Реклама ООО "Гранд Экспо" ИНН: 9725093760
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

АНАЛИТИКА И ТРЕНДЫ РЫНКА

23/11Количество многодетных семей в России стремительно растет
30/11Продажи развивающих игрушек в России выросли на 35% в 2025 году
30/11ВЦИОМ исследовал образ матери в современном мире
07/12Психологи рассказали о современных трендах в материнстве
07/12Большинство россиян рассматривают автопутешествия как семейный формат отдыха
07/12Российский рынок детской одежды продолжает зависеть от импорта
07/12Рынок детской одежды сегодня: объем и средний чек растут
08/12Сдвиг в сторону премиализации задает новый тренд на рынке детской одежды
11/01Рейтинг регионов России по уровню рождаемости: от лидеров до отстающих – по данным 2025 года
11/01Средний чек на детские товары в России в 2025 году составил 1 522 рубля
13/01BertToys: рост в 3,5 раза в опте и экспансия в СНГ — о планах бренда на 2026 год с Альбертом Федотовым
19/01Как россияне сегодня воспринимают контент от брендов: что говорит исследование
20/01Магазины детских товаров вошли в тройку лидеров по числу онлайн-покупок: средний чек – 1843 рубля
27/01Сеть детской одежды Motherbear отказалась от торговли в регионах после перехода в премиальный сегмент
27/01Рынок детских товаров‑2025: оборот вырос на 15%, продажи снизились на 8%
27/01Оборот онлайн-магазинов в 2025 году увеличился на четверть
12/02В Москве продолжат закрываться небольшие магазины детской одежды — мнение эксперта

ВЦИОМ: россияне все чаще мечтают о большой семье

07-03-2025 14:15 | RDT-INFO.RU

Всероссийский центр изучения общественного мнения (ВЦИОМ) представил результаты опроса о репродуктивных установках россиян.

Рождаемость снижается, а россияне все чаще мечтают о большой семье. Если говорить коротко о главном, то результаты ВЦИОМ говорят:

  • С 2014 года доля многодетных семей выросла в 1,8 раза.
  • В идеальных условиях 53% россиян хотели бы иметь трех и более детей (+11 п.п. к 2017 г.).
  • В условиях реальных жизненных обстоятельств россияне 18-45 лет чаще планируют одного (25%) или двух (18%) детей; трех и более — 11%.

Тезис 1: Низкая рождаемость — долгосрочный тренд, и ситуация ухудшается

Рождаемость в России остается низкой, несмотря на усилия властей. Для простого воспроизводства населения суммарный коэффициент рождаемости должен быть не менее 2, а лучше больше.

В последний раз такой показатель фиксировался в 1970-1971 гг. (2,007), а за следующие 45 лет необходимый уровень не был достигнут ни разу. Мало того, с 2015 г. наблюдается отрицательная динамика. В истории новой России «рекордные» 1,8 были отмечены в 2015-2016 гг. (накопительный эффект материнского капитала и роста качества жизни в 2000-х), в последние годы показатель заметно ниже, и прогноз Росстата не вызывает оптимизма.

ВЦИОМ: россияне все чаще мечтают о большой семье — фото: 1

Рисунок 1 — Суммарный коэффициент рождаемости, источник: Росстат (Российский статистический ежегодник), данные за 2025 г. — средний прогноз Росстата

Рожают меньше не только россияне: ретроспективно ситуация в нашей стране выглядит пессимистично, но глобально мы не одиноки в этой проблеме. Например, в Германии аналогичный показатель — 1,46, в Японии еще ниже — 1,23, в обеих странах дебют снижения также пришелся на 1970-е годы. Иными словами, в России (как и в других развитых странах) низкая рождаемость — следствие не только социально-экономических процессов, но и глобального демографического перехода.

Тезис 2: Многодетность — новая норма

В последние годы активно артикулируется идея многодетности как новой нормы. По всей видимости, это дает свои плоды. По данным опросов ВЦИОМ, за последнее десятилетие доля многодетных россиян выросла почти двукратно.

Ощутимый прирост пришелся на группу 25-59 лет (в среднем в два раза), особенно 35-44-летних, это те, у кого старт репродуктивности совпал с активной государственной политикой по повышению рождаемости (в 2014 г. среди них было 8% многодетных, в 2025 г. — 20%, рост в 2,5 раза). Видимо, государственные инициативы действительно играют важную роль в изменении репродуктивных установок.

В пользу закрепления модели многодетной семьи как нового ориентира говорит и тот факт, что россияне все чаще называют идеальной многодетную семью, и эта модель постепенно вытесняет семью с двумя детьми. При этом в последние восемь лет стабильно растет доля россиян, которые в идеале хотели бы иметь четырех и более детей.

Тезис «идеальная семья — многодетная» укрепляется во всех возрастных группах, активнее всего среди 18-24-летних (в 1,4 раза больше в сравнении с 2017 г.), что оказалось довольно неожиданным в свете зачастую приписываемого современным молодым людям «социального эгоизма» и нежелания заводить семью в принципе.

Более восприимчивы к новым ориентирам оказались и мужчины в целом, в 1,8 раза чаще женщин они в идеале хотели бы иметь четырех детей и больше (в 2017 г. — в 1,5 раза).

Россияне репродуктивного возраста (18-45 лет) демонстрируют схожие тенденции: многодетность воспринимается как идеальный вариант семьи, уверенно обходя вариант с одним или двумя детьми. И «драйверы» изменений здесь мужчины. Женщинам вариант «в идеале» ограничиться двумя детьми ближе, чем мужчинам. При этом в большей степени на многодетность сегодня ориентированы россияне старшего репродуктивного возраста (30-45 лет) — возможно, в силу того, что у них уже есть опыт родительства, или потому что к этому возрасту люди обычно твердо «стоят на ногах», возрастает значимость семьи. Но может быть и так, что они лучше осознают социально-экономические «выгоды» многодетности.

Большинство мер господдержки семьи ориентированы на женщин, возможно, государству стоит делать ставку и на мужчин? Трансформируются не только репродуктивные установки, меняется и роль мужчин в семье. Мужчины традиционно воспринимаются обществом как «основные кормильцы», и государственная поддержка, ориентированная на них, может помочь расширить их роль не только в трудовой деятельности, но и в принятии решений о рождении детей. Фокус на мужчинах в политике по увеличению рождаемости связан не с игнорированием женщин, а с осознанием того, что для создания успешной репродуктивной стратегии важно учитывать изменения в гендерных ролях и активно вовлекать мужчин в процесс принятия решения о рождении детей, чтобы в том числе снимать часть бремени по уходу за детьми с женщин, давая им возможность совмещать материнство и самореализацию в карьере, творчестве и других сферах.

Тезис 3: Репродуктивный потенциал большой, но он не реализован

С учетом реальных жизненных обстоятельств россияне, как и пять лет назад, намерены остановиться на одном-двух детях. Намерение родить трех-четырех детей растет, но крайне медленно. Разрыв между реальным и желаемым количеством детей значительный: от каждой семьи в среднем страна «недополучила» одного ребенка (в среднем россияне имеют двух детей, а хотели бы трех). Мнение, что россияне не хотят рожать детей, оказывается неверным. Россияне хотели бы иметь большую семью, с тремя-четырьмя детьми и даже больше, но ограничиваются одним-двумя детьми. Разрыв между желаемым и реальным числом детей в семье объясняется ограничениями, связанными с материальными условиями, нехваткой ресурсов и времени, социальной и профессиональной адаптацией родителей, особенно женщин, после рождения детей.

По-видимому, существует и проблема «договориться» о числе детей между мужчинами и женщинами. Готовность «родить» более двух детей у мужчин выше, женщины чаще намерены ограничиться двумя детьми, а в старшем репродуктивном возрасте (30-45 лет) и вовсе в большинстве не готовы рожать.

За пять лет доля россиян, которые не планируют в будущем иметь детей, несколько сократилась, в большей степени это характерно для россиян 25-44 лет, то есть активного репродуктивного возраста. А вот среди 18-24-летних, напротив, выросла. Идея многодетной семьи у них пока скорее является социальным ориентиром, чем практическим намерением. В этом возрасте иные приоритеты — образование, карьера, саморазвитие. Насколько долгосрочным будет тренд отложенного родительства — покажет время, сейчас мы видим, что уже после 25 лет россияне «переключаются» на семью (за пять лет доля 25-34-летних, планирующих трех и более детей, выросла в 1,6 раза). Для власти это может быть еще одним направлением: надо брать «тепленькими» этих довольно молодых и готовых родить трех и более детей и предлагать меры, стимулирующие рождение третьих и последующих детей. Скорее всего, установки более юных россиян на самореализацию не изменят даже очень заманчивые меры господдержки, так как поиск себя в 18-24 лет — это потребность возраста, им важнее дать базу на будущее, чтобы к 25-30 годам они подошли к вопросу рождения детей в полной готовности, по возможности с удовлетворенными финансовыми, карьерными и жилищными потребностями.

Результаты исследования опровергают еще одно расхожее мнение: реальный опыт родительства «остужает» репродуктивный пыл, дети — это сложно, дорого, родив одного, второго и третьего уже не захочешь. На практике это не так (речь о россиянах 18-45 лет), желание не пропадает: семьи с одним ребенком хотели бы иметь двух-трех детей; с двумя — трех-четырех детей; с тремя — четырех и более. И идеал детности здесь увеличивается не на +1 к имеющемуся ребенку, а на +2 ребенка. Но в реальности этот потенциал остается нереализованным, обычно на двух детях планы иметь еще детей заканчиваются. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Просмотров: 1948
 
Реклама ООО "Корвет" ИНН: 7803021829

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

  • 10/06 Роскачество протестировало детские сабо, сланцы и кроксы: нетоксичны, но есть замечания

    57% респондентов покупают себе сабо, сланцы и сандалии, а 67% покупали сабо и кроксы детям. Большинство делает такие покупки на маркетплейсах, а треть опрошенных — в розничных магазинах. Эксперты Роскачества провели исследование детской летней обуви из ЭВА. В выборку вошли товары 20 популярных торговых марок.

  • 10/06 Треть расходов на детей у россиян занимает одежда, на втором месте - игрушки

    Cредний чек на обновление детского гардероба в 2026 году составляет 3 022 рубля. На втором месте по объему расходов — игрушки и книги, на них в этом году пришлось 36% трат. По данным банка, средний чек такой покупки в текущем году составил 781 рубль.

  • 01/06 Исследование: 36% родителей сталкивались с травмами детей дома за последний год

    «Лемана Про» провела исследование среди родителей с детьми до 10 лет по всей России, чтобы выяснить, насколько семьи адаптируют дом с точки зрения безопасности для детей, какие риски считают наиболее опасными и какие меры защиты используют. Наиболее распространенными средствами защиты оказались заглушки для розеток — их используют 62% опрошенных. Также 52% респондентов ограничивают доступ детей к лекарствам, 43% используют защиту острых углов мебели, а 41% — защиту от доступа к бытовой химии.

  • 01/06 81% родителей детей до 3 лет предпочитают маркетплейсы - исследование RWB

    Для родителей, которые воспитывают маленького ребенка, наибольшую ценность приобретают не нишевые или редкие решения, а товары, которые снимают часть ежедневной рутины или помогают организовать мобильность и занятость ребенка. При этом во время покупки важна информация о товаре и понятность выбора, что усиливает роль маркетплейсов как канала, где имеет значение не только ассортимент и цена, но и понятная навигация.

  • 01/06 Около трети родителей готовы потратить на детскую от 100 тыс. рублей

    Остальные хотят уложиться в меньшие суммы. Что касается обустройства детской, то при покупке мебели опрошенные чаще всего (30%) ориентируются на цену. Каждому четвертому (24%) важна функциональность и практичность, чтобы поверхности легко отмывались от красок и фломастеров. Еще 19% обращают внимание на экологичность материалов, а дизайн и эстетика мебели важны только 14% опрошенных. При этом родители готовы брать мебель с рук, тем самым экономя 30-40% от ее стоимости.

  • 27/05 В Москве число новых магазинов детских товаров в I квартале 2026 года сократилось с 12 до двух год к году

    Их трафик падает из-за перетока спроса на маркетплейсы и снижения рождаемости в стране. Всего ожидается не более 20 новых открытий детских магазинов в этом году. Сохранять позиции в офлайне будут преимущественно те точки, где требуется примерка или консультация. Однако им придётся переходить к меньшим форматам в торговых центрах и теснее интегрировать физическую розницу с онлайн-продажами.

  • 18/05 Большинство зумеров просят у родителей не менее 100 тыс рублей после окончания школы - исследование

    Как россияне поощряют своих детей за успехи на ЕГЭ? Тематическое исследование провела ювелирная сеть SUNLIGHT и выяснила, что вне зависимости от результатов экзаменов выпускники ожидают от родителей денежный презент, который после потратят на дорогие подарки из списка желаний. Родители готовы к этому, только если баллов хватит для поступления на бюджет.

Если у вас есть интересная новость или статья, которую вы хотели бы опубликовать на нашем сайте, пожалуйста, отправьте её нам на электронную почту: news@rdt-info.ru — с темой «Публикация».

Мы обязательно рассмотрим ваш материал и свяжемся с вами!

Реклама ООО "АРТИАЛ" ИНН: 9731017574
Реклама ООО "ФИРМА "ХРИЗАНТЕМА" ИНН: 7719007569
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809
Реклама АО "ЭКСПОЦЕНТР" ИНН: 7718033809

БРЕНДЫ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

News image News image News image
News image News image News image
News image News image
Перейти: Каталог брендов детских товаров на RDT-info.ru
Все права защищены и охраняются законом
© 2009 - 2026 RDT-INFO.RU - Отраслевой ресурс рынка детских товаров