«CJF – Детcкая мода-2022. Весна»: Участники семинара обсудили правила усиления эффективной работы детского магазина

24-02-2022 08:25 | RDT-INFO.RU

В рамках деловой программы «CJF – Детcкая мода-2022. Весна» постоянный эксперт выставки, эксперт-практик по визуальному мерчендайзингу и дизайну магазинов, основатель агентства VM Guru, магистр АrtEZ Academy Анна Баландина провела семинар «Как управлять поведением покупателей и усилить эффективность магазина детской одежды». Она поделилась секретами, как сделать формулу «пришел-увидел-купил» рабочей.

Сегодня покупатели хотят не просто прийти в магазин за новой покупкой, она хотят получить эмоции, зарядиться атмосферой и найти свой товар на уровне подсознания. Все это, по мнению спикера, может обеспечить грамотная организация торгового пространства и презентация в нем товара, а также созданный «под бренд» и его покупателей дизайн магазина.

Анна Баландина подробно рассказала о том, как создать эффективный магазин одежды и товаров для детей, а также о том, каковы правила его планировки, зонирования и тенденции в оформлении.

«Планируя детский магазин, важно не просто создать красивый дизайн, а учесть все особенности презентации детского ассортимента. Сделать так, чтобы родителям было удобно в нем покупать, а детям было интересно и комфортно в этом пространстве находиться», – отметила выступающая.

Она указала на три основных уровня влияния на поведение покупателя в магазине. Это, прежде всего, эмоциональный – который затягивает покупателя в магазин (витрины и входная зона), коммерческий – работа с продуктом (товар и его презентация) и глубинный – торговый концепт бренда.

Чтобы захватить внимание покупателя и привлечь в магазин, как отметила спикер, необходимы торгово-эмоциональные витрины, продуманная концепция входных зон, широкий вход в магазин и освещение витрины. Основными трендами в витринах являются 3D эффект, акцент на цвет, стайлинг витрины.

Очень важен, по мнению Анны Баландиной, визуальный мерчендайзинг, который является комплексным инструментом маркетинга, отвечающий за организацию торгового пространства и презентацию товара в точке продаж. От того, как товар будет представлен, насколько правильно будет сделано зонирование, будут зависеть продажи.

Чтобы помочь покупателю найти нужный товар и сделать выбор, необходимы базовые инструменты, к которым относятся зонирование пространства, комплектность презентации и работа с торговым оборудованием.

«Важно не просто показать покупателям, что в коллекции вещи сочетаются между собой, а непосредственно собрать эти комплекты одежды в зале, облегчив тем самым задачу выбора товара и увеличить показатель комплементарности покупки. Максимальная вместимость – не значит максимальные продажи. Если вы забьете магазин товаром, он эффективно продаваться не будет», – резюмировала Анна Баландина. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Бренд alilo стал победителем народной премии «Моя Марка 2025» в категории «Интерактивные игрушки»
Компания «Бэйби Опт Груп» – эксклюзивный дистрибьютор более 15 международных брендов детских товаров – с гордостью сообщает о значимом достижении. 5 сентября в Государственном Кремлёвском Дворце бренд alilo получил премию «Моя Марка 2025» в категории «Интерактивные игрушки».

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

30/09 Итоги международных выставок «Мир детства-2025» и «CJF – Детская мода-2025. Осень»
С 17 по 19 сентября 2025 года в МВЦ «Крокус Экспо» успешно прошли 30-я юбилейная международная выставка «Мир детства-2025» и 33-я международная выставка «CJF – Детская мода-2025. Осень». Выставки были организованы АО «ЭКСПОЦЕНТР» при поддержке Министерства промышленности и торговли РФ, под патронатом ТПП РФ. Впервые за свою историю проекты прошли на новой площадке – в МВЦ «Крокус Экспо» (павильон 2). Несмотря на смену локации, активное посещение выставок профессионалами детского рынка подтвердило устойчивый спрос на личные встречи и активные отраслевые дискуссии на конгрессно-выставочных проектах детского блока АО «ЭКСПОЦЕНТР».
21/09 «CJF. Детский подиум» представил тренды сезона
В этом году на осенней и весенней выставках в Москве в показах участвовали такие бренды, как Olmi, CHARMY WHITE, Pixel, INDIGO KIDS, «Котофей», ISEL Kids, HEDDA, ORSO BIANCO, Fashion X&S, Junior Fit. Традиционно показы собирают байеров, специалистов и прессу, способствуя налаживанию контактов между производителями и розничными сетями.
18/09 Фоторепортаж выставки «Мир детства-2025» и «CJF – Детская мода-2025. Осень»
30-я юбилейная международная выставка индустрии детских товаров «Мир детства-2025» и 33-я международная выставка детской и юношеской моды «CJF – Детская мода-2025. Осень». Впервые выставки, организованные АО «Экспоцентр», проходят на новой площадке в МВЦ «Крокус Экспо».
18/09 Офлайн-ритейл детской одежды: эксперты обсудили новые правила игры
«Рынок детской моды изменился, и правила игры для офлайн-ритейла меняются вместе с ним. Роль магазина меняется – он становится витриной бренда и точкой формирования доверия. Конкурировать с маркетплейсами ценой невозможно. Но у офлайна есть свои преимущества, и их необходимо раскрывать и усиливать».
18/09 Впервые на «CJF – Детская мода-2025. Осень» свои новинки представила экспозиция производителей Подмосковья
В свою очередь, участники выставки от Московской области отметили, что в будущем хотели бы расширить площадь своей экспозиции. Благодаря поддержке региональных центров развития бизнеса в выставке принимают участие компании из 12 российских регионов - республик Марий Эл и Татарстан, Краснодарского и Приморского краев, Владимирской, Кировской, Липецкой, Тульской и Томской областей, а также Нижнего Новгорода и Красноярска.
18/09 Эксперты детской моды поделились секретами: итоги марафона на главной отраслевой выставке
На мастер-классах можно было освоить один из традиционных способов создания одежды, когда форма будущего изделия складывается сразу на манекене из бязи при помощи наколки. Этим методом владели французские кутюрье прошлых веков. Также любой желающий под руководством опытных педагогов мог принять участие в мастер-классах по цифровым технологиям.
18/09 В Москве обсудили недетские проблемы детского рынка
«Где бы вы ни продавали продукцию – в магазине или на маркетплейсе, лучшие полки должны быть отданы российским производителям. Это справедливо, и именно по этому пути мы идём дальше». Сегодня рынок детских товаров стремительно трансформируется, значительная часть продаж уходит в онлайн, и именно поэтому так важно формировать новые правила и механизмы поддержки российских производителей. В этой связи особое значение приобретает законопроект о «российской полке».