Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

Как меняется потребительский спрос на мягкие игрушки - исследование «Чек Индекса»

02-06-2023 10:11 | RDT-INFO.RU

Аналитики «Чек Индекса» компании «Платформа ОФД» проанализировали продажи мягких игрушек в январе-мае 2023 года, и сравнили их с аналогичным периодом 2022 года.

Эксперты отмечают, что популярность игрушек и плюшевой продукции тесно связана с медийным весом персонажей из компьютерных и мобильных игр, мультфильмов и кинокартин. Современные дети и их родители уже привыкли к «трендовой» смене интереса к таким товарам. Вирусный эффект какого-либо героя традиционно используется инфлюенсерами разного уровня, производителями и предпринимателями.

Сегодня трендовый вакуум после ухода с российского рынка монструозных Хаги-ваги и Киси-миси (персонажей популярной хоррор-игры) заполняют их антагонисты — игрушки-обнимашки, такие как «гусь-обнимусь» (персонаж компьютерного квеста), которые удобно использовать в качестве подушек и диванных аксессуаров.

Вместе с ними, подросли и продажи товаров с антистресс-эффектом, таких как магнитные шарики. Покупкой подобной продукции многие родители в том числе стремятся сами уйти от состояния стресса и тревожности, обеспечивая уют и спокойствие в доме.

На фоне успеха отечественной картины «Чебурашка», резко выросли продажи мягких игрушек — чебурашек, однако в розничной продаже таких товаров пока не так много, что скорее связано с вопросами авторского права на главного героя.

Большая часть проданных за 5 месяцев мягких игрушек пришлась на несетевую торговлю, прежде всего в интернет-канале, в том числе на маркетплейсах.

Сравнение за январь-май 2023/2022 (период с 1 января по 20 мая), РФ:

  • Мягкие игрушки - средний чек 824 руб., на 2% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 35%. При этом в апреле-мае было снижение – на 32% год к году
  • Антистресс-игрушки – средний чек 420 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 11%. При этом в апреле-мае был рост – на 18% год к году

Топ-3 авторизованных мягких игрушек за 5 мес 2023 года (по числу покупок) – Гусь-обнимусь, Кот-батон, Плюшевый Мишка (разновидности игрушек-подушек). При этом в прошлом году в то же время лидировали – Хаги-ваги, Киси-миси, Утка Лалафан.

В частности:

  • Хаги-ваги - средний чек 339 руб., на 56% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 93%. При этом в апреле-мае снижение – на 96% год к году
  • Киси-миси - средний чек 306 руб., на 58% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 76%. При этом в апреле-мае снижение – на 85% год к году
  • Утка Лалафан - средний чек 410 руб., на 32% ниже, чем в прошлом году. Число покупок – ниже прошлогоднего уровня на 62%. При этом в апреле-мае снижение – на 72% год к году
  • Чебурашка - средний чек 764 руб., на 8% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 1950% (в 20 раз). При этом в апреле-мае рост – на 1620% (в 17 раз) год к году
  • Игрушки-подушки в целом - средний чек 910 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 60%. При этом в апреле-мае рост – на 71% год к году
  • Гусь-обнимусь - средний чек 930 руб. (в прошлом году в продаже не было).

При этом:

  • Магнитные шарики/магнитный куб (разновидность антистресс-игрушек) – средний чек 665 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок – выше прошлогоднего уровня на 65%. При этом в апреле-мае рост – на 74% год к году.

Исследование основано на данных аналитического ресурса Чек Индекс компании «Платформа ОФД» (крупнейший оператор фискальных данных страны, ежедневно обрабатывает 50-55 млн кассовых чеков, с более 1,1 млн онлайн-касс в России). / RDT-info.ru

Просмотров: 1830
 
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 02/09 «Детский мир»: родители малышей до 3 лет приобретают детскую одежду раз в месяц

    По данным нового опроса крупнейшего ритейлера детских товаров 53% российских родителей в среднем тратят более 20 000 рублей в год на гардероб ребенка в возрасте от 0 до 3 лет. Наибольшая доля расходов при этом приходится на зимние комплекты одежды и специальные наборы для выписки малыша из роддома. Средняя сумма, которую родители назвали максимальной за одну покупку, составила 6 200 рублей.

  • 01/09 Familia: четверть родителей стараются покупать детям исключительно брендовые вещи

    Согласно опросу Familia, проведенному в 2025 году, в среднем россияне тратят 9,5 тыс. рублей на покупку одежды для своих детей. Причем, в небольших городах эта сумма на 25% выше, чем в столице и городах-миллионниках. Тратят на покупки ребенку больше, чем хотелось бы, жители Северо-Западного округа, Уральского и Сибири. В остальных регионах, наоборот, реальные траты ниже максимального бюджета на покупки.

  • 01/09 Ежегодно в сентябре количество запросов школьных товаров в поиске Яндекса возрастает

    Так, в 2024 году число запросов достигло 6,9 млн, что на 36% больше, чем в среднем по году. При этом 84% покупателей осуществляет покупки в течение всего сентября, а 40% — в первую учебную неделю. Вместе с тем, 60% россиян воспринимают 1 сентября как семейный праздник, а каждый четвёртый родитель покупает ребёнку дорогие подарки.

  • 25/08 В России продажи колясок, детской одежды и обуви снизились на 21–25%

    Спрос на товары для детей в январе—июне сократился на 4% год к году в натуральном выражении и на 7% в денежном. Падение объясняется как снижением рождаемости, так и оптимизацией трат: родители готовы покупать детские товары с рук и искать более выгодные предложения в онлайн-рознице.

  • 25/08 Дети в России смотрят мультики более двух часов в сутки

    Преимущественно через телевизор, реже - с планшетов и телефонов. Дети из возрастной категории до 6 лет ориентированы на короткий по длительности контент, простые сюжеты и визуально понятных героев. Дети в возрасте от 6 до 12 лет проявляют больший интерес к супергероям и длинным картинам, при этом сохраняется любовь к многосерийным мультфильмам.

  • 25/08 Сборы в школу в этом году больше всего подорожали в трех городах

    Отмечается, что с 2019 года траты в городах-миллионниках выросли в полтора-два раза, причем самый резкий скачок пришелся на 2021-2023 годы. В Москве средние расходы на сборы ребенка в школу достигли 19 200 руб., что на 16 % выше, чем в 2024 году. В Санкт-Петербурге сумма увеличилась до 17 500 руб. (+17 % за год). На третьем месте по величине расходов - Екатеринбург (16 900 руб., +14 %). 

  • 25/08 Спрос на Чебурашку вырос на 77%

    В 2025 году его можно было купить за 671 рубль – на 17% дешевле, чем в 2024 году. Повышенным спросом пользуются и коллекционные фигурки с Чебурашкой – прирост составил 35%. Аналитики также указали, что игрушками российская аудитория интересуется больше, чем книгами.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров