Производитель игр «Hobby World» объявил о выходе на рынок Юго-Восточной Азии

30-11-2023 11:29 | RDT-INFO.RU

Крупнейшее в России издательство настольных игр «Hobby World» начнет работать в Юго-Восточной Азии. До марта 2024 года компания откроет представительство и первый специализированный магазин. Приоритетные страны для развития розницы — Вьетнам, Таиланд, Индонезия и Малайзия. Для этого компания наращивает объемы производства. Об этом «Ведомостям» рассказал гендиректор Михаил Акулов.

Производитель игр «Hobby World» объявил о выходе на рынок Юго-Восточной Азии — фото: 1

Затраты на экспансию в компании оценивают примерно в 100 млн руб. ($1 млн). Срок окупаемости, по словам топ-менеджера, составит не более двух лет.

Компания уже наняла топ-менеджера, который займется развитием бизнеса «Hobby World» на международных рынках, в том числе в ЮВА. Руководителем этого направления назначена Ольга Иванова, которая ранее занимала должность директора по рекламе и PR представительства турецкого бренда бытовой техники Beko в России.

Компания планирует продавать в Юго-Восточной Азии собственные и лицензионные настольные игры, которые будут доступны на английском языке и на официальных языках стран региона. Компания сделала ставку на этот рынок, в частности, из-за того, что у жителей Таиланда, Индонезии и Малайзии доходы, как правило, невысокие, а настольные игры — «недорогой вид досуга», пояснил гендиректор.

Компания также видит этом рынке «свободные ниши». «Локальные издательства малоактивны, а западные бренды (Hasbro, Mattel и другие) занимают сильные позиции именно в сегменте детских игр и подарочных изданий. А целевая аудитория игр «Hobby World» — это молодёжь и взрослые», — сказал глава Hobby World.

Ранее компания экспортировала настольные игры в Таиланд, а также в Казахстан, Белоруссию, США, Испанию, Германию, Южную Корею и другие страны, но через локальных дистрибьюторов. Зарубежные продажи по итогам 2022 года составили 197,9 млн руб. (с учётом НДС) или около 4,5% от всех продаж издательства (4,4 млрд руб. с учетом НДС).

Прямые продажи в Юго-Восточной Азии через представительство «будут более прибыльными и эффективными», предположил Акулов. «Hobby World планирует в течение трёх лет увеличить сегмент зарубежных продаж в структуре своей выручки примерно до 50%», — подчеркнул он.

«Hobby World» включает в себя одноимённое издательство, сети магазинов Hobby Games и «Мосигра», журнал «Мир фантастики» и краудфандинговый сервис CrowdRepublic. По данным «Спарк», выручка ООО «Мир хобби» (юрлицо «Hobby World») в 2022 году сократилась на 3,5% до 2,8 млрд руб, а прибыль — на 13,7% до 270 млн руб, пишет издание. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

Paomma стала лидером продаж по бутылочкам в 1-м полугодии 2025 года!
Только в онлайн-продажах с начала года реализовано более 200 000 бутылочек. Paomma — это не только лидирующие продажи и доверие более 1 000 000 мам, но и сильная поддержка партнеров. Как Paomma добивается результата?

ЧИТАЙТЕ ТАКЖЕ

23/11 Российской игрушке ищут законодательную опору
На уровне Госдумы сейчас одновременно готовятся несколько решений для рынка детских товаров. Однако без сильных сценариев, героев и историй российская игрушка не сможет конкурировать с глобальными медиафраншизами. Дискуссия в Госдуме показала, что тема игрушек больше не воспринимается как периферийная: она выходит на уровень отдельного рамочного закона, изменений в образовании, госзакупках и регулировании цифровой среды.
23/11 Президент АИДТ: госзакупки игрушек должны учитывать возможности производителей
Национальный режим в госзакупках игр и игрушек становится ключевым инструментом поддержки российских производителей и обновления оснащения детских садов и школ. Речь идёт о том, чтобы в тех категориях, где отечественные фабрики уже могут заменить импорт, приоритет в конкурсах получала именно российская продукция.
23/11 Госдума берется контролировать рынок детских игрушек
По итогам круглого стола было принято решение о создании научно-исследовательского центра по игрушкам, а также об ускорении процесса принятия законопроекта о видеоиграх. Эксперты подчеркнули, что из-за отсутствия ценностей у производителей, у детей и их родителей уже сформировался опыт «бессмысленного потребления». Современным детям необходимы игрушки, которые будут чему-то учить, развивать хорошие личностные качества.
17/11 Рязанское предприятие "Аспласт" вошло в башкирский кластер детских товаров
Сейчас кластер включает 13 производителей детской мебели, одежды и игрушек. Объединение способствует импортозамещению в сфере индустрии детства, повышению качества и конкурентоспособности продукции, помогая предприятиям внедрять новые технологии и модернизировать производства.
17/11 Московские компании нарастили производство детских товаров
Столичные предприятия выпускают на рынок одежду, обувь, продукты питания, игрушки, образовательное оборудование и другие изделия для мам и детей. С января по сентябрь изготовлено более 187 тыс. трикотажных костюмов и комбинезонов и свыше 22 тыс. ползунков. За девять месяцев 2025 года производство детской трикотажной и вязаной одежды выросло на 34%, а хлопчатобумажных изделий — на 72%.
10/11 «Честный знак» проверил легпром: 98% фирм оказались «псевдопроизводителями»
выявленные 98% — индикатор системной проблемы. Для ее решения уже подготовлен законопроект, который не позволит таким компаниям получать коды маркировки, что полностью заблокирует их работу на легальном рынке. Все материалы направлены в Правительство, а мониторинги планируется сделать регулярными.
29/10 Национальные цели требуют участия российских производителей в создании учебной инфраструктуры
«Сегодня мы говорим не просто о производстве оборудования и товаров для детей. Мы обсуждаем, как промышленность становится соучастником реализации стратегических национальных целей, проектов, направленных на будущее России – на её детей, молодёжь, семьи и квалифицированные кадры». Для практической реализации договорённостей участники определили четыре ключевых направления, которые лягут в основу «единого контура» отрасли и обеспечат предсказуемость поставок и единые правила для рынка.