«Детский мир»: родители малышей до 3 лет приобретают детскую одежду раз в месяц

02-09-2025 22:30 | RDT-INFO.RU

«Детский мир» провел опрос среди покупателей и определил среднегодовой бюджет на детскую одежду, а также основные паттерны покупательского поведения родителей детей в возрасте от 0 до 3 лет.

По данным нового опроса крупнейшего ритейлера детских товаров 53% российских родителей в среднем тратят более 20 000 рублей в год на гардероб ребенка в возрасте от 0 до 3 лет. Наибольшая доля расходов при этом приходится на зимние комплекты одежды и специальные наборы для выписки малыша из роддома. Средняя сумма, которую родители назвали максимальной за одну покупку, составила 6 200 рублей.

57% респондентов приобретают одежду для детей раз в месяц и чаще. Еще 26% обновляют гардероб малышу до 3 лет раз в два месяца.

Чаще всего для детей до 3 лет родители покупают в «Детском мире»: футболки и лонгсливы, штанишки и брюки, боди, платья и юбки, костюмы и комплекты (верх+ низ).

В сегментах «Верхняя одежда для малышей» и «Повседневная одежда для малышей» лидирующие позиции по популярности среди родителей занимают товары под собственными торговыми марками компании - Baby Go и Futurino. В категории «Повседневная одежда для малышей» — лидировал бренд Baby Go.

Российские родители все более осознанно подходят к выбору детской повседневной одежды, отдавая предпочтение комфорту малыша, соотношению цены и качества, а также безопасности и износостойкости материала. При выборе верхней одежды для малышей родители прежде всего обращают внимание на комфорт ребенка, удобство застежек, водо- и ветронепроницаемые свойства изделия, соотношение цена-качество, а также на теплоизоляционные свойства товара.

Родители малышей до года в цветовой гамме одежды предпочитают светлые пастельные тона и классические базовые цвета (белый, черный, серый), для детей старше 1 года чаще покупают предметы одежды яркого насыщенного цвета и природные натуральные оттенки (терракота, охра, оливковый, горчичный и тд). Традиционные «девчачьи» цвета (розовый, сиреневый) и «мальчишечьи» цвета (голубой, синий) выбирают родителей для детей старше 1,5 лет.

Самыми популярными принтами в детской одежде остаются зверюшки и милые животные, геометрические узоры/линии, природные мотивы, яркие мультяшные герои, волшебные сюжеты. 16% опрошенных среди большого многообразия выбирают однотонные вещи без принтов.

В целях экономии родители часто приобретают одежду для малышей во время акций и распродаж. Многие используют принцип «донашивания» одежды от старших детей младшим (38%), а 15% приобретают одежду б/у, особенно верхнюю, на специализированных онлайн-платформах.

73% родителей приобретают специальную нарядную одежду для особых случаев, таких как выписка из роддома и празднование дня рождения.

В онлайн-опросе приняли участие более 1 000 родителей детей в возрасте от 0 до 3 лет. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Malek Baby разработали программу Malek Safety: «Полный возврат раз в год»
Компания МаЛеК-БэБи знает главную боль в детском ритейле: погода непредсказуема, тренды меняются, и всегда есть риск, что часть закупленной коллекции «зависнет» на полках, заморозив оборотные средства.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

10/06 Роскачество протестировало детские сабо, сланцы и кроксы: нетоксичны, но есть замечания
57% респондентов покупают себе сабо, сланцы и сандалии, а 67% покупали сабо и кроксы детям. Большинство делает такие покупки на маркетплейсах, а треть опрошенных — в розничных магазинах. Эксперты Роскачества провели исследование детской летней обуви из ЭВА. В выборку вошли товары 20 популярных торговых марок.
10/06 Треть расходов на детей у россиян занимает одежда, на втором месте - игрушки
Cредний чек на обновление детского гардероба в 2026 году составляет 3 022 рубля. На втором месте по объему расходов — игрушки и книги, на них в этом году пришлось 36% трат. По данным банка, средний чек такой покупки в текущем году составил 781 рубль.
01/06 Исследование: 36% родителей сталкивались с травмами детей дома за последний год
«Лемана Про» провела исследование среди родителей с детьми до 10 лет по всей России, чтобы выяснить, насколько семьи адаптируют дом с точки зрения безопасности для детей, какие риски считают наиболее опасными и какие меры защиты используют. Наиболее распространенными средствами защиты оказались заглушки для розеток — их используют 62% опрошенных. Также 52% респондентов ограничивают доступ детей к лекарствам, 43% используют защиту острых углов мебели, а 41% — защиту от доступа к бытовой химии.
01/06 81% родителей детей до 3 лет предпочитают маркетплейсы - исследование RWB
Для родителей, которые воспитывают маленького ребенка, наибольшую ценность приобретают не нишевые или редкие решения, а товары, которые снимают часть ежедневной рутины или помогают организовать мобильность и занятость ребенка. При этом во время покупки важна информация о товаре и понятность выбора, что усиливает роль маркетплейсов как канала, где имеет значение не только ассортимент и цена, но и понятная навигация.
01/06 Около трети родителей готовы потратить на детскую от 100 тыс. рублей
Остальные хотят уложиться в меньшие суммы. Что касается обустройства детской, то при покупке мебели опрошенные чаще всего (30%) ориентируются на цену. Каждому четвертому (24%) важна функциональность и практичность, чтобы поверхности легко отмывались от красок и фломастеров. Еще 19% обращают внимание на экологичность материалов, а дизайн и эстетика мебели важны только 14% опрошенных. При этом родители готовы брать мебель с рук, тем самым экономя 30-40% от ее стоимости.
27/05 В Москве число новых магазинов детских товаров в I квартале 2026 года сократилось с 12 до двух год к году
Их трафик падает из-за перетока спроса на маркетплейсы и снижения рождаемости в стране. Всего ожидается не более 20 новых открытий детских магазинов в этом году. Сохранять позиции в офлайне будут преимущественно те точки, где требуется примерка или консультация. Однако им придётся переходить к меньшим форматам в торговых центрах и теснее интегрировать физическую розницу с онлайн-продажами.
18/05 Большинство зумеров просят у родителей не менее 100 тыс рублей после окончания школы - исследование
Как россияне поощряют своих детей за успехи на ЕГЭ? Тематическое исследование провела ювелирная сеть SUNLIGHT и выяснила, что вне зависимости от результатов экзаменов выпускники ожидают от родителей денежный презент, который после потратят на дорогие подарки из списка желаний. Родители готовы к этому, только если баллов хватит для поступления на бюджет.