутик в московском ТЦ Авиапарк
Это 13-я точка бренда в Москве и первая в обновленном концепте. Торговая площадь магазина составила 39,5 кв.м. В бутике представлена лимитированная коллекция весна-лето 2026, в которой дизайнеры Silver spoon сделали особый акцент на тактильности. На сегодняшний день, по данным компании, сеть Silver spoon включает в себя 34 бутика, половина из которых принадлежит франчайзи. Помимо розничной сети компания одновременно развивает собственный интернет-магазин.
02/04 Бренд детской одежды и обуви Balabala открыл магазин в Казани
Новое пространство бренда заняло 120 кв.м общей площади. В настоящий момент в России открыто 16 магазинов: Москва — 12 магазинов, Санкт-Петербург — 2 магазина, Ростов-на-Дону — 1 магазин, Казань — 1 магазин. В магазинах представлены актуальные коллекции одежды и обуви для мальчиков и девочек в возрасте от 0 до 12 лет по доступным для покупателей ценам.
02/04 КС РФ рассмотрит спор между ООО «Мир хобби» и маркетплейсами
В своей жалобе ООО "Мир хобби" указывает, что оспариваемые положения ГК противоречат ряду статей Конституции РФ, включая статьи 34 (право на свободное использование своих способностей и имущества для предпринимательской деятельности) и 44 (охрана интеллектуальной собственности). По мнению заявителя, эти нормы на практике позволяют признавать владельцев маркетплейсов информационными посредниками вопреки их активному участию в реализации товаров.
24/03 Эксперты «Купера» и «Детского мира»: как российские ритейлеры адаптируются к изменениям
Рынок электронной коммерции в России стоит на пороге структурных изменений. Универсальные маркетплейсы повышают комиссии и сталкиваются с оттоком продавцов, нишевые маркетплейсы забирают себе самые маржинальные категории и лояльную аудиторию. Параллельно меняется и потребительское поведение. «Детский мир» делает ставку на гибридную модель.
24/03 «Вкусно – и точка» запускает коллекцию детских конструкторов
Серия детских конструкторов получила название «Первые в космосе». В коллекцию вошли девять моделей космической техники и персонажей, вдохновленных историей освоения космоса и разработанных совместно с Госкорпорацией «Роскосмос».