Россияне переходят на оплату покупок частями: категория детских товаров среди наиболее популярных

09-06-2022 09:13 | RDT-INFO.RU

Число пользователей BNPL-сервисов (buy now pay later, покупай сейчас — плати позже) в России стремительно растет. Больше половины россиян, предпочитающих оплачивать покупки частями, приобретают таким образом одежду и обувь.

Таковы результаты исследования сервиса «Долями» от «Тинькофф», с которым ознакомились «Известия». Наряду с этими категориями товаров также популярны косметика, парфюмерия и детские товары, которые в совокупности составляют почти 80% всех покупок. Львиная доля шопинга с оплатой частями приходится на молодежь в возрасте 18–34 лет, чаще всего таким видом расчета пользуются женщины. Опрошенные «Известиями» эксперты отметили, что BNPL-сервис, недавно появившийся в России, с некоторыми оговорками имеет довольно хорошие перспективы в нашей стране.

Нарастающий тренд

Оплата покупок частями наиболее популярна среди молодежи, говорится в исследовании «Долями», первого российского BNPL-сервиса. Оно составлено на основе анализа обезличенных данных более 500 тыс. клиентов в январе-мае этого года. Так, 44% россиян, предпочитающих шопинг с оплатой частями, — люди в возрасте 25–34 года, 29% — 18–25 лет . Каждый пятый пользователь сервиса в возрасте 34–44 года, 5% — 45–55 лет, среди граждан старше 55 лет — 2% клиентов, отмечается в материалах.

Справка

BNPL-сервисы (buy now pay later — купи сейчас, плати позже) — система оплаты стоимости покупок равными платежами в течение небольшого периода времени. Оформление происходит в онлайн-магазинах, при этом для покупателей нет никаких комиссий или переплат. Схема оформления оплаты частями значительно проще и быстрее в отличие от классического инструмента рассрочки благодаря появлению новых технологий.

Оплата покупок частями характерна в основном для женщин: их доля составляет 63% от общего количества клиентов, предпочитающих этот вид оплаты. У каждого второго пользователя сервиса есть семья и высшее образование, а доход половины — выше среднего по стране уровня. При этом большинство клиентов BNPL-сервиса не пользуются кредитными продуктами: займы есть всего у 3%, а кредитки — у 35%.

Как показал анализ, чаще всего оплачивать частями россияне предпочитают одежду и обувь, которые в общем объеме покупок с начала этого года занимают 37% и 22% соответственно. Также наиболее популярны косметика и парфюмерия, детские товары. При этом около половины (42%) пользователей сервиса оплачивают полную стоимость приобретений досрочно, резюмируется в исследовании.
Доля повторных покупок с помощью «Долями» ежемесячно растет и в 2022-м в среднем равняется 52%, отмечается в материале. В целом общий объем покупок с помощью этого сервиса с момента его запуска — в апреле прошлого года — превысил 1,5 млрд рублей. В разрезе страны шопинг с помощью BNPL-сервиса наиболее популярен среди жителей Москвы, Санкт-Петербурга, Татарстана, Башкортостана, Самарской, Челябинской, Свердловской, Нижегородской, Новосибирской областей, а также Краснодарского края.

— Как показали результаты исследования, наибольшую популярность BNPL-сервисы приобрели среди молодежи. Это представители нового поколения, привыкшие получать услугу за пару кликов, без заполнения бумажек. У многих из них нет опыта пользования кредитными продуктами. Также примечательно, что в большинстве случаев пользователи сервиса — это люди с уже стабильным доходом, которым такие покупки комфортны не только финансово, но и психологически, — отметил руководитель бизнес-линии и команды «Долями» Арсен Ляметов.

«Известия» попросили банки и маркетплейсы, развивающие BNPL-сервисы в России, дать характеристику клиентов нового сегмента и их предпочтений.

Портрет покупателя с помощью BNPL отличается в зависимости от сегмента ритейла и компании-партнера, рассказали в Совкомбанке, который развивает аналогичный сервис — «Частями». Подавляющее большинство клиентов — более 75% — граждане в возрасте от 25 до 50 лет. Популярностью пользуются покупки товаров для автомобилей и дома, а также детских товаров, одежды и обуви, отметили там.

Перспективы роста

В мире BNPL-сервисы популярны: к 2030-му ожидается достижение объема этого рынка в $4 трлн, рассказал «Известиям» вице-президент Ассоциации банков России Алексей Войлуков. По его словам, в РФ пока оценки довольно скромные, прогнозируется, что только около 2% россиян воспользуются таким сервисом в ближайшие годы. С другой стороны, учитывая высокую закредитованность отдельных категорий граждан, высокие процентные ставки, такие сервисы могут привлечь определенную часть населения и, например, забрать на себя часть клиентского спроса из сегмента POS-кредитования, не исключил он.

Сервис Buy Now Pay Later в России только набирает обороты, согласился младший директор по банковским рейтингам агентства «Эксперт РА» Анатолий Перфильев. Он отметил: участников рынка с таким продуктом еще не так много.

— Плюсами сервиса для покупателей выступают дополнительное удобство в виде возможности покупки с растянутой во времени оплатой, для операторов услуги — доход в виде комиссии от магазинов, а для продавцов товара — рост продаж. А минусы заключаются в невысокой сумме таких операций и отсутствии регулирования, — рассказал Анатолий Перфильев.
По словам Алексея Войлукова, сейчас рынок ждет предложений от Банка России в регулировании нового сегмента.

В Центробанке «Известиям» указали на риски приобретения россиянами товара с помощью BNPL-сервиса. Речь идет об отсутствии договора потребзайма, а также данных о подобных обязательствах в БКИ, отметили в регуляторе: последнее лишает профессиональных кредиторов возможности правильно оценить долговую нагрузку и платежеспособность физлиц.

Эксперт считает, что потребность в BNPL в России есть, осталось только сформировать прозрачное и понятное регулирование, которое ускорит темпы его развития. У продукта высокий потенциал развития на фоне роста объемов онлайн-торговли и положительного опыта использования его в развитых странах, резюмировал Анатолий Перфильев. Пишут «Известия»

Выбор редактора:

Просмотров: 1241
 
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 19/10 «Детский мир» оценил темпы роста сети на рынках Белоруссии и Казахстана

    Российская сеть магазинов фиксирует трёхкратный рост выручки в Казахстане и Белоруссии с 2019 года — сегодня их доля в общем обороте группы составляет 8,5%. Ритейлер высоко оценивает перспективы развития в этих странах, отмечая устойчивый органический рост, который, по мнению гендиректора, продолжится в ближайшие годы.

  • 19/10 Российский аналог Lego запускает розничную сеть: в планах открыть до 100 магазинов к 2026 году

    Российский производитель детских конструкторов «Рубрик» до ноября 2025 года откроет первые пять точек в Москве и регионах. По словам основателя и гендиректора компании Айнара Абдрахманова, это будут островки, представляющие собой отдельные конструкции площадью около 3 кв. м. посреди проходной зоны в торговых центрах.

  • 18/10 Гендиректор ГК «Детский мир» Мария Давыдова рассказала о борьбе с маркетплейсами за покупателей

    Сеть «Детский мир» в традиционной рознице практически является монополистом, ритейлер признает, что его доля на рынке товаров для детей превышает 90%. Однако в онлайн-сегменте на пятки компании наступают маркетплейсы, и компании приходится адаптироваться к новым реалиям на рынке за счет диверсификации бизнеса.

  • 11/10 Торговые центры нашли новые точки роста для привлечения родителей с детьми

    В последние годы в торгово-развлекательных центрах открывается все больше масштабных детских игровых зон, которые становятся самостоятельным центром притяжения, тогда как раньше они были скорее приятным бонусом для родителей, отправляющихся за покупками. Такую ситуацию аналитики наблюдают и в крупных торговых центрах Москвы, и в ключевых торговых центрах Санкт-Петербурга.

  • 11/10 Московские суды рассмотрят 26 исков "Союзмультфильма" о защите авторских прав

    Речь идет о неправомерном использовании персонажей мультфильмов в коммерческих целях. Ранее Таганский суд Москвы взыскал в пользу "Союзмультфильма" по аналогичному иску 50 тысяч рублей с предпринимателя за использование изображения крокодила Гены.

  • 11/10 +90% к рынку игрушек: маркировка обеспечила впечатляющий рост отрасли

    До начала маркировки на рынке работал 861 производитель, а с 1 сентября 2025 года в системе зарегистрировалось 1630 производителей. Это на 90% больше, чем оценивалось ранее. Рост легализации фиксируется и среди других участников оборота. Всего в обороте детских игр и игрушек уже участвуют более 20,8 тыс. компаний и ИП.

  • 11/10 «Детский мир» запустил беспилотные грузоперевозки на территории склада

    Ритейлер запустил проект по внедрению автономных малотоннажных грузовиков для организации перевозок на территории распределительного центра «Бекасово» в Наро-Фоминске. Использование автономных грузовиков позволит снизить расходы компании на перевозки до 30% по сравнению с традиционным транспортом. В настоящее время на территории курсирует 5 беспилотных грузовых автомобиля.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2025 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров