Американские ритейлеры переносят начало школьных покупок на июль, чтобы опередить маркетплейсы

12-07-2024 14:48 | RDT-INFO.RU

Американские ритейлеры стремятся ускорить начало сезона школьных покупок, запуская рекламные акции уже в июле, сообщает ИА Finversia.

Крупные ритейлеры, такие как Walmart, Target и Shein, предлагают скидки на обувь, компьютеры, детскую одежду и рюкзаки, чтобы побудить родителей совершать покупки раньше и завладеть частью бюджета, который мог бы уйти к Amazon, которая проводит Prime Day 16 и 17 июля.

Хотя во многих школах занятия начинаются в конце августа или в сентябре, рекламные кампании запускаются на этой и следующей неделе, на два дня раньше, чем в предыдущие годы. Брайан Джейкобсен (Brian Jacobsen), главный экономист компании Annex Wealth Management, отмечает, что ритейлерам важно запускать скидки раньше конкурентов для увеличения доли рынка.

Target начала свою недельную распродажу в воскресенье, предлагая 30% скидку на школьную форму и рюкзаки, включая товары собственного бренда Cat & Jack. Walmart проводит своё «крупнейшее мероприятие по скидкам за всю историю» со вторника по четверг, на два дня раньше, чем в прошлом году. Shein стартует семинедельную распродажу школьных товаров 15 июля, на два дня раньше прошлого года и на день раньше Prime Day от Amazon. Магазин TikTok от Bytedance также участвует в акциях, начиная с 17 июля.

Брайан Маккарти (Brian McCarthy) из Deloitte Consulting отметил, что в прошлом году все больше семей планировали потратить большую часть бюджета на школьные покупки к концу июля.

Расходы на школьные товары в прошлом году достигли рекордных $41,5 млрд, по данным Национальной федерации розничной торговли (National Retail Federation, NRF). С учетом студентов колледжей эта цифра выросла до $135,5 млрд. Prime Day, летняя распродажа Amazon, длится два дня, и в прошлом году первый день стал самым успешным в истории компании, с продажами объемом в $12,7 млрд.

Prime Day изменил традиционно тихое время года для ритейлеров. Ритейлеры следуют примеру Amazon, запускают ранние промоакции и стараются удерживать покупателей. В прошлом году во время Prime Day покупатели купили 375 миллионов отдельных товаров на Amazon. Джамиль Гани (Jamil Ghani), вице-президент Amazon Prime, отмечает, что экономическая ситуация последних пяти лет побуждает потребителей искать лучшие предложения.

Ранняя стратегия запуска промоакций имеет прецедент в аналогичных действиях Walmart и Amazon перед праздниками. В прошлом году они начали рождественские акции в октябре, задолго до «Чёрной пятницы». Подобные шаги помогают ритейлерам увеличить продажи и привлечь клиентов раньше.

В результате, конкуренция между ритейлерами за внимание и бюджеты родителей усиливается, и покупки товаров для школы начинают занимать более значительное место в летних планах американских семей, пишет издание. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Мягкий уют: хлопковые ковры от Lillaland — натуральная роскошь в детской комнате
Представьте, как приятно босым ногам ступать по мягкому, натуральному хлопку каждое утро. Именно такое ощущение дарят роскошные хлопковые ковры ручной работы от бренда Lillaland производства Индия! Объемный узор придает изделию особую текстуру, которая притягивает взгляды и маленькие ножки.

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

02/09 Производитель игрушек Lego получил рекордную полугодовую выручку
"Это лучшее первое полугодие в нашей истории, - сказал гендиректор Lego Нильс Кристинсен. - Мы получили рекордную выручку, рекордную операционную прибыль, рекордную чистую прибыль... Мы очень довольны". Компания за минувшее полугодие открыла 24 магазина и запустила в продажу 314 новых наборов.
01/09 В Казани открылся магазин детской одежды бренда Choupette
«Открытие магазина в Казани – это важный этап в диалоге с нашими покупателями. Мы уверены, что совместный поход за детской одеждой – это не просто шопинг, а особый момент для семьи. Здесь можно провести время вместе, примерить стильные вещи и выбрать самое лучшее для ребёнка. Такие воспоминания остаются на всю жизнь», – отмечает Анастасия Василькова, соучредитель и директор по развитию TM Choupette.
19/08 В России впервые сократилось количество продавцов на ведущих маркетплейсах
Селлеры начали наращивать продажи вне маркетплейсов. Из-за того, что реализация товаров через маркетплейсы с каждым годом становится все дороже в силу увеличения комиссии площадок и логистических затрат, российский малый и средний бизнес стремится развивать собственные каналы продаж. Речь в первую очередь идет о создании специализированных интернет-магазинов, где темпы роста оборотов продаж ускорились, в то время как на маркетплейсах, напротив, замедлились.
05/08 «Детский мир» расширяет нишу СТМ в линейке детского питания
В продаже появились фруктовые кусочки и батончики, соки и нектары, а также детское печенье эксклюзивного бренда. Детское питание под брендом Baby Go демонстрирует уверенный рост популярности среди российских потребителей, и по итогам первого полугодия 2025 года бренд впервые вошел в топ-10 (по объему продаж в штуках) наиболее востребованных брендов в своей категории.
05/08 «Союзмультфильм» проиграл судебный процесс в США из-за прав на Чебурашку в Японии
Федеральный суд США удовлетворил иск американской компании LaRubInt Corp. против российской киностудии «Союзмультфильм». Суд признал, что «Союзмультфильм» нарушил условия ранее заключенных лицензионных соглашений. Представитель «Союзмультфильма» заявил, что студия соблюдает российское законодательство и готова добровольно исполнить решение суда после его легализации в России.
05/08 Сбербанк требует признать банкротом производителя детской одежды Orby
Это уже третье предприятие группы, в отношении которого запускается процедура банкротства. Общая кредиторская задолженность компании составляет около 3,2 млн рублей, за прошлый год она выросла почти на 200%. По словам экспертов, одной из возможных причин кризиса в компании могла стать конкуренция с маркетплейсами. Однако, по данным самой компании, в онлайне продано более 1,5 млн единиц товаров.
29/07 «Детский мир» зафиксировал цены на школьные товары на уровне прошлых лет
«Детский мир» несколько лет подряд выступает с добровольной инициативой по сдерживанию роста цен. Решение распространяется на ряд канцелярских товаров и рюкзаков, школьную коллекцию одежды и обуви собственных торговых марок. Так, в 2025 году ритейлер предлагает базовый комплект для мальчика и для девочки стоимостью до 5500, что соответствует уровню прошлого года.