«Чек Индекс»: траты на школьный набор в первой половине августа оказались на 4% ниже уровня прошлого года

При учете в качестве минимального набора для школы комплекта, в который входят школьная форма, набор первоклассника, дневник, набор тетрадей, рубашка, брюки, туфли, кроссовки, футболка и рюкзак — средний размер трат составляет 12146 руб. Это на 4% ниже уровня прошлого года и на 1% ниже уровня июля, подсчитали в «Чек Индекс».

Согласно исследованию, продажи такого набора в первой половине августа, в сравнении с аналогичным периодом прошлого года, выше на 24%, а по сравнению с первой половиной июля – на 109%.

Аналитики отмечают, что покупатель возвращается к «допандемийной» стратегии трат по подготовке детей к школе, когда основной объем расходов приходился на август. В отличие от периода 2020 – 2022 года, когда весомая часть трат выпадала на середину лета.

Такой картине потребления способствует и переход покупателя в онлайн, где представлен более широкий ассортимент и акции. Этим летом порядка 60% закупок школьной продукции происходит посредством интернет-заказов. Благодаря скидкам на маркетплейсах и специализированных площадках, школьным ярмаркам в офлайне, где можно поторговаться, а также расширению линейки доступных товаров – в августе снизился и средний чек покупки.

Сравнение за 1-15 августа 2023/2022 и 1-15 июля 2023, РФ:

• Школьная форма – средний чек покупки 2397 руб, на 5% ниже, чем в прошлом году, и на 18% ниже, чем в июле;
• Набор первоклассника (комплект необходимых канцелярских принадлежностей в сборе – карандаши, ручки, альбомы и др.) – средний чек покупки 1139 руб, на 5% выше, чем в прошлом году в то же время, и на 10% ниже, чем в июле;
• Дневник – средний чек покупки 193 руб, на 1% выше, чем в прошлом году, и на 3% ниже, чем в июле;
• Пенал (с готовым набором канцелярии) – средний чек покупки 875 руб, на 13% выше, чем в прошлом году, и на 7% ниже, чем в июле;
• Набор карандашей/ручек – средний чек покупки 273 руб, на 14% выше, чем в прошлом году, и на 15% ниже, чем в июле;
• Набор тетрадей – средний чек покупки 296 руб, на 5% выше, чем в прошлом году, и на 11% ниже, чем в июле;
• Школьная блузка/рубашка – средний чек покупки 1111 руб, на 1% ниже, чем в прошлом году, и на 3% выше, чем в июле;
• Детские брюки/юбка – средний чек покупки 1544 руб, на 2% ниже, чем в прошлом году, и на 35% выше, чем в июле;
• Детские туфли/ботинки – средний чек покупки 1707 руб, на 11% ниже, чем в прошлом году, и на 4% выше, чем в июле;
• Детские кроссовки – средний чек покупки 1238 руб, на 9% ниже, чем в прошлом году, и на 2% ниже, чем в июлеДетская футболка – средний чек покупки 452 руб., на 6% выше, чем в прошлом году, и на 10% ниже, чем в июле;
• Рюкзак – средний чек покупки 2070 руб., на 3% ниже, чем в прошлом году, и на 10% выше, чем в июле.

Чек Индекс (Checkindex.ru) анализирует обезличенные агрегированные данные ОФД с более 1,1 млн онлайн-касс в России и экспертов-партнеров. / RDT-info.ru

Выбор редактора:

• Доля покупок детской одежды и обуви в преддверии начала школьного сезона выросла до 39%
• «Мегамаркет» назвал регионы, в которых выбирают дорогие школьные товары
• «Детский мир» составил портрет школьника сезона 2023-2024