Американские ритейлеры переносят начало школьных покупок на июль, чтобы опередить маркетплейсы

12-07-2024 14:48 | RDT-INFO.RU

Американские ритейлеры стремятся ускорить начало сезона школьных покупок, запуская рекламные акции уже в июле, сообщает ИА Finversia.

Крупные ритейлеры, такие как Walmart, Target и Shein, предлагают скидки на обувь, компьютеры, детскую одежду и рюкзаки, чтобы побудить родителей совершать покупки раньше и завладеть частью бюджета, который мог бы уйти к Amazon, которая проводит Prime Day 16 и 17 июля.

Хотя во многих школах занятия начинаются в конце августа или в сентябре, рекламные кампании запускаются на этой и следующей неделе, на два дня раньше, чем в предыдущие годы. Брайан Джейкобсен (Brian Jacobsen), главный экономист компании Annex Wealth Management, отмечает, что ритейлерам важно запускать скидки раньше конкурентов для увеличения доли рынка.

Target начала свою недельную распродажу в воскресенье, предлагая 30% скидку на школьную форму и рюкзаки, включая товары собственного бренда Cat & Jack. Walmart проводит своё «крупнейшее мероприятие по скидкам за всю историю» со вторника по четверг, на два дня раньше, чем в прошлом году. Shein стартует семинедельную распродажу школьных товаров 15 июля, на два дня раньше прошлого года и на день раньше Prime Day от Amazon. Магазин TikTok от Bytedance также участвует в акциях, начиная с 17 июля.

Брайан Маккарти (Brian McCarthy) из Deloitte Consulting отметил, что в прошлом году все больше семей планировали потратить большую часть бюджета на школьные покупки к концу июля.

Расходы на школьные товары в прошлом году достигли рекордных $41,5 млрд, по данным Национальной федерации розничной торговли (National Retail Federation, NRF). С учетом студентов колледжей эта цифра выросла до $135,5 млрд. Prime Day, летняя распродажа Amazon, длится два дня, и в прошлом году первый день стал самым успешным в истории компании, с продажами объемом в $12,7 млрд.

Prime Day изменил традиционно тихое время года для ритейлеров. Ритейлеры следуют примеру Amazon, запускают ранние промоакции и стараются удерживать покупателей. В прошлом году во время Prime Day покупатели купили 375 миллионов отдельных товаров на Amazon. Джамиль Гани (Jamil Ghani), вице-президент Amazon Prime, отмечает, что экономическая ситуация последних пяти лет побуждает потребителей искать лучшие предложения.

Ранняя стратегия запуска промоакций имеет прецедент в аналогичных действиях Walmart и Amazon перед праздниками. В прошлом году они начали рождественские акции в октябре, задолго до «Чёрной пятницы». Подобные шаги помогают ритейлерам увеличить продажи и привлечь клиентов раньше.

В результате, конкуренция между ритейлерами за внимание и бюджеты родителей усиливается, и покупки товаров для школы начинают занимать более значительное место в летних планах американских семей, пишет издание. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

04/02 Детский мир: спрос на игрушки «Чебурашка» и «Простоквашино» вырос в разы после новогодних кинопремьер
Январские продажи товаров с персонажем Чебурашка в «Детском мире» в текущем году в 14 раз превысили результаты аналогичного периода 2023 года, когда в прокат выходила первая часть фильма. Почти половина спроса пришлась на мягкие игрушки, а самыми продаваемыми товарами стали конструкторы с Чебурашкой и апельсинами. Продажи товаров с персонажами «Простоквашино» после премьеры фильма в январе этого года выросли в 19 раз по сравнению с прошлым годом. Наиболее популярными оказались конструкторы.
27/01 Оборот онлайн-магазинов в 2025 году увеличился на четверть
По данным аналитиков, число небольших магазинов (с оборотом до 1 млн рублей в месяц) выросло на 61% год к году. Их общий оборот увеличился на 82%, число платежей - на 90%, а средний чек снизился на 4%, до 2 073 рублей. Средних магазинов (с оборотом до 15 млн рублей в месяц) стало на 23% больше. Оборот платежей вырос на 76%, число оплат - на 85%, а средний чек снизился на 5%, до 2 193 рублей. Количество крупных площадок (с оборотом от 15 млн рублей в месяц) увеличилось на 34%. Их оборот стал на 54% больше, число платежей выросло на 41%, а средний чек повысился на 9% и составил 1 233 рубля. Эксперты отмечают, что россияне стали избирательнее и сфокусировались на долгосрочном благополучии.
27/01 Сеть детской одежды Motherbear отказалась от торговли в регионах после перехода в премиальный сегмент
Сеть детской одежды Motherbear, которую развивает компания «Джамилько», закрыла почти половину магазинов за 6 месяцев. Итого в настоящий момент в сети работает 22 торговые точки. В «Джамилько» закрытие магазинов объяснили переходом в премиальный сегмент.
20/01 Gulliver тестирует новый формат: островные магазины мягких игрушек
Компания открыла три магазина в ТЦ «ЕвроПарк», ТЦ «Коламбус» и ТЦ «Метрополис». Новый формат предполагает полностью специализированный ассортимент: в магазинах представлены плюшевые медведи, зайцы и другие мягкие игрушки.
20/01 Производитель игр Hobby World обратился в КС в споре с Wildberries о контрафакте
Компания оспаривает положения Гражданского кодекса РФ, которые освобождают маркетплейсы от ответственности за продажу контрафакта на их платформах. Поводом для обращения в суд стала ситуация с продажей поддельных копий игр на маркетплейсе. Несколько ИП разместили контрафактную продукцию, после чего Hobby World направила маркетплейсу досудебную претензию: требовала заблокировать предложения и выплатить компенсацию. Однако Wildberries не отреагировал на обращение.
20/01 Магазины детских товаров вошли в тройку лидеров по числу онлайн-покупок: средний чек – 1843 рубля
Банк Русский Стандарт изучил особенности покупок россиян в 2025 году. Согласно статистике, офлайн лидирует в покупках россиян. В онлайне же среди категорий-лидеров по числу покупок оказались маркетплейсы (средний чек 3 008 руб.), сервисы доставки продуктов и товаров (средний чек 522 руб.) и магазины детских товаров (средний чек 1 843 руб.).
19/01 Последние чеки 2025 года и первые покупки 2026 в «Детском мире»
«Детский мир» проанализировал, какими покупками семьи по всей стране провожали старый год и встречали новый. Востребованный вариант срочного подарка — констуркторы и машинки. В европейской части России поздние покупки оказались более практичными. Утром 1 января поиск подарков продолжился. В каникулы родители приобрели более 15 000 товаров для зимнего спорта: санки, тюбинги, ледянки, снежколепы и лопаты. Лидерами же по объему продаж в штуках с начала года стали маленькие машинки и леденцы на палочках, за ними идут подгузники, детские пюре и соки, а также питьевая вода для детей.