Большинство зумеров просят у родителей не менее 100 тыс рублей после окончания школы - исследование

18-05-2026 18:02 | RDT-INFO.RU

Как россияне поощряют своих детей за успехи на ЕГЭ? Тематическое исследование провела ювелирная сеть SUNLIGHT и выяснила, что вне зависимости от результатов экзаменов выпускники ожидают от родителей денежный презент, который после потратят на дорогие подарки из списка желаний. Родители готовы к этому, только если баллов хватит для поступления на бюджет.

В исследовании приняли участие более 3 000 респондентов старше 18 лет по всей России.

Выяснилось, что у четверти опрошенных родителей (23%) дети оканчивают школы в 2026 году. У большинства из них (85%) только один выпускник, однако в 15% в семьях выпускаются два и более подростков.

Как показал опрос, больше половины родителей считают правильной традицией поощрить ребенка за успешное окончание школы. Именно за успешное окончание 34% готовы подарить своему зумеру более 100 тыс. рублей. Еще 21% –– от 50 тыс. до 100 тыс рублей. Большинство (43%) оценивают подарок за хорошую учебу от 10 тыс. до 50 тыс. рублей. Только 2% поощрят своего ребенка в пределах 10 тыс. рублей.

Чтобы получить денежный презент, зумеру необходимо выполнить ряд условий. По мнению большинства родителей (64%), деньги можно подарить, если баллов ЕГЭ хватит для поступления на бюджет. Еще половина (49%) ждет 100 баллов хотя бы по одному предмету. Для 35% важно, чтобы средний балл был не менее 90. Четверть взрослых не настолько требовательны к успехам детей и готовы сделать денежный подарок, если он или она наберут хотя бы пороговый минимум для поступления в вуз. А 13% готовы поощрять только тогда, когда все экзамены будут сданы на максимальный балл.

Несмотря на условия получения подарка, 46% родителей признались, что их дети намекают о нем заранее. По их словам, большинство зумеров (69%) хотят получить минимум 100 тыс. рублей по окончании школы. Из них 35% –– больше полумиллиона рублей. Только 6% берегут бюджет своих мам и пап и просят до 10 тыс. рублей.

В ходе исследования также удалось выяснить, на что зумеры потратят эти деньги. Со слов родителей, самые популярные запросы у зумеров: одежда (45%), различные развлечения (38%), новая техника (31%), первая машина (27%), а также ювелирные украшения и часы (24%).

Среди тех, кто выбрал ювелирные изделия и часы (24%), самые популярные украшения мечты –– браслеты (56%). Еще 32% выбирают часы. Еще 11% предпочтут кольца. Самые популярные материалы –– золото всех видов (57%) и серебро (30%). Для остальных материал не имеет значения. А если говорить про камни, то абсолютное большинство зумеров, кто выбирает ювелирные украшения, хотят природный бриллиант в изделии (78%).

Как показал опрос, если ребенок не оправдал ожидания по результатам ЕГЭ, родители не готовы идти на компромисс. При частичном или полном невыполнении условий для получения денежного подарка большинство (43%) откажутся поощрять зумера. Только 11% рассмотрят уменьшение суммы презента. Среди них 78% рассматривают снижение на 50% и более процентов.

Еще 35% родителей попросят ребенка найти работу и обеспечивать себя самостоятельно. А 10% откажутся оплачивать образ на выпускной, включая одежду и ювелирные украшения для полного лука.

SUNLIGHT –– российская ювелирная сеть, представленная более чем 900 магазинами в 300+ городах России. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

01/06 Исследование: 36% родителей сталкивались с травмами детей дома за последний год
«Лемана Про» провела исследование среди родителей с детьми до 10 лет по всей России, чтобы выяснить, насколько семьи адаптируют дом с точки зрения безопасности для детей, какие риски считают наиболее опасными и какие меры защиты используют. Наиболее распространенными средствами защиты оказались заглушки для розеток — их используют 62% опрошенных. Также 52% респондентов ограничивают доступ детей к лекарствам, 43% используют защиту острых углов мебели, а 41% — защиту от доступа к бытовой химии.
01/06 81% родителей детей до 3 лет предпочитают маркетплейсы - исследование RWB
Для родителей, которые воспитывают маленького ребенка, наибольшую ценность приобретают не нишевые или редкие решения, а товары, которые снимают часть ежедневной рутины или помогают организовать мобильность и занятость ребенка. При этом во время покупки важна информация о товаре и понятность выбора, что усиливает роль маркетплейсов как канала, где имеет значение не только ассортимент и цена, но и понятная навигация.
01/06 Около трети родителей готовы потратить на детскую от 100 тыс. рублей
Остальные хотят уложиться в меньшие суммы. Что касается обустройства детской, то при покупке мебели опрошенные чаще всего (30%) ориентируются на цену. Каждому четвертому (24%) важна функциональность и практичность, чтобы поверхности легко отмывались от красок и фломастеров. Еще 19% обращают внимание на экологичность материалов, а дизайн и эстетика мебели важны только 14% опрошенных. При этом родители готовы брать мебель с рук, тем самым экономя 30-40% от ее стоимости.
27/05 В Москве число новых магазинов детских товаров в I квартале 2026 года сократилось с 12 до двух год к году
Их трафик падает из-за перетока спроса на маркетплейсы и снижения рождаемости в стране. Всего ожидается не более 20 новых открытий детских магазинов в этом году. Сохранять позиции в офлайне будут преимущественно те точки, где требуется примерка или консультация. Однако им придётся переходить к меньшим форматам в торговых центрах и теснее интегрировать физическую розницу с онлайн-продажами.
08/05 Продажи детских велосипедов в России снизились на четверть
Средний чек при этом стал ниже на 5% и составил 8 672 рубля, сообщаю аналитики "Чек индекса". Снижение продаж товаров для активностей на улице и ЗОЖ аналитики связывают с высокой прошлогодней базой спроса, а также с неустойчивой и менее благоприятной, чем в минувшем году, погодой. Кроме того, аналитики указывают на формирование эффекта отложенного спроса либо ожидание более выгодных цен после старта активного сезона.
19/04 Когда родители дают детям первый гаджет: статистика по России
В возрастной группе от 3 до 6 лет электронные устройства для детей приобретают 22% родителей. Из них 81% выбирают планшеты. Средний возраст получения первого планшета составляет 5 лет. С поступлением ребенка в школу структура спроса меняется. В возрасте от 7 до 10 лет гаджеты для школьника приобретают 67% семей. Наиболее значительные изменения происходят в возрастной группе от 11 до 14 лет. Именно в подростковом возрасте начинает формироваться лояльность к брендам.
07/04 Темпы роста рынка игрушек в России снизились почти в два раза
Крупнейшей категорией в игрушках остаются конструкторы. При этом самыми востребованными конструкторами сейчас являются пластмассовые наборы: они по итогам прошлого года обеспечили 70–75% продаж в этом сегменте. Крупные онлайн‑площадки также фиксируют устойчивый рост продаж конструкторов — как в денежном, так и в натуральном выражении. Наибольшую динамику демонстрирует сегмент доступных брендов.